中國(guó)元素向西方傳播 成都樹(shù)立好榜樣
在本屆非遺節(jié)國(guó)際論壇上,有一位叫做克里斯托?卡夫坦基耶夫的嘉賓分外引人注目,這位保加利亞籍的老外是國(guó)際傳播方面的專家,除了擔(dān)任大學(xué)的博士生導(dǎo)師外,還是世界三大廣告節(jié)之一 ——美國(guó)紐約國(guó)際廣告節(jié)的全球評(píng)委。創(chuàng)立于1957年的美國(guó)紐約廣告節(jié),所評(píng)選出的作品被認(rèn)為是各自領(lǐng)域的“世界最佳作品”。而他在論壇上的發(fā)言主題《中國(guó)文化遺產(chǎn)及其對(duì)當(dāng)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的影響》,則作為整個(gè)論壇的壓軸發(fā)言,足見(jiàn)其影響力。論壇結(jié)束后,克里斯托?卡夫坦基耶夫接受了本報(bào)記者專訪,暢談他眼中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和中國(guó)形象的國(guó)際傳播,他尤為提到成都在借助大熊貓主題開(kāi)展城市國(guó)際營(yíng)銷方面非常成功。
震驚中國(guó)非遺保護(hù)成就
因?yàn)樯鷦?dòng)親近 非遺節(jié)本身就是成功的廣告
在所有的受訪論壇嘉賓中,克里斯托?卡夫坦基耶夫給記者留下的印象最為深刻。由于采訪是在酒店臨時(shí)布置的場(chǎng)外休息室進(jìn)行的,沙發(fā)被擺放成長(zhǎng)條形,因此交流只能相互側(cè)臉進(jìn)行。為了便于溝通,記者索性坐在克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)γ娴牡靥荷希@樣更能聽(tīng)清楚他的意思。沒(méi)有料到,記者剛坐下,克里斯托?卡夫坦基耶夫也立刻從沙發(fā)上起身,示意記者退后些,他也要席地而坐,“我們面對(duì)面,距離更近些,也更平等,這樣我更喜歡。”說(shuō)完露出誠(chéng)懇的笑容。
“來(lái)之前,組委會(huì)告訴我,希望我能為中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作提些建議,但我來(lái)了以后實(shí)地看了許多中國(guó)非遺項(xiàng)目,比如蜀繡,我特別喜歡,真是太漂亮了。我發(fā)現(xiàn)我不應(yīng)該是來(lái)提建議的,而是來(lái)學(xué)習(xí)的,我認(rèn)為中國(guó)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作上已經(jīng)走到了世界前列?!笨死锼雇?卡夫坦基耶夫說(shuō):“中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目并不僅僅屬于中國(guó),也是全世界的財(cái)富,“一項(xiàng)藝術(shù)、一項(xiàng)技能經(jīng)過(guò)幾千年卻能完好無(wú)損地保存下來(lái),這本來(lái)就是一個(gè)奇跡,是全人類的財(cái)富?!?/p>
提到正在舉行的第三屆非遺節(jié),他予以了很高的評(píng)價(jià):“通過(guò)生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)展示、表演,讓參觀者一目了然地知道了非遺到底是什么,為什么會(huì)具有這么高的價(jià)值,甚至觀眾會(huì)因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀看,觸動(dòng)興趣,從一個(gè)很陌生,甚至漠不關(guān)心的感覺(jué),轉(zhuǎn)變?yōu)橄胫?,甚至喜?ài)向往的感覺(jué),這就是非遺節(jié)舉辦很大的意義。從傳播營(yíng)銷的角度上說(shuō),非遺節(jié)是很成功的,它本身就是一個(gè)巨大的廣告,因?yàn)檫@個(gè)節(jié)讓一般人對(duì)非遺產(chǎn)生了生動(dòng)感、親近感,自然就記得??!”
迷戀川菜的麻辣鮮香
“沒(méi)人能忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)世界的影響力”
克里斯托?卡夫坦基耶夫尤為提到四川成都的文化遺產(chǎn),“真的太豐富了,可以挖掘的元素很多?!背耸窭C本身,他覺(jué)得蜀繡的制作過(guò)程就足以令西方觀眾感到新鮮和驚嘆。此外,他還特別喜歡川劇,“那實(shí)在是十分精彩的演出。”克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)χ袊?guó)的發(fā)展感嘆不已,“比如中國(guó)的北京、上海等地,我覺(jué)得發(fā)展得特別好,已經(jīng)與世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代化城市沒(méi)有任何區(qū)別了?!彪m然是第一次來(lái)到成都,但克里斯托?卡夫坦基耶夫坦言自己十分喜歡這座城市,“景美、人美,文化氛圍很濃厚,最重要的是食物很好吃。”克里斯托?卡夫坦基耶夫笑言,自己自從開(kāi)始研究中國(guó)文化,就迷上了吃中餐,不過(guò)很遺憾自己還不會(huì)做。但“這次來(lái)到成都,才真正見(jiàn)識(shí)了什么是中國(guó)最好吃的菜?!边呎f(shuō)還邊給記者做出舌頭被辣到的表情,“雖然很刺激,但我很喜歡?!彼€透露,偶然在飯桌上吃到一碗擔(dān)擔(dān)面后,發(fā)現(xiàn)特別合胃口,之后還忍不住又專門到這家店吃了一回,“我一次就吃了幾大碗哦!”一臉的快樂(lè)表情逗樂(lè)了在場(chǎng)的所有人。
克里斯托?卡夫坦基耶夫告訴記者,自己早在6年前便開(kāi)始關(guān)注中國(guó),并開(kāi)始對(duì)中國(guó)的文化遺產(chǎn)產(chǎn)生濃厚的興趣。這次之所以選擇《中國(guó)文化遺產(chǎn)及其對(duì)當(dāng)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的影響》這一題目,就是因?yàn)樗J(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)全世界的巨大影響,“現(xiàn)在中國(guó)元素已經(jīng)滲透到了全世界的每一個(gè)角落,例如現(xiàn)在正在上映的《功夫熊貓2》,雖然我還沒(méi)有看,但我認(rèn)為這就是中國(guó)元素已經(jīng)走進(jìn)西方最直觀的表現(xiàn)。沒(méi)有人能夠忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)全世界的影響力,我們應(yīng)該重視這一點(diǎn)。”