時(shí)政|經(jīng)濟(jì)|社會(huì)|熱圖|專題|節(jié)會(huì)|人事變動(dòng)|地方企業(yè)|文化 •  旅游|
  各地: 安徽 北京 重慶 大連 福建 廣東 廣西 海南 黑龍江 河南 湖北 湖南 吉林 江蘇 遼寧 四川 山東 上海 陜西 深圳 天津 新疆 云南 浙江
中國(guó)在線>文化旅游
業(yè)內(nèi)破解中國(guó)電影票價(jià)降價(jià)難題 批團(tuán)購(gòu)票像鴉片
2011-03-18 10:59:03      來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

打印文章 發(fā)送給好友
  分享按鈕

電影票價(jià)到底卡在哪里

影院經(jīng)營(yíng)成本上漲是降價(jià)瓶頸

對(duì)于任何一家影院來(lái)說(shuō),具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的票價(jià)能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院,自然是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)了解,在中影南方新干線院線的平均票價(jià)由2009年的34元下調(diào)至2010年的30元的同時(shí),該院線全年觀影人次隨之增加了50%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了全國(guó)觀影人次增長(zhǎng)的平均水平。

然而,對(duì)于絕大多數(shù)影院來(lái)說(shuō),降價(jià)卻未必能夠帶來(lái)如此立竿見(jiàn)影的效果,相反具有極大的風(fēng)險(xiǎn)。“如果票價(jià)降低一半,觀影人次能隨之增加一倍嗎?業(yè)界多次實(shí)踐證明這是絕不可能的?!秉S群飛說(shuō),“每年新增的觀影人次中,重復(fù)觀影的觀眾占到大多數(shù),也就是說(shuō),看電影的還是看電影,不看電影的仍然不看電影,市場(chǎng)的開(kāi)拓和觀眾的培育是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,不是光靠降價(jià)可以解決的?!?/p>

任何一種商品的物價(jià)水平都有其定價(jià)機(jī)制,電影票價(jià)也不例外。業(yè)內(nèi)人士介紹,電影票價(jià)受到影片制作成本、當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平、影院經(jīng)營(yíng)成本、排片規(guī)模和時(shí)間等諸多因素的影響。在產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下,保證影院和片方成本的回收無(wú)疑是定價(jià)過(guò)程中考慮的必要因素,但近年來(lái)影院經(jīng)營(yíng)成本和電影制片成本的增加,則不可避免地反映在票價(jià)上。

房地產(chǎn)租金的急劇上漲,是影院經(jīng)營(yíng)承受的最大壓力,以至于不少影院經(jīng)營(yíng)者表示,電影票房都進(jìn)了房地產(chǎn)商的腰包,影院是在為房地產(chǎn)商打工。

“2009年北京東直門(mén)有個(gè)項(xiàng)目以年租金1000萬(wàn)被拿走,我們已經(jīng)很震驚了,影院又不是印鈔廠,哪有這么高的利潤(rùn)?但到了2010年,大家發(fā)現(xiàn)1000萬(wàn)那一頁(yè)早就翻過(guò)去了,現(xiàn)在一些項(xiàng)目的年租金已經(jīng)到了1600萬(wàn)了!”陸遙算了一筆賬,在年租金1600萬(wàn)元的情況下,加上占票房40%左右的片方分賬和營(yíng)業(yè)稅、國(guó)家電影專項(xiàng)資金、員工工資、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)等各種運(yùn)營(yíng)成本,影院全年票房至少要達(dá)到7000萬(wàn)元才能基本持平。而2010年,票房超過(guò)7000萬(wàn)元的電影院全國(guó)僅有5家。

“盡管不少影院還有映前廣告、飲料食品、電影衍生品銷售等收入,但總的來(lái)說(shuō),票房收入仍然占到影院總收入的90%以上,票房的高低基本決定了影院的總體收益,票房的壓力自然也就反映在票價(jià)上?!标戇b說(shuō)。

