盜版網(wǎng)絡(luò)雙重夾擊 昆明實(shí)體音像店如何突圍
只有音樂發(fā)燒友注意到,自2012年8月5日,昆明大部分音像店又開始營業(yè),此時(shí),距離它們集體歇業(yè)已近一個(gè)月。
在絕大部分市民心中,音像店集體歇業(yè)波瀾未驚。幾乎所有受訪的店主都對停業(yè)原因諱莫如深。
追尋這次音像店集體歇業(yè)的原因,更像是一次對實(shí)體音像店的懷舊之旅。
面臨打擊盜版和網(wǎng)絡(luò)下載的雙重夾擊,音像店日薄西山的現(xiàn)狀,已是不爭的事實(shí)。正與時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)的實(shí)體音像店,該如何轉(zhuǎn)型?
現(xiàn)象 城區(qū)音像店進(jìn)入“隱身模式”
花鳥市場深處有一家當(dāng)天唯一在營業(yè)的音像店,離這家音像店不遠(yuǎn),一個(gè)賣飾品小攤上,陳列著一些碟片,上面寫著汽車專用CD。
李先生玩了21年CD音樂,是一位資深音樂發(fā)燒友。今年7月20日,他在昆明的街頭尋找音像店,一路從昆明主城區(qū)尋到關(guān)上、馬街、北市區(qū)……結(jié)果發(fā)現(xiàn):昆明音像店九成關(guān)門歇業(yè)。
7月22日,民航路中段一家音像店大門緊鎖,掛著“鋪面轉(zhuǎn)讓,有意者面談”;白龍路一家過去常有人光顧的音像店也關(guān)門了;在新迎小區(qū)白云路一家歇業(yè)的音像店,張貼的影視宣傳畫已被清理,沒了過去熱鬧的景象,但依稀可見歇業(yè)前的規(guī)模。
在正義街花鳥市場,市場深處有家很小的音像店在營業(yè)。音像店里四個(gè)貨架上分別擺放著音樂碟和故事碟,門外還零散放著一些?!拔也粫缘檬裁辞闆r”,老板勉強(qiáng)擠出微笑,“別人不營業(yè)是別人的事兒,我管不著”。老板娘將門外的碟片收拾進(jìn)店內(nèi),隨后就把卷簾門緩緩拉下。
這是花鳥市場當(dāng)天唯一在營業(yè)的音像店,離這家音像店不遠(yuǎn),一個(gè)賣飾品小攤上,陳列著一些碟片,上面寫著汽車專用CD。
而在丹霞路上的一家音像出租店也貼上了暫停營業(yè)的告示,“平時(shí)生意很不錯(cuò)”,旁邊一家商鋪的老板說:“為應(yīng)付檢查,店主已關(guān)門快一個(gè)星期了,這種狀況還將持續(xù)半個(gè)月左右?!焙芏嗑用耜懤m(xù)反映,小區(qū)附近的音像出租店都關(guān)門了,有少數(shù)幾家會(huì)在晚上開一段時(shí)間。
原因 多部門專項(xiàng)整治引發(fā)連鎖效應(yīng)
一名店主說,“附近音像店賣的大多是盜版碟,一聽到什么整頓消息,就會(huì)關(guān)門避風(fēng)頭,反正生意也不是很好,停業(yè)幾天影響不大”。
城區(qū)大部分音像店為什么都關(guān)門了?
