大V轉(zhuǎn)發(fā)有禁忌 不能影響其形象
而在網(wǎng)絡(luò)推手的生活中,病毒段子和病毒漫畫(huà)是比較常見(jiàn)的形式。
“這里的‘病毒’是個(gè)褒義詞?!编嵖偨榻B,這種操作手法,將公益活動(dòng)中有意思的內(nèi)容制作成文字、漫畫(huà)或者視頻,使其比較容易傳播,在速度和效果上,能像病毒一樣擴(kuò)散。
鄭總舉例說(shuō),在百度搜索上檢索“比某某”更帥的男人是誰(shuí),他們通常會(huì)把搜索結(jié)果設(shè)計(jì)成“無(wú)結(jié)果”,但下面會(huì)彈出一個(gè)提示:“您要找的是不是某某某?”而這某某某,恰恰就是推手要推的紅人或明星??此齐S意,實(shí)際很精心的設(shè)計(jì),要比直接給答案的效果好很多。此外,語(yǔ)境、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)都會(huì)涉及到,絕對(duì)不只是單單發(fā)布那么簡(jiǎn)單?!痹趯?shí)際的操作案例中,一條微博內(nèi)容的主題定位、適用人群、傳播手段,就決定了一條內(nèi)容有多火,或者能多火。
“又能賺錢(qián),還能維護(hù)自己的公益形象,這樣的活動(dòng)會(huì)比較好。”娛樂(lè)明星大V自然是公關(guān)公司青睞的對(duì)象,其受眾基礎(chǔ)往往比營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)更為優(yōu)質(zhì),鄭總說(shuō),在一個(gè)公益活動(dòng)中,明星出場(chǎng)費(fèi)是10萬(wàn)元,這包括他參與線下活動(dòng)以及直發(fā)3條關(guān)于活動(dòng)的微博。
“他們不缺錢(qián)嗎?點(diǎn)個(gè)鼠標(biāo),給我1萬(wàn)塊,內(nèi)容合適的話,換了我也發(fā),但只給100元的話,估計(jì)要揍人了?!编嵖傆X(jué)得明星本身就是商品,是商業(yè)價(jià)值的載體,處在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的鏈條上,這樣的活動(dòng)也就自然而然地變成他們生活的一部分。