■只有完善制度性約束，才能讓企業(yè)克制不道德沖動(dòng)，自覺(jué)選擇從善行為

資料圖片：5月6日，人們?cè)诒本┪鲉蔚奶O(píng)果專賣店外排隊(duì)等待購(gòu)買iPad2。新華社發(fā)（楊樂(lè) 攝）

資料圖片：5月7日，三里屯蘋(píng)果零售店，三名顧客受傷。一傷者稱，打人者系店方外籍人員，雙方因排隊(duì)發(fā)生沖突。門毀壞后已卸下，工人正在測(cè)量門的長(zhǎng)寬，以安裝新門。新京報(bào)記者孫純霞 攝

蘋(píng)果公司恐怕是一段時(shí)間以來(lái)最風(fēng)光的公司了。最近上市的iPad2每人最多2臺(tái)的限購(gòu)措施，引來(lái)大批顧客排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)。北京三里屯蘋(píng)果專賣店某外籍員工懷疑一名排隊(duì)人員是“黃牛”，指責(zé)其插隊(duì)破壞賣場(chǎng)秩序，從而引發(fā)肢體沖突。

這次動(dòng)手事件，原因眾多，但蘋(píng)果公司“饑餓營(yíng)銷”難辭其咎：新品發(fā)布前“保密工作”嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，但小道消息、曝光圖片滿天飛；推出后限量購(gòu)買、不時(shí)斷貨，吊足消費(fèi)者胃口，甚至有“果粉”為了買一件蘋(píng)果產(chǎn)品，不惜通宵達(dá)旦排隊(duì)。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，蘋(píng)果公司保留技術(shù)，封閉產(chǎn)品，跟蹤定位用戶信息，加之愈演愈烈的“饑餓營(yíng)銷”，身上流著不道德的血液。

“饑餓營(yíng)銷”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，或制造供不應(yīng)求的假象，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。

在筆者印象中，前兩年的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或許是能與蘋(píng)果公司相媲美的“饑餓營(yíng)銷”高手：捂盤惜售，雇人搶購(gòu)，天天加價(jià)……如此“饑餓營(yíng)銷”，自然助漲房?jī)r(jià)，那些身上流著不道德血液的開(kāi)發(fā)商賺得盆滿缽滿，而普通百姓只能淪為“房奴”。如今，在嚴(yán)厲的樓市調(diào)控下，樓盤銷售部門可羅雀，一些開(kāi)發(fā)商終于玩不轉(zhuǎn)“饑餓營(yíng)銷”了。