“是公安局經(jīng)偵支隊(duì)進(jìn)行了整頓,才導(dǎo)致一些音像店關(guān)門?!笔形幕瘡V播電視體育局一名工作人員透露,“除非音像店觸及到非常嚴(yán)重的法律法規(guī),一般情況下,文化局不會(huì)采取關(guān)停這么嚴(yán)厲的處罰。”
7月16日, 西山警方在新浪微博上發(fā)布“警訊”:近日,西山分局經(jīng)偵大隊(duì)分別在船房村、楊家地村、馬街、車家壁等地?fù)v毀非法經(jīng)營音像制品窩點(diǎn)13個(gè),現(xiàn)場查獲盜版光盤12000余張,抓獲嫌疑人20人。
在全國“掃黃”辦暗訪組對昆明市出版物市場進(jìn)行明察暗訪,并通報(bào)存在的問題、提出整改建議后,7月31日,昆明市文化廣播電視體育局發(fā)布的《昆明市落實(shí)全國“掃黃”辦工作要求》顯示,7月24、25日,由昆明市“掃黃打非”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭,聯(lián)合其他職能部門在同一時(shí)間對城區(qū)出版物銷售點(diǎn)進(jìn)行了專項(xiàng)整治。
昆明市“掃黃辦”一位不愿表露身份的人士透露,“經(jīng)偵大隊(duì)聯(lián)合多部門開展了一次破案會(huì)戰(zhàn),收繳了大量的盜版光碟后,‘掃黃辦’才開始參與鑒定工作,但也只是小部分,大部分的盜版光碟被送到了市里,截至目前,繳獲的盜版光碟還沒有鑒定完?!?/p>
歇業(yè)近一個(gè)月的音像店重新開業(yè),其中緣由,店主們大都避而不談。
“關(guān)門個(gè)把星期太正常了”,圓西路星旗音像店隔壁商鋪的一名店主說,“附近音像店賣的大多是盜版碟,一聽到什么整頓的消息,就會(huì)關(guān)門避風(fēng)頭,反正生意也不是很好,停業(yè)幾天影響也不大”。
昆明這次音像店集體停業(yè)并不是個(gè)例,早在2002年的杭州、2006年的長春,音像店都曾因出售“非法出版物”,在執(zhí)法部門進(jìn)行專項(xiàng)打擊時(shí),出現(xiàn)不同程度的集體歇業(yè)事件。(冷文軍)
沖擊 正版無力對戰(zhàn)盜版和互聯(lián)網(wǎng)
楊奎峰的正版音像店“經(jīng)營慘淡”,他始終沒有屬于自己的一間房更沒有一輛車,而同一時(shí)期很多做盜版的人早已開上了寶馬。
李先生高中開始愛上CD音樂,到處淘碟是他多年不變的樂趣,他見證了CD在昆明的出現(xiàn)、興盛和衰敗;楊奎峰,一名經(jīng)營了17年正版CD的店主,深刻體會(huì)到盜版和互聯(lián)網(wǎng)的雙重夾擊下實(shí)體音像業(yè)的艱難。
李先生印象中,90年代初,CD在昆明開始出現(xiàn),一張不少于80元,只有少數(shù)高收入家庭才有能力購買。
到90年代中期,市場上已出現(xiàn)盜版,13元就能買到一張,李先生回憶說,“盜版CD選擇面更廣,價(jià)格更低,很多消費(fèi)者都愿意購買”。
在盜版的強(qiáng)烈沖擊下,1995年,楊奎峰決心開一家“只賣正版CD的音像店”,多年來,他一直堅(jiān)持著?;貞浧饎傞_店的那段時(shí)間,他說,“來往的大多都是音樂愛好者和音樂發(fā)燒友,其他類型的顧客卻很少見?!?/p>
90年代末期,盜版已經(jīng)很猖獗了。楊奎峰的音像店“經(jīng)營慘淡”,他始終沒有屬于自己的一間房更沒有一輛車,而同一時(shí)期很多做盜版生意的人卻早已開上了寶馬,住上了豪宅,他打趣地說,“每次見識到我的頑固,他們都要嘲弄我一番”。
進(jìn)入21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓音像市場雪上加霜,各種數(shù)字化的東西如雨后春筍般層出不窮,MP3、MP4等輕便簡單的播放載體受到很多年輕人的追捧。
跟李先生相反的事,妻子鐘情于數(shù)碼產(chǎn)品聽音樂,對音樂CD并不感冒。李先生曾花了3000多元買了一個(gè)索尼CD音樂播放器打算送給妻子作為圣誕禮物,妻子卻并不領(lǐng)情,反而說想要一個(gè)MP3。
楊奎峰說:“10多年過去了,音像店不少忠實(shí)的老顧客,受網(wǎng)絡(luò)的影響開始慢慢流失”。盜版的猖獗和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的雙重夾擊下,實(shí)體音像店正面臨前所未有的挑戰(zhàn),經(jīng)營舉步維艱。
困境 實(shí)體音像店錯(cuò)位優(yōu)勢不再
