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2013年6月25日,青島啤酒在天貓商城的官方旗艦店正式上線。標(biāo)志著喜歡青島啤酒的粉絲們,只要在“線上”手指輕輕點(diǎn)擊“青島啤酒官方旗艦店”,便可輕松與青島啤酒來(lái)個(gè)“親密接觸”。
青島啤酒入駐天貓,將不但繼續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),更提供一種快捷方便、送貨上門(mén)的購(gòu)物體驗(yàn),可謂一舉兩得。同時(shí),這也是青島啤酒“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體的品牌推廣模式的再升級(jí)。
天貓開(kāi)店啦 青島啤酒喊你來(lái)“喝酒”
“夏天到了,回家隨手拉開(kāi)冰箱取出一罐青島啤酒,已經(jīng)成為我多年來(lái)的生活習(xí)慣之一。但對(duì)于上班族而言,很少有時(shí)間去逛超市買(mǎi)啤酒,而且還得往家里搬感覺(jué)太費(fèi)勁,這讓我一直很困擾,家里啤酒也時(shí)常斷貨?!弊鳛殛J蕩京城的80后“IT男”,李俊鵬是位“資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”,不斷地創(chuàng)新思維讓他喜歡嘗試一切潮流的生活方式。
聽(tīng)說(shuō)青島啤酒在天貓的官方旗艦店開(kāi)業(yè)了,李俊鵬當(dāng)即拿起手機(jī)上天貓,打算一試為快。周五輕松下單,周六宅在家里只等收貨,然后跟“哥幾個(gè)”一起開(kāi)懷暢飲?!拔乙恢毕矚g青島啤酒這個(gè)味,以后買(mǎi)啤酒就方便了?!崩羁※i有多年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和多年喝青啤的習(xí)慣,但在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)青島啤酒,還是第一遭。
記者了解到,因?yàn)槟壳疤幱谠囘\(yùn)營(yíng)階段,青島啤酒的配送地區(qū)包括北京、天津、河北、山東、上海、浙江、江蘇。而為了慶祝青島啤酒天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè),從6月28日-7月16日,購(gòu)買(mǎi)青島啤酒黑啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、純生啤酒,還能享受第二箱半價(jià)的優(yōu)惠。此后,類似的優(yōu)惠活動(dòng)還將不斷推出,青島啤酒將通過(guò)全場(chǎng)滿贈(zèng)、產(chǎn)品主推的第二箱減半、收藏送禮(折扣券)等方式,讓消費(fèi)者感受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和實(shí)惠優(yōu)惠。
作為“骨灰級(jí)”的青啤粉絲,李俊鵬說(shuō):“青島啤酒這一渠道的拓展,非常符合年輕人的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)于青島啤酒的品質(zhì)我們?cè)诰€下實(shí)體店、通過(guò)自己購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)體驗(yàn)了無(wú)數(shù)遍,對(duì)這個(gè)品牌很放心、對(duì)品類很熟悉,不存在再去體驗(yàn)的問(wèn)題,所以從網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)更實(shí)惠、方便、快捷?!?/p>
“三位一體”品牌推廣模式再升級(jí)
當(dāng)下,沒(méi)有任何一家企業(yè)可以超然于互聯(lián)網(wǎng)而存在,越來(lái)越多的消費(fèi)者足不出戶,便能隨心所欲購(gòu)買(mǎi)自己心儀的商品,“線上”購(gòu)物的便捷與“線下”實(shí)體店的雙劍合璧,將為消費(fèi)者提供便捷暢飲的更多選擇方式。青島啤酒用渠道創(chuàng)新、消費(fèi)體驗(yàn)滿足消費(fèi)者的需求,帶給他們更多的快樂(lè)選擇和快樂(lè)感受。
青島啤酒入駐天貓,開(kāi)啟了傳統(tǒng)零售領(lǐng)域之外的一片新天地,不僅僅是啤酒營(yíng)銷渠道的多樣化;更可以直接、快捷地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng),了解消費(fèi)者的喜好與消費(fèi)感受,這種創(chuàng)新渠道代表了電商時(shí)代的消費(fèi)與購(gòu)物需求,是其“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體品牌推廣模式的再升級(jí)的一次探索。
品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為,相較于其他品類,啤酒利潤(rùn)相對(duì)較薄、保質(zhì)期短、對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流等要求較高,因此主要以直面消費(fèi)者的商超渠道為主,在電商渠道幾乎是空白狀態(tài),目前還沒(méi)有一家專業(yè)的啤酒電商。而青島啤酒入駐天貓,正是以自身積極的實(shí)踐,為整個(gè)啤酒行業(yè)的品牌推廣模式提供一種渠道探索。(記者 解傳姣)
實(shí)習(xí)編輯:段咪