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電商假日集體失聲 虧本賺吆喝失靈?

2012-10-11 14:40:07 來源:新華網(wǎng)
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與此前高調(diào)“約架”相比,多家電商在“十一”黃金周期間集體失聲,除常規(guī)的贈券、返現(xiàn)等手段外,并無太大宣傳力度。業(yè)內(nèi)人士認為,靠“忽悠”吸引眼球的做法將越來越?jīng)]有生存空間,電商在經(jīng)歷浮躁之后必然要回歸零售業(yè)本質(zhì),而行業(yè)內(nèi)“大魚吃小魚”的兼并收購也將越來越多。

各方默契不打“口水戰(zhàn)”

此次中秋、國慶長假期間,電商都很低調(diào),沒有公開“約架”“比價”,降價幅度仍屬理性。

有數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的國慶長假,京東、天貓、蘇寧易購等國內(nèi)電商平臺均出現(xiàn)大幅流量下滑。其中,京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右,而庫巴網(wǎng)以及蘇寧易購等,其流量也低于“五一”節(jié)假日。

8月中旬,由京東商城發(fā)起電商大戰(zhàn)之后,有關(guān)部門介入調(diào)查并初步認定京東、蘇寧易購、國美商城三家電商涉嫌價格欺詐行為,盡管目前還沒有公布具體結(jié)論,但三家電商在促銷宣傳中都已收斂許多。業(yè)內(nèi)人士稱,此次各方如此默契地不打“口水戰(zhàn)”與此有很大關(guān)系。

蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱,注重服務(wù)的提升和購物體驗的優(yōu)化,才是電商的經(jīng)營之道。靠資本市場輸血來實現(xiàn)“虧損換規(guī)模”的方式不過是在吃“興奮劑”,這樣的選手最終一定會被淘汰。

編輯: 于姝楠 標簽: 電商 失聲 口水戰(zhàn) 紅孩子 1號店

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