以往音像店占據(jù)渠道優(yōu)勢,多少能讓消費(fèi)者享受些先聽、先睹為快的優(yōu)越感,但這些優(yōu)勢幾乎一夜之間消失殆盡。
如今的音像店,遭遇著相比實(shí)體書店有過之而無不及的生存困境。
剛剛大學(xué)畢業(yè)的李勇,想買一張老CD送給同學(xué),但跑了幾家音像店都沒有找到。來到新知圖書城后發(fā)現(xiàn),原本位于一樓的音像制品專區(qū)被移到了二樓,店面也比原先小了不少。
興苑路,一家叫“天堂鳥音像店”的卷簾店門緊閉著,“這家店已經(jīng)轉(zhuǎn)租出去十多天了”,旁邊一家咖啡館老板張女士說,“之前的生意好像還不錯(cuò),在CD愛好者中很有名氣”。
張女士平時(shí)喜歡聽歌看電影,不過都是通過網(wǎng)絡(luò)下載或是去電影院,“正版CD一張就八九十,太貴了”,她笑著說。走訪的過程中,我們發(fā)現(xiàn)類似“天堂鳥音像店”這樣已經(jīng)轉(zhuǎn)租出去的音像店不在少數(shù)。
“音像店行業(yè)萎縮和唱片業(yè)的興衰也有很大的關(guān)系?!苯ㄔO(shè)路一家小型音像店的負(fù)責(zé)人說,現(xiàn)在流行歌手唱片的發(fā)行量整體下降,唱片業(yè)不好做,作為下游產(chǎn)業(yè)的音像店自然也吃不飽。
盜版的橫行霸道,音像制品經(jīng)營商不斷地站在版權(quán)保護(hù)的隊(duì)伍里搖旗吶喊,但 “錄音制品出版三個(gè)月后不經(jīng)授權(quán)即可翻唱”的著作權(quán)法草案一經(jīng)公布,仿佛是在音樂界投下一枚重磅炸彈,各種質(zhì)疑聲不絕于耳。盜版和網(wǎng)絡(luò)的雙重夾擊,讓像楊奎峰這樣堅(jiān)守時(shí)間更長的店家對版權(quán)保護(hù)有了不一樣的感悟。
“十米一個(gè),百米一打的繁盛景象一去不復(fù)返,附近就只剩兩家單體店了。”楊奎峰的音像店在北京路頤高數(shù)碼城麥登高數(shù)碼廣場4樓,音像店走過了十余個(gè)春秋,店內(nèi)四周擺放著CD展示柜,中間接近三分之一的空間被辟為茶室,“單靠音像業(yè)務(wù)連房租都掙不夠,嘗試著連帶做做音響出售生意,往后也不至于淪落到出路全無的地步?!?/p>
音像店為何不再受待見?楊奎峰將網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字音樂的沖擊看做“罪魁禍?zhǔn)住保阂酝粝竦暾紦?jù)渠道優(yōu)勢,多少能讓消費(fèi)者享受些先聽、先睹為快的優(yōu)越感。APE等無損數(shù)字音樂格式的出現(xiàn)、外省乃至海外進(jìn)口CD網(wǎng)購便捷程度的提升,幾乎是在一夜之間令這些優(yōu)勢消失殆盡?!八郊臆嚩嗥饋?車載CD還算是近期有市場的銷售類別,但隨著車載MP3播放器的普及,最后的這塊防御陣地恐怕也將淪陷?!闭f到這楊奎峰聲音更加低沉。
從“余音繞梁”到看似體面的“茶香滿室”,楊奎峰感覺自己這家小店的變遷就是北京路乃至昆明城區(qū)音像制品經(jīng)營商整體發(fā)展命運(yùn)的一個(gè)縮影。
出路 音樂人音像企業(yè)都應(yīng)轉(zhuǎn)型
楊奎峰認(rèn)為,音像業(yè)的出路就是電子商務(wù)之路,“未來的音像市場必然呈現(xiàn)傳統(tǒng)的音像店、網(wǎng)絡(luò)圖書音像店和數(shù)字音像網(wǎng)站三足鼎立的格局?!?/p>
國家?guī)缀趺磕甓紩?huì)開展打擊盜版的專項(xiàng)行動(dòng),但往往收效甚微?!半m然有關(guān)部門每年都會(huì)對盜版進(jìn)行一些專項(xiàng)打擊行動(dòng),但針對性不夠強(qiáng)”,楊奎峰說,“不應(yīng)該僅僅打擊那些涉黃涉黑的光碟”。
作為音像企業(yè),由于其層層加價(jià)落后的分銷制度,再加上出版商和發(fā)行商為牟取暴利通過行業(yè)壟斷制訂了過高的價(jià)格,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者的承受能力,才給盜版產(chǎn)品的猖獗制造了機(jī)會(huì)。因此,打擊盜版不光需要“堵”,還要靠“疏”,需要音像企業(yè)從自身尋找解決辦法,真正將正版產(chǎn)品的價(jià)格降下來。
