
宋 嵩繪

各大影院的降價(jià)活動(dòng)往往引發(fā)觀眾的觀影熱潮。華劍攝(資料照片)
在迅速推進(jìn)的文化建設(shè)中,大眾文化消費(fèi)行為是其中的重要環(huán)節(jié)。振興文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化市場健康發(fā)展的最終目的是為了滿足人們?nèi)找尕S富多樣的文化消費(fèi)需求,而積極旺盛的文化消費(fèi)需求又是促進(jìn)文化健康有序發(fā)展的動(dòng)力。
影響文化消費(fèi)行為的因素眾多,也很復(fù)雜,其中,文化消費(fèi)品價(jià)格無疑是影響大眾消費(fèi)能力的重要因素。從本期開始,《文教周刊》將推出“聚焦文化消費(fèi)”的系列報(bào)道,分析電影、舞臺(tái)演出、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價(jià)格水平及其成因,希望對(duì)培育健康的文化消費(fèi)環(huán)境有所裨益。
——編者
2010年中國電影總票房達(dá)到101.72億元,同比增長63.9%。與此同時(shí),全年觀影人次的增長卻遠(yuǎn)未與之相協(xié)調(diào)。電影票價(jià)的居高不下,成為阻礙部分觀眾走進(jìn)電影院的重要原因之一。然而,擁有電影定價(jià)權(quán)的各大影院卻在觀眾要求降價(jià)的呼聲中面露難色。在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)條件下,作為大眾藝術(shù)的電影要在票價(jià)上實(shí)現(xiàn)“親民”,產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都還有許多困難和苦衷。
電影票價(jià)到底高不高
“平均價(jià)格才是考察指標(biāo)”
《2010中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2009年中國電影平均票價(jià)為36.38元。而國家統(tǒng)計(jì)局2010年1月提供的數(shù)據(jù)顯示,2009年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均月收入為1571.5元。也就是說,一張電影票相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.3%,與發(fā)達(dá)國家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。
2010年,中國電影票房突破百億大關(guān),達(dá)到101.72億元,按當(dāng)年2.5億左右的觀影人次計(jì)算,平均票價(jià)達(dá)到40元左右。在此情況下,社會(huì)對(duì)于國內(nèi)電影票價(jià)過高的抱怨聲不絕于耳。2010年全年票房同比增長63.9%的同時(shí),觀影人次卻遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)同樣大幅的增長。高票價(jià)無疑已經(jīng)成為阻礙部分觀眾走進(jìn)影院的重要因素之一。尤其對(duì)于一些城市中低收入家庭來說,進(jìn)影院看電影已經(jīng)成為一種奢侈的消費(fèi)行為。
但對(duì)于觀眾對(duì)電影票價(jià)過高的不滿,業(yè)內(nèi)人士卻給出了不同的解釋。
“老百姓對(duì)高票價(jià)的抱怨,很大程度上是針對(duì)某場電影票價(jià)的飄高。大家看到的往往只是影城里的掛牌價(jià),而不是全行業(yè)的平均價(jià)。衡量任何一種物價(jià)的高低,都應(yīng)該以其平均價(jià)格作為考察指標(biāo),而不應(yīng)單獨(dú)地將某個(gè)個(gè)體作為評(píng)價(jià)對(duì)象?!盪ME國際影城總經(jīng)理陸遙說。
業(yè)內(nèi)人士指出,近年來中國電影平均票價(jià)的上漲,與3D影片的發(fā)展不無關(guān)系。由于3D影片的制作和放映成本較高,其票價(jià)的上漲無疑將整個(gè)電影市場的平均票價(jià)拉高。尤其是2010年上映的《阿凡達(dá)》,不僅帶動(dòng)了3D影片的發(fā)展,更將巨幕電影理念在中國電影市場進(jìn)行全面普及,其巨幕票價(jià)不僅一度上調(diào)至180元,甚至在某些城市被炒到600元,這對(duì)全國平均票價(jià)的拉動(dòng)不言而喻。
“如果除去3D和巨幕影片的因素,2010年中國整體的電影票價(jià)其實(shí)是同比下降的,與當(dāng)年全國物價(jià)上漲的總趨勢逆勢而動(dòng)?!睋?jù)廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍介紹,2010年,名列全國院線票房收入第四的中影南方新干線平均票價(jià)在30元左右,而其2009年平均票價(jià)在34元左右。與此同時(shí),陸遙也表示,UME國際影城2005年在重慶的平均票價(jià)為34.16元,2010年為36.67元?!?年來平均票價(jià)只增長了2.51元,增幅為7.34%,遠(yuǎn)低于工資增長率和通貨膨脹率,也就是說電影票價(jià)實(shí)際上是相對(duì)下降的?!?/p>
此外,北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛還指出,外界將不同國家電影票價(jià)占居民平均收入比例進(jìn)行比較的方法并不科學(xué)。
在位于北京北池子大街的辦公室,黃群飛向記者出示了一張報(bào)紙,內(nèi)容是2010年12月16日一位名叫王佩的杭州網(wǎng)友與生活在美國波士頓的朋友納納一起,聯(lián)手進(jìn)行的一次實(shí)地物價(jià)調(diào)查,對(duì)兩地19種食品和2種能源進(jìn)行價(jià)格統(tǒng)計(jì),調(diào)查的貨幣單位按照美元兌人民幣匯率1:6.7計(jì)算。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年的人均收入,杭州為26864元(4024美元),波士頓為32255美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在包括青菜、蘋果、大米、雞蛋、93號(hào)汽油等在內(nèi)的21種商品價(jià)格中,杭州有12種商品高于波士頓,而杭州居民的人均收入?yún)s僅為波士頓居民人均收入的1/10左右。
“物價(jià)體系不同,各種商品的價(jià)格水平自然也就不同。在電影產(chǎn)業(yè)化時(shí)代,電影作為一種文化商品的消費(fèi)價(jià)格也不例外。所以,只看到目前國內(nèi)電影票價(jià)與居民收入比例較高而進(jìn)行詬病是不科學(xué)的。”黃群飛說。