2013年6月25日，青島啤酒在天貓商城的官方旗艦店正式上線。標(biāo)志著喜歡青島啤酒的粉絲們，只要在“線上”手指輕輕點(diǎn)擊“青島啤酒官方旗艦店”，便可輕松與青島啤酒來(lái)個(gè)“親密接觸”。

青島啤酒入駐天貓，將不但繼續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，更提供一種快捷方便、送貨上門(mén)的購(gòu)物體驗(yàn)，可謂一舉兩得。同時(shí)，這也是青島啤酒“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體的品牌推廣模式的再升級(jí)。

天貓開(kāi)店啦 青島啤酒喊你來(lái)“喝酒”

“夏天到了，回家隨手拉開(kāi)冰箱取出一罐青島啤酒，已經(jīng)成為我多年來(lái)的生活習(xí)慣之一。但對(duì)于上班族而言，很少有時(shí)間去逛超市買(mǎi)啤酒，而且還得往家里搬感覺(jué)太費(fèi)勁，這讓我一直很困擾，家里啤酒也時(shí)常斷貨?！弊鳛殛J蕩京城的80后“IT男”，李俊鵬是位“資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”，不斷地創(chuàng)新思維讓他喜歡嘗試一切潮流的生活方式。

聽(tīng)說(shuō)青島啤酒在天貓的官方旗艦店開(kāi)業(yè)了，李俊鵬當(dāng)即拿起手機(jī)上天貓，打算一試為快。周五輕松下單，周六宅在家里只等收貨，然后跟“哥幾個(gè)”一起開(kāi)懷暢飲?！拔乙恢毕矚g青島啤酒這個(gè)味，以后買(mǎi)啤酒就方便了?！崩羁※i有多年網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和多年喝青啤的習(xí)慣，但在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)青島啤酒，還是第一遭。

記者了解到，因?yàn)槟壳疤幱谠囘\(yùn)營(yíng)階段，青島啤酒的配送地區(qū)包括北京、天津、河北、山東、上海、浙江、江蘇。而為了慶祝青島啤酒天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，從6月28日-7月16日，購(gòu)買(mǎi)青島啤酒黑啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、純生啤酒，還能享受第二箱半價(jià)的優(yōu)惠。此后，類似的優(yōu)惠活動(dòng)還將不斷推出，青島啤酒將通過(guò)全場(chǎng)滿贈(zèng)、產(chǎn)品主推的第二箱減半、收藏送禮（折扣券）等方式，讓消費(fèi)者感受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和實(shí)惠優(yōu)惠。

作為“骨灰級(jí)”的青啤粉絲，李俊鵬說(shuō)：“青島啤酒這一渠道的拓展，非常符合年輕人的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于青島啤酒的品質(zhì)我們?cè)诰€下實(shí)體店、通過(guò)自己購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)體驗(yàn)了無(wú)數(shù)遍，對(duì)這個(gè)品牌很放心、對(duì)品類很熟悉，不存在再去體驗(yàn)的問(wèn)題，所以從網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)更實(shí)惠、方便、快捷?！?/p>

“三位一體”品牌推廣模式再升級(jí)

當(dāng)下，沒(méi)有任何一家企業(yè)可以超然于互聯(lián)網(wǎng)而存在，越來(lái)越多的消費(fèi)者足不出戶，便能隨心所欲購(gòu)買(mǎi)自己心儀的商品，“線上”購(gòu)物的便捷與“線下”實(shí)體店的雙劍合璧，將為消費(fèi)者提供便捷暢飲的更多選擇方式。青島啤酒用渠道創(chuàng)新、消費(fèi)體驗(yàn)滿足消費(fèi)者的需求，帶給他們更多的快樂(lè)選擇和快樂(lè)感受。

青島啤酒入駐天貓，開(kāi)啟了傳統(tǒng)零售領(lǐng)域之外的一片新天地，不僅僅是啤酒營(yíng)銷渠道的多樣化；更可以直接、快捷地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，了解消費(fèi)者的喜好與消費(fèi)感受，這種創(chuàng)新渠道代表了電商時(shí)代的消費(fèi)與購(gòu)物需求，是其“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體品牌推廣模式的再升級(jí)的一次探索。

品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，相較于其他品類，啤酒利潤(rùn)相對(duì)較薄、保質(zhì)期短、對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流等要求較高，因此主要以直面消費(fèi)者的商超渠道為主，在電商渠道幾乎是空白狀態(tài)，目前還沒(méi)有一家專業(yè)的啤酒電商。而青島啤酒入駐天貓，正是以自身積極的實(shí)踐，為整個(gè)啤酒行業(yè)的品牌推廣模式提供一種渠道探索。（記者 解傳姣）

實(shí)習(xí)編輯：段咪