外國(guó)企業(yè)紛紛邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)際上有知名度的中國(guó)明星擔(dān)任代言人，顯示自己的全球化身份，而正追求國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)對(duì)此卻顧慮重重。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：廣告好比一面哈哈鏡，隨著中國(guó)的崛起，中國(guó)形象在這面鏡子中的“出鏡率”明顯增高，形象也開始變得五花八門，或“高大”，或“丑陋”，這背后所折射的是外國(guó)人對(duì)中國(guó)崛起不同的心態(tài)。

德國(guó)：“中國(guó)色”如此耀眼

在德國(guó)，中國(guó)“鋼琴巨子”郎朗與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，這是奧迪車在德國(guó)本土廣告中首次啟用亞洲人做代言人

國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者郇公弟發(fā)自柏林“漢堡與中國(guó)不僅需要一場(chǎng)戀愛，更需要一生的美好姻緣！”在德國(guó)漢堡，為吸引中國(guó)投資者，廣告語中會(huì)經(jīng)常引用漢堡商會(huì)主席卡爾·瑞特博士這樣一句話。

德國(guó)與英美不同，并不是一個(gè)廣告充斥的社會(huì)，但正是在德國(guó)為數(shù)不多的廣告中，卻頻頻出現(xiàn)“中國(guó)”的字眼，這讓《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者印象深刻，也倍感親切。在這些廣告中，既有德國(guó)企業(yè)展示自己的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，也有歡迎中國(guó)企業(yè)來德國(guó)投資的，更有多家德國(guó)企業(yè)開始利用“中國(guó)元素”定位自己的全球化形象。

歐中經(jīng)濟(jì)資訊協(xié)會(huì)主席王學(xué)軍在接受《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》時(shí)，感慨地說：“突然發(fā)現(xiàn)德國(guó)廣告中的中國(guó)元素多了起來，這讓我切實(shí)感受到中國(guó)在崛起?！?/p>

德國(guó)企業(yè)突出“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”

“中國(guó)，商家必爭(zhēng)之地。我們已置身其中?！钡聡?guó)零售巨頭麥德龍?jiān)诘聡?guó)推出的這樣一則廣告語，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。廣告重點(diǎn)介紹了它的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，比如：何時(shí)在中國(guó)開設(shè)第一家店，在中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)和員工人數(shù)等，以此來突出它可以為德國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)提供通暢的零售渠道。

擁“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”自重的廣告模式，現(xiàn)在正為許多德國(guó)企業(yè)所采用。例如，TNT物流的“在中國(guó)有19年成功經(jīng)驗(yàn)”、伍爾特五金“自1993年開始在中國(guó)開展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國(guó)10年”等廣告語等等，都表明德國(guó)企業(yè)已將自己的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”作為企業(yè)的巨大財(cái)富，同時(shí)也顯示了開拓中國(guó)業(yè)務(wù)為這些公司所帶來的豐厚利潤(rùn)。

自馬可波羅時(shí)代起，在歐洲人心目中，中國(guó)就代表財(cái)富、神秘和挑戰(zhàn)，德國(guó)企業(yè)正是利用這一心理，宣傳自己的“先行者”形象。

廣告展現(xiàn)中國(guó)機(jī)遇

在廣告中，德國(guó)企業(yè)投資中國(guó)的過去、現(xiàn)在、未來都得到了生動(dòng)的體現(xiàn)。

“力士樂，這家公司不是中國(guó)公司吧？也是！”德國(guó)博世集團(tuán)為旗下力士樂公司做了這樣一則廣告，是反映德國(guó)企業(yè)通過多年合作“擁抱中國(guó)”的一個(gè)典型。

德國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《商報(bào)》在一則廣告中強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)有13億人，我們幫你找到目標(biāo)客戶?！痹搱?bào)紙還成立了專門的“中國(guó)第一媒體服務(wù)公司”，為德國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)提供公關(guān)服務(wù)。

從長(zhǎng)期來看，中國(guó)更代表了未來發(fā)展的希望。德國(guó)最大的物流公司申克物流的一則廣告，則用將來時(shí)態(tài)喊出“游戲結(jié)束，中國(guó)勝出”的口號(hào)，指出中國(guó)已是所有著眼于未來的企業(yè)家的“必爭(zhēng)之地”。

樹廣告巨牌吸引中國(guó)投資

來而不往非禮也，德國(guó)在大規(guī)模投資中國(guó)的同時(shí)，也希望中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大在德國(guó)的投資和貿(mào)易。

近年來，德國(guó)各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭(zhēng)相推出中文網(wǎng)站，并在相關(guān)媒體通過各具特色的廣告語呼喚中國(guó)企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。

巴伐利亞州的中文廣告重點(diǎn)突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入揣摩了中國(guó)人的心理，用大紅字體凸顯“科隆——中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”；除各地政府外，德國(guó)的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進(jìn)中國(guó)投資者。德意志交易所的廣告稱其為“中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場(chǎng)的捷徑”，柏林證交所的宣傳語則直接稱“我們有中國(guó)情結(jié)”。

德國(guó)一基金公司同樣代理中國(guó)投資者在德證券交易，公司總經(jīng)理曼弗雷德·斯特拉對(duì)中國(guó)投資者的心理素有研究，他告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：“中國(guó)要實(shí)行‘走出去戰(zhàn)略’，歐洲是必然的選擇，德國(guó)突出自己作為歐洲首選地很有必要。”