核心提示：近日，一部韓國MV《江南Style》爆紅網(wǎng)絡(luò)，僅僅3個月的時間里，就擁有近3億次的點擊率。韓國歌手樸載相（PSY）在MV里以自創(chuàng)的馬式舞步、節(jié)奏感強烈的音樂和夸張的肢體表演讓多國觀眾為之瘋狂，群起效仿。這不禁讓我們提出一個問題：一首歌的文化軟實力到底有多大？有專家分析，《江南Style》之所以成功是因為其中的文化障礙少，用一種國際通用的方式表現(xiàn)了全球中產(chǎn)階級成年人的一種生活狀態(tài)。相比而言，同樣擁有豐富文化的我國，讓世界了解中國的現(xiàn)當(dāng)代文化特色已經(jīng)引起了國人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現(xiàn)當(dāng)代文化形象，特別是在我們的文化軟實力打造和輸出上還需深思。韓國人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

《江南Style》何以爆紅? 無聊搞笑VS軟實力

解析《江南Style》病毒式走紅原因

鳥叔PSY的《江南style》到底有多紅？只能說，紅到令人發(fā)指：在剛剛結(jié)束的中網(wǎng)男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞”慶祝一番；在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內(nèi)，點擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當(dāng)之無愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。

當(dāng)然，還有很多冷靜的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯”嘛，何以紅到這個地步——這個問題，恐怕連鳥叔自己都說不清了。

為何《江南Style》火了？無聊的搞笑VS軟實力

“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范兒?。┊?dāng)韓國胖大叔PSY（由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔）哼唱著這句宣言，踏著動感搞笑的馬步出現(xiàn)時，又一首網(wǎng)絡(luò)神曲橫空出世了。

這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內(nèi)紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去，與在國內(nèi)紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡(luò)擴散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。

韓曲《江南Style》在華受追捧

一家網(wǎng)站顯示，韓國說唱歌手Psy(本名樸載相)登上中國某互聯(lián)網(wǎng)音樂排行榜榜首，他風(fēng)靡全球的歌曲《江南Style》正在這個全世界人口最多的國家受到追捧。

《江南Style》在中國最大的搜索引擎百度上名列音樂榜榜單首位。

這首單曲率先在美國躥紅，接著像病毒一樣迅速蔓延到歐洲和拉美，如今已在中國歌迷中流行起來。

一支神曲網(wǎng)絡(luò)瘋傳 無意中推廣韓國形象 提升韓國軟實力

《江南Style》所帶來的影響不僅僅限于對韓國流行音樂，還有對整個韓國國家形象的影響。類似這樣的作品所帶來的影響實際上也會轉(zhuǎn)化成韓國軟實力的一部分。

如果引申到國家形象和文化產(chǎn)業(yè)，那么，這個神曲帶來的一個啟示就是，國家形象的推廣并不一定需要政府主導(dǎo)，國民個體的創(chuàng)造性往往可能會起到更好的效果。另一個啟示就是，國家形象的推廣可能并不一定需要大而全式的東西，類似這樣突出某個點和某個符號的作品，有時候會產(chǎn)生事半功倍的效果。