柯達(dá)相機(jī)廣告。

　　喬治·伊士曼。（資料圖片）

與銀行討論貸款事宜

自佩雷斯2005年出任柯達(dá)首席執(zhí)行官以來(lái)，柯達(dá)僅一年沒(méi)有虧錢。佩雷斯先前在美國(guó)惠普公司分管打印機(jī)業(yè)務(wù)，他在柯達(dá)推行利用專利訴訟及轉(zhuǎn)讓賺錢的商業(yè)策略，而這一策略2011年終于難以為繼。

為填補(bǔ)資金缺口，柯達(dá)去年8月決定出售部分?jǐn)?shù)碼專利。一些競(jìng)購(gòu)者擔(dān)心柯達(dá)可能申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，不愿出手?？逻_(dá)曾與對(duì)沖基金接洽，希望籌到“過(guò)橋貸款”，以支撐運(yùn)營(yíng)，直至專利售出，未能如愿?，F(xiàn)在，柯達(dá)正與摩根大通公司、花旗集團(tuán)、富國(guó)銀行等大型銀行討論貸款事宜。柯達(dá)同樣與債權(quán)人和瑟伯勒斯資本管理公司等機(jī)構(gòu)談判破產(chǎn)融資方案。而債權(quán)人考慮的是柯達(dá)的打印機(jī)業(yè)務(wù)是否值得支撐，或者柯達(dá)的價(jià)值是否盡數(shù)存在于專利。

數(shù)字技術(shù)終結(jié)膠卷柯達(dá)

伊士曼柯達(dá)公司Kodak,簡(jiǎn)稱柯達(dá)公司，是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商,總部位于美國(guó)紐約州羅切斯特市,是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司,業(yè)務(wù)遍布150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球員工約8萬(wàn)人。

曾經(jīng)的柯達(dá)公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位，一百多年來(lái)幫助無(wú)數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂(lè)時(shí)光。公司2002年的全球營(yíng)業(yè)額達(dá)128億美元，其中一半以上來(lái)自美國(guó)以外的市場(chǎng)。

柯達(dá)作為感光行業(yè)的王牌品牌，曾經(jīng)創(chuàng)造出一系列的輝煌成績(jī)，但是瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和飛速發(fā)展的科技使每個(gè)企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，柯達(dá)也不例外。

首先是來(lái)自市場(chǎng)領(lǐng)域的激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。自加標(biāo)簽(或零售商品牌)將柯達(dá)產(chǎn)品的價(jià)格壓低了40%。在東歐和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)上，價(jià)格便宜的膠卷也給柯達(dá)造成極大的威脅，因?yàn)榈褪杖胨降娜烁⒁鈨r(jià)格而非品牌和質(zhì)量?？逻_(dá)實(shí)施了一系列價(jià)格反擊策略，曾經(jīng)在一定程度上起了作用，但仍無(wú)法徹底清除價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的惡劣影響。

柯達(dá)面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自數(shù)字成像技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)成像技術(shù)造成的沖擊。高昂的成本、笨重的設(shè)備、嚴(yán)重的污染是底片與相紙生產(chǎn)和沖印過(guò)程中難以解決的問(wèn)題，體積大、不能永久保存、查找困難是使用底片和相紙給人們帶來(lái)的不便。

隨著數(shù)字成像技術(shù)的出現(xiàn)，照相技術(shù)逐漸告別底片和相紙。一張巴掌大的光盤可存貯成千上萬(wàn)張照片；然后，通過(guò)電腦打印機(jī)可以直接打印出照片……總之，數(shù)字成像已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，底片和相紙除了部分專業(yè)人士外，基本已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。這場(chǎng)技術(shù)革命宣告膠卷行業(yè)進(jìn)入瀕死狀態(tài)。

作為感光技術(shù)的龍頭老大，柯達(dá)在數(shù)碼照相這一新技術(shù)領(lǐng)域并不具備先天的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字成像技術(shù)的普及意味著柯達(dá)公司喪失膠卷、相紙所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)?，F(xiàn)在，柯達(dá)公司似乎要隨著膠卷一起退出人們的生活了。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：于姝楠