中國(guó)元素向西方傳播 成都樹(shù)立好榜樣
在本屆非遺節(jié)國(guó)際論壇上，有一位叫做克里斯托?卡夫坦基耶夫的嘉賓分外引人注目，這位保加利亞籍的老外是國(guó)際傳播方面的專家，除了擔(dān)任大學(xué)的博士生導(dǎo)師外，還是世界三大廣告節(jié)之一 ——美國(guó)紐約國(guó)際廣告節(jié)的全球評(píng)委。創(chuàng)立于1957年的美國(guó)紐約廣告節(jié)，所評(píng)選出的作品被認(rèn)為是各自領(lǐng)域的“世界最佳作品”。而他在論壇上的發(fā)言主題《中國(guó)文化遺產(chǎn)及其對(duì)當(dāng)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的影響》，則作為整個(gè)論壇的壓軸發(fā)言，足見(jiàn)其影響力。論壇結(jié)束后，克里斯托?卡夫坦基耶夫接受了本報(bào)記者專訪，暢談他眼中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和中國(guó)形象的國(guó)際傳播，他尤為提到成都在借助大熊貓主題開(kāi)展城市國(guó)際營(yíng)銷方面非常成功。
震驚中國(guó)非遺保護(hù)成就
因?yàn)樯鷦?dòng)親近 非遺節(jié)本身就是成功的廣告
在所有的受訪論壇嘉賓中，克里斯托?卡夫坦基耶夫給記者留下的印象最為深刻。由于采訪是在酒店臨時(shí)布置的場(chǎng)外休息室進(jìn)行的，沙發(fā)被擺放成長(zhǎng)條形，因此交流只能相互側(cè)臉進(jìn)行。為了便于溝通，記者索性坐在克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)γ娴牡靥荷希@樣更能聽(tīng)清楚他的意思。沒(méi)有料到，記者剛坐下，克里斯托?卡夫坦基耶夫也立刻從沙發(fā)上起身，示意記者退后些，他也要席地而坐，“我們面對(duì)面，距離更近些，也更平等，這樣我更喜歡。”說(shuō)完露出誠(chéng)懇的笑容。
“來(lái)之前，組委會(huì)告訴我，希望我能為中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作提些建議，但我來(lái)了以后實(shí)地看了許多中國(guó)非遺項(xiàng)目，比如蜀繡，我特別喜歡，真是太漂亮了。我發(fā)現(xiàn)我不應(yīng)該是來(lái)提建議的，而是來(lái)學(xué)習(xí)的，我認(rèn)為中國(guó)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作上已經(jīng)走到了世界前列?！笨死锼雇?卡夫坦基耶夫說(shuō)：“中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目并不僅僅屬于中國(guó)，也是全世界的財(cái)富，“一項(xiàng)藝術(shù)、一項(xiàng)技能經(jīng)過(guò)幾千年卻能完好無(wú)損地保存下來(lái)，這本來(lái)就是一個(gè)奇跡，是全人類的財(cái)富?！?/p>
提到正在舉行的第三屆非遺節(jié)，他予以了很高的評(píng)價(jià)：“通過(guò)生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)展示、表演，讓參觀者一目了然地知道了非遺到底是什么，為什么會(huì)具有這么高的價(jià)值，甚至觀眾會(huì)因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀看，觸動(dòng)興趣，從一個(gè)很陌生，甚至漠不關(guān)心的感覺(jué)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄胫?，甚至喜?ài)向往的感覺(jué)，這就是非遺節(jié)舉辦很大的意義。從傳播營(yíng)銷的角度上說(shuō)，非遺節(jié)是很成功的，它本身就是一個(gè)巨大的廣告，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)讓一般人對(duì)非遺產(chǎn)生了生動(dòng)感、親近感，自然就記得??！”
迷戀川菜的麻辣鮮香
“沒(méi)人能忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)世界的影響力”
克里斯托?卡夫坦基耶夫尤為提到四川成都的文化遺產(chǎn)，“真的太豐富了，可以挖掘的元素很多?！背耸窭C本身，他覺(jué)得蜀繡的制作過(guò)程就足以令西方觀眾感到新鮮和驚嘆。此外，他還特別喜歡川劇，“那實(shí)在是十分精彩的演出。”克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)χ袊?guó)的發(fā)展感嘆不已，“比如中國(guó)的北京、上海等地，我覺(jué)得發(fā)展得特別好，已經(jīng)與世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代化城市沒(méi)有任何區(qū)別了?！彪m然是第一次來(lái)到成都，但克里斯托?卡夫坦基耶夫坦言自己十分喜歡這座城市，“景美、人美，文化氛圍很濃厚，最重要的是食物很好吃。”克里斯托?卡夫坦基耶夫笑言，自己自從開(kāi)始研究中國(guó)文化，就迷上了吃中餐，不過(guò)很遺憾自己還不會(huì)做。但“這次來(lái)到成都，才真正見(jiàn)識(shí)了什么是中國(guó)最好吃的菜?！边呎f(shuō)還邊給記者做出舌頭被辣到的表情，“雖然很刺激，但我很喜歡?！彼€透露，偶然在飯桌上吃到一碗擔(dān)擔(dān)面后，發(fā)現(xiàn)特別合胃口，之后還忍不住又專門到這家店吃了一回，“我一次就吃了幾大碗哦！”一臉的快樂(lè)表情逗樂(lè)了在場(chǎng)的所有人。
克里斯托?卡夫坦基耶夫告訴記者，自己早在6年前便開(kāi)始關(guān)注中國(guó)，并開(kāi)始對(duì)中國(guó)的文化遺產(chǎn)產(chǎn)生濃厚的興趣。這次之所以選擇《中國(guó)文化遺產(chǎn)及其對(duì)當(dāng)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的影響》這一題目，就是因?yàn)樗J(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)全世界的巨大影響，“現(xiàn)在中國(guó)元素已經(jīng)滲透到了全世界的每一個(gè)角落，例如現(xiàn)在正在上映的《功夫熊貓2》，雖然我還沒(méi)有看，但我認(rèn)為這就是中國(guó)元素已經(jīng)走進(jìn)西方最直觀的表現(xiàn)。沒(méi)有人能夠忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)全世界的影響力，我們應(yīng)該重視這一點(diǎn)。”
