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24家出版社欲聯(lián)名起訴京東:低于4.5折就是傾銷
2011-05-24 14:07:52      來源:北京商報(bào)

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由京東挑起的網(wǎng)商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無視24家出版社的聯(lián)合聲明,繼續(xù)進(jìn)行圖書4折促銷活動(dòng),而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受本報(bào)采訪時(shí)表示,京東必須立即停止低價(jià)活動(dòng),否則會(huì)聯(lián)名將其告上法庭。昨日,京東商城副總裁馬松表示拒絕回應(yīng)有關(guān)問題。

抵制無效將對(duì)簿公堂

“如果京東不停止目前的行為,我們只能訴諸法律?!弊蛉?,24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰表示。這意味著出版社的行政投訴開始轉(zhuǎn)變?yōu)榉稍V訟。

5月17日,京東商城打出圖書4折促銷廣告,全國24家少兒出版社發(fā)表聯(lián)合聲明抗議。隨后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜也分別以3.9折和5.5折封頂加入低價(jià)的行列。

白冰表示,“京東這種惡劣的態(tài)度,我們無法接受”。尤其是在出版社方面已經(jīng)發(fā)表了聯(lián)合聲明抵制,并將此事上報(bào)給新聞出版總署和工商部門之后,京東仍然無動(dòng)于衷?!安慌懦?dāng)面座談的可能,前提是京東立即停止低價(jià)促銷,否則只能訴諸法律?!?/p>

同樣作為24家出版社之一的貴州人民出版社負(fù)責(zé)人閻小鸝告訴記者,24家出版社會(huì)同進(jìn)退,將于本周召開內(nèi)部通氣會(huì),商討如何協(xié)力打贏這場官司。

低于4.5折就是傾銷

京東商城CEO劉強(qiáng)東曾表示,京東4折賤賣仍有10%的利潤。劉強(qiáng)東指出,京東并非想去擾亂圖書市場秩序,真正目的是為了打破壟斷行為。

這一說法遭到出版界普遍質(zhì)疑。白冰告訴記者,京東銷售的圖書可能來自經(jīng)銷商。而出版社對(duì)實(shí)體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認(rèn)為,售價(jià)的4.5折是圖書發(fā)行最低成本,“低于成本就是傾銷”。

白冰表示,京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種挾用戶以令出版社的行為最終的受害者是消費(fèi)者,短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者可能獲得了優(yōu)惠,可是過度低價(jià)扼殺了內(nèi)容提供方的積極性,將造成整個(gè)行業(yè)性的生態(tài)失衡,最終的結(jié)果是讀者的閱讀質(zhì)量和數(shù)量的降低。

成本巨大勝訴困難

對(duì)于這場即將到來的訴訟,法律界人士認(rèn)為,這將會(huì)是一場馬拉松式的訴訟。而出版社作為主訴方,訴訟成本巨大。

知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、互聯(lián)網(wǎng)反壟斷聯(lián)盟秘書長姚克楓表示,此類案件在舉證方面存在很大困難。京東作為圖書銷售商,如所售圖書是長期滯銷類,其售價(jià)低于成本價(jià),則構(gòu)不成不正當(dāng)競爭。但是出版界要證明這些圖書非滯銷,其取證難度極大。

目前,我國關(guān)于遏制低價(jià)競爭的法律有《反不正當(dāng)競爭法》、《反壟斷法》和《價(jià)格法》等。但是迄今為止,以擾亂市場秩序的不正當(dāng)競爭訴訟案幾乎全體流產(chǎn)。

盡管如此,白冰表示,“京東低價(jià)已經(jīng)造成實(shí)體店要求退貨的嚴(yán)重影響,為了不讓此惡性循環(huán)繼續(xù)蔓延,我們不得不訴諸法律”。

來源:北京商報(bào) 編輯:于姝楠


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