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毛利率高達(dá)60% 洋奶粉頂風(fēng)漲價(jià)底氣何在?
2011-04-18 08:50:33      來源:新華網(wǎng)

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定價(jià)權(quán)旁落 洋奶粉“說漲就漲”

一些消費(fèi)者質(zhì)疑,在能夠賺取高額利潤的前提下,一些洋奶粉還是頻頻舉起漲價(jià)“大旗”,他們的底氣何在?

業(yè)內(nèi)人士指出,近年來國內(nèi)奶業(yè)丑聞?lì)l出,國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)愈演愈烈。在這一背景下,洋奶粉自然成為部分消費(fèi)者的首選,市場地位日漸穩(wěn)固。

海關(guān)總署2011年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示,八成以上的國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為,國外奶粉質(zhì)量優(yōu)于國內(nèi)奶粉,大部分消費(fèi)者選擇購買國內(nèi)生產(chǎn)的進(jìn)口奶源奶粉或通過網(wǎng)購等方式購買國外原裝奶粉,甚至越來越多的國內(nèi)乳品生產(chǎn)企業(yè),如貝因美、飛鶴和娃哈哈等,為適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)需求也開始使用進(jìn)口奶源,導(dǎo)致對進(jìn)口乳制品的需求居高不下。

陳連芳認(rèn)為,目前全國奶粉市場銷售總額在450億元左右,而洋奶粉占有我國中高端奶粉市場60%至70%的份額,基本掌握了我國中高端奶粉市場的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。“三聚氰胺”事件以后,國內(nèi)消費(fèi)者更加信賴洋奶粉,高端乳制品的可替代性下降,導(dǎo)致洋奶粉的市場地位更加無可撼動(dòng),國內(nèi)乳制品企業(yè)市場份額進(jìn)一步縮小。

上述海關(guān)總署的報(bào)告則指出,當(dāng)前洋奶粉已壟斷一線城市市場,美贊臣、雀巢、惠氏等洋品牌已占據(jù)國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場80%以上的份額。同時(shí),國產(chǎn)奶粉企業(yè)生存狀況不容樂觀,我國近2000家乳企中,規(guī)模較大的200家中30%在虧損,其余1800家規(guī)模較小的企業(yè)絕大部分虧損,甚至停產(chǎn)。

不少人士呼吁,在消費(fèi)者日益重視食品質(zhì)量安全的情況下,國內(nèi)乳企應(yīng)繼續(xù)提高食品質(zhì)量安全水平,并研制出符合中國嬰幼兒需求的差異化產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者多元化需求,提振消費(fèi)者信心,進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

圣元營養(yǎng)食品有限公司總經(jīng)理李克認(rèn)為,要振興國內(nèi)乳業(yè),當(dāng)務(wù)之急是恢復(fù)消費(fèi)者對國產(chǎn)乳制品的信心,比如,可以讓消費(fèi)者親眼看到乳制品是如何生產(chǎn)出來的,全程監(jiān)督奶源的運(yùn)輸和加工過程。同時(shí),乳品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律,維護(hù)品牌形象。

周思然認(rèn)為,為推動(dòng)未來健康發(fā)展,國內(nèi)乳制品企業(yè)應(yīng)致力于全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),提高管控能力,進(jìn)一步提升食品安全水平。

來源:新華網(wǎng) 編輯:馬原

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