對(duì)此,黃群飛也表示:“2000年的時(shí)候影城租金比較低,最快可能3年就回收成本了,而現(xiàn)在好的也要五六年,多數(shù)要七八年,全國(guó)影院的投資回報(bào)率一般也就在10%左右。大規(guī)模降低票價(jià)肯定影響影院收入,沒(méi)有了投資的良性循環(huán),挫傷了投資者的積極性,最終傷害的還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)和觀眾的利益?!?/p>

另一方面,來(lái)自制片方的最低限價(jià),也為電影票價(jià)的下調(diào)設(shè)置了門(mén)檻。上世紀(jì)90年代中期,隨著進(jìn)口分賬大片的引進(jìn),中國(guó)電影市場(chǎng)也效仿好萊塢的做法,由制片方根據(jù)其回收成本的需要,根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)水平向影院提出最低限價(jià)。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片制片成本不斷提高,導(dǎo)致片方提出的最低限價(jià)也日益攀高。2010年7月上映的《唐山大地震》,一舉將國(guó)內(nèi)保持了多年的最低限價(jià)水平由一線城市30元、二線城市25元,提高到一線城市35元、二線城市30元,該片在各地的票價(jià)隨之水漲船高。

趙軍認(rèn)為,片方最低限價(jià)的提高固然與制片成本的上漲關(guān)系密切,但更大程度上卻是國(guó)產(chǎn)影片盈利渠道單一所致。據(jù)了解,目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片綜合收益的90%以上來(lái)自國(guó)內(nèi)票房收入,而在電影產(chǎn)業(yè)化高度發(fā)達(dá)的美國(guó),票房收入往往僅占到影片綜合收益的25%左右,DVD光盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)、影片后產(chǎn)品等形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈,為制片方提供了豐富的回收渠道,延長(zhǎng)了回收周期,從而大大減輕了影院票房的壓力,使電影票價(jià)保持在較低水平。

“只有中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善,產(chǎn)業(yè)化程度更高,產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的利益得到充分保證,才能為票價(jià)的下調(diào)提供基礎(chǔ)性的條件。”趙軍說(shuō)。

電影票價(jià)到底能不能降

“不能以影院的‘自殺性’經(jīng)營(yíng)為代價(jià)”

盡管降低票價(jià)面臨的壓力和風(fēng)險(xiǎn)如此之大,但不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電影票價(jià)下調(diào)的總趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。

2010年,在政策和市場(chǎng)的雙重激勵(lì)下,國(guó)內(nèi)電影院投資建設(shè)不斷升溫,全年新增影院313家,新增銀幕數(shù)1533塊,平均每天新增4.2塊銀幕,全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)突破6200塊。有消息稱,根據(jù)目前國(guó)內(nèi)各大院線公司和影院投資公司制訂的2011年發(fā)展規(guī)劃預(yù)測(cè),今年全國(guó)新增銀幕數(shù)有望較2010年呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

趙軍認(rèn)為,銀幕數(shù)量激增加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),將不可避免地體現(xiàn)在各影院之間的價(jià)格大戰(zhàn)上,這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好消息。趙軍在將2010年全國(guó)平均票價(jià)下降的主要原因歸功于此的同時(shí),也指出了價(jià)格大戰(zhàn)中蘊(yùn)藏的潛在隱患?!懊つ拷祪r(jià)造成的惡性競(jìng)爭(zhēng)也許可以在短時(shí)期內(nèi)帶來(lái)觀影人次的增加,但就長(zhǎng)期而言,影院虧本經(jīng)營(yíng)不僅會(huì)形成自身的惡性循環(huán),也會(huì)使這種危害波及至整個(gè)產(chǎn)業(yè)?!?/p>