“面對盜版和網(wǎng)絡(luò)的雙重夾擊,音樂人必須轉(zhuǎn)變思路?!崩钕壬f,“音樂人也應(yīng)接受新鮮事物,選擇音樂呈現(xiàn)的載體時(shí),70%可利用網(wǎng)絡(luò),30%利用CD呈現(xiàn),并且要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),讓網(wǎng)絡(luò)音樂只支持一次轉(zhuǎn)載,不能進(jìn)行二次傳播?!?/p>
而音像店也應(yīng)找到明確的市場定位,避開高昂的房租,向成本更低、管理更為規(guī)范的店中店轉(zhuǎn)型。店中店銷售平臺借助商場超市的柜臺,一方面設(shè)計(jì)更加緊湊與合理,另一方面消費(fèi)者在購物的時(shí)候可以順便看碟、買碟。
楊奎峰認(rèn)為,音像業(yè)的出路就是電子商務(wù)之路,“未來的音像市場必然呈現(xiàn)傳統(tǒng)的音像店、網(wǎng)絡(luò)圖書音像店和數(shù)字音像網(wǎng)站三足鼎立的格局,只不過資源配置將更加合理,發(fā)行流通也將更加市場化?!痹囂叫缘卦诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)行及營銷,整個(gè)過程不涉及現(xiàn)金,不涉及實(shí)物,是一種借助科技進(jìn)步的完全數(shù)字化的產(chǎn)品營銷新模式。
專家解讀
音像業(yè)應(yīng)利用新媒體
張宏雷律師:從事版權(quán)法律工作十多年,資深電影和唱片發(fā)燒友,代理過多起影視版權(quán)訴訟,如亮劍、殺破狼、集結(jié)號,也代理過張惠妹MTV訴昆明各KTV系列訴訟,國內(nèi)唱片、電影多年來的興衰起落的親歷者和見證者之一。
都市時(shí)報(bào):您怎樣看待盜版對CD業(yè)的影響?
張律師:盜版對正版唱片的打擊相當(dāng)于慢性毒藥,目前的市場惡果已經(jīng)可見,正版市場已萎縮到微乎其微,國內(nèi)正版CD本來已經(jīng)堪稱廉價(jià)(均價(jià)30元-50元),去年我在香港最大唱片店HMV看到,CD均價(jià)200港幣。昆明各音像店,CD以盜版為主,版權(quán)人無分文回報(bào),惡性循環(huán),內(nèi)地唱片業(yè)實(shí)際上變成了“盜版業(yè)”。
都市時(shí)報(bào):網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對音像業(yè)產(chǎn)生了多大的沖擊?
張律師:網(wǎng)絡(luò)對于正版的打擊相當(dāng)于癌癥。2006年我去參加過在廣東音像城舉辦的中國音像博覽會(huì),盛況空前,現(xiàn)在看來是網(wǎng)絡(luò)癌癥惡化前的回光返照,今年廣東音像城已基本歇業(yè),記得當(dāng)時(shí)文化部還在會(huì)場舉辦了一個(gè)打擊盜版成就展覽,現(xiàn)在看來,網(wǎng)絡(luò)可以舉辦一個(gè)消滅正版和盜版成就展。據(jù)我觀察,在很多中小城市,網(wǎng)絡(luò)把盜版都消滅了,當(dāng)?shù)氐男『⒆佣贾溃措娪?,上網(wǎng)去。
都市時(shí)報(bào):對盜版頻繁的打擊為何仍收效甚微?
張律師:打擊不利的原因在于雷聲大雨點(diǎn)小,著作權(quán)相關(guān)法律理論正確,但執(zhí)行疲軟。最重要的是我國對公民財(cái)產(chǎn)權(quán)等“實(shí)權(quán)”的法律保護(hù)尚且未充分重視;對作為“虛權(quán)”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)無迫切性。盜版猖獗根本原因在于對著作權(quán)保護(hù)的不在乎、不重視。傳統(tǒng)觀念里,普通百姓有“竊書不算偷”的模糊認(rèn)識,以偷竊為恥,但不以盜版為恥;而在國外,“盜版等于盜竊”,已經(jīng)深入人心,法律是這樣說的,也是這樣做的。
都市時(shí)報(bào):音像行業(yè)該怎樣突出重圍?
張律師:音像業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新媒體和現(xiàn)代支付手段,參考蘋果、亞馬遜等國外版權(quán)交易新體系,改變國人不愿意、不方便為唱片付費(fèi)的傳統(tǒng)意識。當(dāng)然,如果沒有國內(nèi)著作權(quán)政策司法的重視,盜版特別是網(wǎng)絡(luò)盜版在中國只會(huì)越來越不可收拾,唱片業(yè)可能一蹶不振,甚至全軍覆沒。
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