近日,中國女性生活護(hù)理用品行業(yè)迎來一場社會化媒體革命:由行業(yè)領(lǐng)軍品牌安爾樂精心打造的品牌社區(qū)“安爾樂蜜絲團(tuán)”強(qiáng)勢登陸國內(nèi)第一SNS社區(qū)媒體——人人網(wǎng),以“一切有理想的女青年都該投身安爾樂蜜絲團(tuán)”的超IN姿態(tài)席卷整個網(wǎng)絡(luò)。
伴隨著人人網(wǎng)品牌主頁的炫彩上線,安爾樂也同步開通了新浪官方微博。安爾樂官方微博以“閨蜜一起來血拼”、“閨蜜測試儀”等有趣的活動,加上“閨蜜情感交流”、“痛經(jīng)期身體保養(yǎng)”等互動實(shí)用話題,上線數(shù)周內(nèi)便引發(fā)眾多粉絲關(guān)注,并被紛紛轉(zhuǎn)載和熱議。
據(jù)了解,“安爾樂蜜絲團(tuán)”是國內(nèi)首個女性關(guān)懷品牌社區(qū)。目前,安爾樂蜜絲團(tuán)粉絲已經(jīng)累計近萬人,在網(wǎng)絡(luò)形成數(shù)次有影響力的話題事件,初次試水社會化媒體營銷的安爾樂可謂大獲成功。
關(guān)注女性身心健康,安爾樂蜜絲團(tuán)浮出水面
城市女性的健康一直是社會關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)《中國城市健康狀況大調(diào)查》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國主流城市70%的女性白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)。緊張的工作、巨大的壓力和無序的生活規(guī)律,再加上家庭事務(wù)的繁忙,極易造成女性白領(lǐng)生理與心理的雙重疲勞。
安爾樂在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),經(jīng)期仍然處于工作狀態(tài)的女性白領(lǐng)已經(jīng)非常普遍,雖然她們有意識地通過各種護(hù)理產(chǎn)品緩解身體不適,但是由心理關(guān)懷的缺失所帶來的心理疾病卻往往被人們忽視。
安爾樂作為女性生活護(hù)理用品領(lǐng)軍品牌,一直關(guān)注城市女性健康,不僅希望通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,為女性白領(lǐng)帶來貼心的呵護(hù),更希望通過品牌營銷的創(chuàng)新,營造家的氛圍,從心理上給予女性白領(lǐng)溫暖的人文關(guān)懷。
“閨蜜是每個女性最親密、最信任的朋友,而SNS社區(qū)是都市女性現(xiàn)在最流行的社交方式,‘安爾樂蜜絲團(tuán)’就是用最流行的網(wǎng)絡(luò)社交,聚集最親密的女性朋友,以最貼心的方式,幫助城市女性們營造一個心靈傾訴交流的家園,更好地面對工作和生活,綻放美麗光彩。我們將持續(xù)運(yùn)營下去,將其打造成為中國女性關(guān)懷第一社區(qū)?!卑矤枠菲放曝?fù)責(zé)人表示。
安爾樂領(lǐng)跑女性生活護(hù)理用品市場
登陸“安爾樂蜜絲團(tuán)”在線社區(qū),清爽的頁面讓人眼前一亮。而社區(qū)中諸多人性化的功能應(yīng)用,更是讓女性朋友感受到安爾樂的悉心呵護(hù)。如小應(yīng)用“MC登記表”因?yàn)槟軌蛟诰€記錄月經(jīng)時間,提醒粉絲及時注意生理變化,特別受到繁忙一族的歡迎。
在“安爾樂蜜絲團(tuán)”上線期間,安爾樂還精心組織了一系列有趣的活動,調(diào)動粉絲參與激情。“蜜絲大血拼”就通過發(fā)放電子優(yōu)惠券的福利,邀請閨蜜們一起網(wǎng)上購物吸引目標(biāo)受眾,活動一周內(nèi),安爾樂蜜絲團(tuán)便新增了數(shù)千名粉絲。
為了讓女性朋友清爽一夏,“安爾樂蜜絲團(tuán)”即將推出清涼速寫DIY的小應(yīng)用。粉絲們可以用整蠱方式DIY好友的體型、發(fā)型、服裝、清涼裝備,完成好友的清涼速寫,同時觸發(fā)新鮮事,告知好友。通過小游戲了解安爾樂清涼透氣新品,讓女性朋友們在炎熱的夏季更好地呵護(hù)自己。
專業(yè)人士表示,借助SNS社區(qū)和微博新媒體,安爾樂聚集了大量忠實(shí)粉絲,成就了女性生活護(hù)理品牌營銷2.0時代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段,"安爾樂蜜絲團(tuán)"所帶動的話題被成功制造,實(shí)現(xiàn)短時間內(nèi)令人滿意的品牌效應(yīng),成為中國品牌又一經(jīng)典營銷案例。安爾樂以其首開先河的創(chuàng)新營銷方式,必將贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可,持續(xù)領(lǐng)跑中國女性生活護(hù)理用品市場。