2010年,電影票團(tuán)購(gòu)風(fēng)潮席卷了國(guó)內(nèi)多家影院。位于北京五棵松的成龍耀萊國(guó)際影城搞過(guò)一次轟動(dòng)全國(guó)的團(tuán)購(gòu),包括2張電影票、2杯可樂(lè)、1份爆米花、1個(gè)哈根達(dá)斯冰淇淋球在內(nèi)的原價(jià)176元影城套餐,團(tuán)購(gòu)價(jià)只賣40元。此次團(tuán)購(gòu)共賣出15萬(wàn)張票,創(chuàng)下了電影票團(tuán)購(gòu)的最高紀(jì)錄。然而數(shù)據(jù)顯示,在團(tuán)購(gòu)的拉動(dòng)下,該影院的觀影人次雖然迅速提升,但整體票房收益卻并不那么理想。業(yè)內(nèi)人士指出,團(tuán)購(gòu)對(duì)某些影院的短期營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是較為有效的手段,但就長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),卻并非影院盈利的長(zhǎng)久之計(jì)。

“有的做團(tuán)購(gòu)的影院經(jīng)理告訴我,現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)就像吃鴉片一樣戒不掉了,只要不做團(tuán)購(gòu)就沒(méi)觀眾,做團(tuán)購(gòu)又只見(jiàn)觀眾不見(jiàn)錢(qián)。還有觀眾太多服務(wù)跟不上的,就得不停地處理觀眾投訴。這樣一來(lái),不僅觀眾對(duì)影院有意見(jiàn),片方也對(duì)影院的誠(chéng)信度產(chǎn)生了質(zhì)疑,實(shí)在是得不償失?!标戇b說(shuō)。

較之團(tuán)購(gòu),趙軍認(rèn)為微博這一新型免費(fèi)營(yíng)銷形式的興起,將更為有效地降低影院的經(jīng)營(yíng)成本,從而使票價(jià)的下調(diào)成為可能。“微博營(yíng)銷可以為影院減少很多市場(chǎng)推廣人員,以往一個(gè)10廳影院一般需要80—90名工作人員,但現(xiàn)在可能只要50個(gè)人就夠了,人力資源成本的降低有望直接反映到票價(jià)的下調(diào)上?!壁w軍說(shuō)。

但不管怎樣,票價(jià)的下調(diào)都不可能以影院的“自殺性”經(jīng)營(yíng)為代價(jià),這也就決定了在當(dāng)前房地產(chǎn)租金居高不下的情況下,票價(jià)下調(diào)的幅度不可能太大,甚至很難使大多數(shù)觀眾滿意。因此,業(yè)內(nèi)人士表示,電影票價(jià)要真正實(shí)現(xiàn)“親民”,還需要政府在制訂相關(guān)政策的過(guò)程中對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展切實(shí)加大扶持力度,通過(guò)商場(chǎng)用地中用于影院的面積不算容積率,除商業(yè)大片外的其他影片不征收國(guó)家電影專項(xiàng)資金,政府向影院購(gòu)買(mǎi)、向觀眾發(fā)放電影消費(fèi)補(bǔ)貼券等形式,減輕片方和影院收回成本的壓力,進(jìn)而達(dá)到降低票價(jià)的目的。

趙軍表示,隨著影院投資向投資成本和消費(fèi)水平較低的二三線城市的擴(kuò)張,這些城市的較低票價(jià)水平也將拉低全國(guó)平均票價(jià)。與此同時(shí),隨著電影市場(chǎng)的不斷分化,為具有不同觀影需求的觀眾提供差異化服務(wù)的高、中、低端層次的影院也將逐漸分級(jí),影院的差異化發(fā)展必然帶來(lái)票價(jià)的差異化定位,這也將為電影票價(jià)的合理化創(chuàng)造一定的條件。

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 編輯:鄧京荊

   上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)  


新聞熱搜
 
商訊
專題
2011年全國(guó)兩會(huì)
>> 詳細(xì)

各地新聞
國(guó)務(wù)院總理溫家寶16日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,確定《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)工作部門(mén)分工,決定開(kāi)展2011年全國(guó)糧食穩(wěn)定增產(chǎn)行動(dòng)。>> 詳細(xì)
點(diǎn)擊排行
  最高人民法院出臺(tái)關(guān)于適用國(guó)家賠償法司法解釋
河南封存1512頭“瘦肉精”生豬 163.1萬(wàn)頭待檢
 
視覺(jué)
精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站