業(yè)內(nèi)人士稱進口奶粉在國內(nèi)毛利潤至少超50%

2012-04-13 08:42:04 來源:經(jīng)濟參考報
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“洋奶粉”逐步蠶食國內(nèi)市場

中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示,自“三聚氰胺事件”發(fā)生后,消費者對本土奶粉的不信任導(dǎo)致進口奶粉沖擊國內(nèi)市場?!把笃放啤痹诟叨耸袌龅恼加新视?008年初的70%上升到目前的85%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上,美贊臣以市場占有率25%居第一,惠氏以20%居第二,多美滋以12%居第三,三者加起來占據(jù)高端市場份額的50%以上。2011年進入國內(nèi)的“洋品牌”增加了近20個,其中歐洲品牌占據(jù)了半數(shù)左右。2011年,我國奶粉熱賣排行榜前10名中6個為外國品牌。

王丁棉表示,目前整個嬰幼兒奶粉市場規(guī)模約200億元“洋奶粉”占100億元至120億元。

據(jù)上海海關(guān)最新統(tǒng)計,2012年1月份,上海海關(guān)關(guān)區(qū)乳制品進口共3 .1萬噸,是僅次于去年12月份的單月進口量歷史次高值,7成以上由內(nèi)資企業(yè)進口。其中進口奶粉1 .5萬噸,增加16 .8%,占同期關(guān)區(qū)乳制品進口總量的49 .6%。去年1至12月,上海關(guān)區(qū)進口奶粉超過8萬噸,占同期關(guān)區(qū)乳制品進口總量的四成。據(jù)估計,2011年中國進口奶粉規(guī)模可能已達到50萬噸,市場占比超過50%。

與此同時,進口奶粉的平均價格也一路走高。去年1月份,上海關(guān)區(qū)進口奶粉平均價格為每噸3393.7美元,同比上漲25.3%。而今年1月份,上海海關(guān)關(guān)區(qū)進口奶粉平均價格已上漲至每噸5103美元,同比上漲50.4%。

相較頻頻漲價的“洋奶粉”,國產(chǎn)奶粉的漲價顯得底氣不足。據(jù)瑞銀證券統(tǒng)計,從2006年至今,國內(nèi)奶粉的平均銷售價格僅從每千克80元漲至100元左右。專家稱,國產(chǎn)奶粉市場定價能力較弱,如果不是成本壓力較大,一般不會提高產(chǎn)品市場零售價。國產(chǎn)奶粉主要針對中低端市場,尤其是區(qū)域性品牌,很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間,消費者也對價格較為敏感,貿(mào)然提價必然會“趕走”部分顧客,提價實為無奈之舉。

“海外奶源+本土營銷”策略

正是看中了“洋奶源”和“洋品牌”的暴利空間,國內(nèi)企業(yè)越來越傾向于進口奶粉特供中國市場。例如紐瑞滋奶粉,采用的是新西蘭本土奶源,在新西蘭當(dāng)?shù)厥跈?quán)工廠完成生產(chǎn)包裝,產(chǎn)品檢驗合格后,原罐進口到中國,由于目前只在中國內(nèi)地市場銷售,被媒體稱為“中國特供奶”。

事實上,“紐瑞滋”并非唯一一個“只針對中國市場”的“洋品牌”。此前“紐之健”、“紐利茲”等都曾陷入真假“洋品牌”的爭議中。這些品牌大多有類似的特征:在新西蘭注冊時間不長,且公司注冊人多為華人,并請當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代為加工。雖然最后證實“紐之健”的確是原裝進口,但因成立時間短、在當(dāng)?shù)貨]有太大名氣卻宣稱為“新西蘭頂級品牌”等問題仍遭到消費者詬病。

合生元奶粉因一直以“法國合生元”自詡也曾遭受質(zhì)疑。公開信息顯示,雖然法國確實有一家合生元公司,但這是在2008年成立,是在廣州合生元的“法國身份”受質(zhì)疑之后。還有曾一直宣稱“美國施恩”并稱奶源全進口的施恩奶粉,也被媒體曝光未在美國監(jiān)管當(dāng)局注冊,公司董事長最后不得不承認:施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有。

光明乳業(yè)也選擇了“海外奶源+本土營銷”的市場策略,培兒貝瑞就是光明乳業(yè)和新西蘭信聯(lián)公司合作的產(chǎn)物,從目前的定價來看,培兒貝瑞每900克定價在410至450元,不僅高于國內(nèi)同行產(chǎn)品的定價,也高于部分“洋品牌”。

從湖南本土起家的澳優(yōu)乳業(yè)去年3月也宣布并購荷蘭老牌乳品企業(yè)海普諾凱集團51%的股份,到海外尋找優(yōu)質(zhì)奶源。上海一家地產(chǎn)公司鵬欣集團也提出收購新西蘭16家奶牛場,欲將奶制品銷往中國和亞洲其他地區(qū),但受阻于當(dāng)?shù)仄髽I(yè),目前交易仍在進行中。

專家認為,目前國內(nèi)大部分奶品企業(yè)都在全球化經(jīng)營,對于一個奶粉品牌到底姓“洋”還是姓“中”,并沒有明確的規(guī)定和統(tǒng)一認識。例如“多美滋”旗下很多產(chǎn)品也是在進口大包粉之后,在國內(nèi)加工分裝,但又由外資性質(zhì)的企業(yè)進行生產(chǎn)和研發(fā),這樣的品牌既可以說是“國產(chǎn)”,又可以說是“洋奶粉”。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司的乳業(yè)分析師陳連芳對《經(jīng)濟參考報》記者表示,以“雀巢”為例,其在瑞士的銷量并不大,更多是在全球其他國家進行銷售,很難說它是哪個國家的品牌。是以母公司所在地,還是以品牌注冊地,或是以產(chǎn)品生產(chǎn)地作為劃分標(biāo)準(zhǔn),業(yè)界也沒有統(tǒng)一的認識。

一方面是“中”“洋”品牌很難界定,另一方面國內(nèi)部分奶源質(zhì)量不高,國產(chǎn)奶粉的認同感比較弱,消費者對國外奶粉相對信任感較強,導(dǎo)致了中國奶企在宣傳中會著重強調(diào)自己的“洋”身份,而對其他方面有所模糊,這也是我國乳企面臨的一個尷尬事實。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是表示,這些產(chǎn)品在宣傳過程中,往往可能因為信息披露不夠全面、公開、透明,過分強調(diào)其“洋”身份,對消費者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性。

編輯: 馬原 標(biāo)簽: 進口奶粉 奶粉企業(yè) 洋品牌 毛利潤 洋奶粉

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