大V多付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)一次基本1萬至10萬
相對于錢永京的小打小鬧,某公關(guān)公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人鄭總,已經(jīng)有了相對完善的網(wǎng)絡(luò)推廣模式,成功幫助多個知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣。
微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要環(huán)節(jié),自2009年微博出現(xiàn)后開始流行。不少公關(guān)公司自己培育營銷賬號,對客戶的需求進(jìn)行推廣已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
“真正要出一個經(jīng)典是需要腦子和時間的,靈光一現(xiàn)的畢竟很少,而且還要看輿情環(huán)境和運(yùn)氣了?!本W(wǎng)絡(luò)營銷,一般會利用網(wǎng)民情緒進(jìn)行引導(dǎo),比如在災(zāi)難面前對弱者的同情、對社會不公的抨擊,當(dāng)然包括類似于炫富大賽這種門檻較低的全民參與的話題。
“付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā),太常見了。普通的營銷賬號價格從100至3000元不等,還要看其所屬的行業(yè),還有粉絲活躍度而定價格。大V呢,則要看其當(dāng)紅程度。如果是一般的明星大V,基本在1萬至10萬元;而超過10萬元的就需要有一定檔次的了。但是,有些大V為了維護(hù)自己形象,也要看微博內(nèi)容而定?!睂τ诠P(guān)公司而言,利用大V本身所具有的社會影響力,給予一定的利益,這樣的合作模式簡單而易操作。
而付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)只是大V協(xié)議的一種形式,據(jù)鄭總介紹,微博的運(yùn)營方會與一些名人、機(jī)構(gòu)簽訂商業(yè)協(xié)議,來為自己的產(chǎn)品造聲勢,吸引人氣。當(dāng)相關(guān)平臺有活動時,協(xié)議客戶是需要幫助轉(zhuǎn)發(fā)推廣運(yùn)營方活動的。這個協(xié)議一般是運(yùn)營方跟經(jīng)紀(jì)公司、名人自己或者其他代理機(jī)構(gòu)簽訂。這是大V協(xié)議推廣的基本模式。
“直發(fā)比較貴,轉(zhuǎn)發(fā)相對便宜點(diǎn)。如果明星只參加活動而不發(fā)微博,那我們會換人。明星考慮到自己的個人形象,也要看內(nèi)容的,假設(shè)內(nèi)容過于生硬,他們基本不會發(fā),否則就開出比較離譜的價格?!编嵖偡Q自己公司做過的案例中,就找過大家比較熟悉的明星或者當(dāng)紅的電視劇主角等,比如喜歡騎車環(huán)保秀的某男明星,合作一次是6萬;而當(dāng)下影視劇里正走紅的女主角,合作一次是8萬。一般而言,公司不會對轉(zhuǎn)發(fā)的效果有要求。大V自己的賬號會有一定的自然效果,再加上公關(guān)公司維護(hù)引導(dǎo),效果一般都有保證。