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阿迪達(dá)斯與耐克的較量

2013-08-28 09:51:56 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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阿迪達(dá)斯與耐克的較量
 
耐克與阿迪達(dá)斯已形成了雙寡頭壟斷的格局。

世界上的運(yùn)動(dòng)裝和套裝是雙寡頭壟斷,將小公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

總部在俄勒岡州(Oregon)的耐克(Nike)憑著銷量、知名度和高知名度的運(yùn)動(dòng)員代言,成為運(yùn)動(dòng)裝的領(lǐng)導(dǎo)者,市場(chǎng)主要在美國(guó)。

總部設(shè)在德國(guó)南部黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)(Herzogenaurach)的阿迪達(dá)斯(Adidas)是第二大銷售品牌。在過(guò)去的十年里,憑借著聰明和聲勢(shì)浩大的設(shè)計(jì),阿迪達(dá)斯的發(fā)展速度超過(guò)了耐克。阿迪達(dá)斯有雄心想要在2015年達(dá)到220億美元的收入目標(biāo)——大致相當(dāng)耐克2011年的收入。阿迪達(dá)斯品牌由阿迪·達(dá)斯勒(Adi Dassler)創(chuàng)建(阿迪達(dá)斯因此得名)。

阿迪達(dá)斯的同城對(duì)手是彪馬(Puma),彪馬是在阿迪兩兄弟分道揚(yáng)鑣之后由哥哥魯?shù)婪騽?chuàng)建的。從那時(shí)起,兩大公司分割了整個(gè)小鎮(zhèn)的市場(chǎng)。2003到2008年間,彪馬的銷量開(kāi)始反彈,銷量增長(zhǎng)了一倍還要多,但它強(qiáng)大的對(duì)手也早已更擴(kuò)大了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。(見(jiàn)下圖)

阿迪達(dá)斯與耐克的較量
 
 
 
 
 

 

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編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 阿迪達(dá)斯 耐克
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