有的廣告呼吁接觸中國(guó)

“遏制派”通過廣告鼓吹“中國(guó)威脅論”，其后果是毒化美中關(guān)系，于美國(guó)本身并無好處。美國(guó)商界一些有識(shí)之士深知其中利害，也通過廣告發(fā)出了支持中國(guó)的呼聲。

今年５月，在中美兩國(guó)于華盛頓舉行經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對(duì)話之際，由８?jìng)€(gè)美國(guó)金融服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)組成的團(tuán)體“接觸中國(guó)”，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)媒體和廣告攻勢(shì)，支持美中戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話，并明確打出口號(hào)：“中國(guó)崛起是美國(guó)的機(jī)遇”。

從５月１６日至２３日，這個(gè)團(tuán)體連續(xù)在美國(guó)政界十分知名的《國(guó)會(huì)唱名報(bào)》和《國(guó)會(huì)日?qǐng)?bào)》上以及“華盛頓都市圈”等公共網(wǎng)站上刊登廣告，宣傳他們接觸中國(guó)的主張。

除此之外，他們還邀請(qǐng)了美聯(lián)社、道瓊斯新聞社和《金融時(shí)報(bào)》等主流媒體采訪和報(bào)道他們的活動(dòng)，并請(qǐng)出美國(guó)前商務(wù)部長(zhǎng)唐·埃文斯在消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道和彭博新聞社電視臺(tái)上露面，向美國(guó)觀眾宣傳發(fā)展中美關(guān)系的種種好處。

“接觸中國(guó)”代表的是美國(guó)的金融服務(wù)行業(yè)，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱，為美國(guó)提供了五分之一的就業(yè)機(jī)會(huì)。他們發(fā)出的呼聲很有分量。

廣告折射美國(guó)人復(fù)雜心態(tài)

宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”的負(fù)面廣告和主張與中國(guó)合作共贏的正面廣告旗鼓相當(dāng)，反映了當(dāng)前美國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)崛起矛盾而復(fù)雜的心態(tài)，這兩類廣告都是非商業(yè)的，在特定時(shí)間、場(chǎng)合才會(huì)出現(xiàn)。

而在美國(guó)的商業(yè)廣告中，呈現(xiàn)出來的“中國(guó)”又是另一番景象。近年來，一些有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)率先試水美國(guó)廣告市場(chǎng)，并小有斬獲。中國(guó)三九集團(tuán)曾將“三九胃泰”的大幅廣告掛在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上；而海爾公司則不僅在美國(guó)南卡羅來納州樹有大型廣告牌，甚至還有了一條冠名的“海爾路”。在紐約的一些出租車上，偶爾也能看到“青島啤酒”的廣告。

然而，這些應(yīng)該承載中國(guó)形象的廣告還為數(shù)不多，在美國(guó)主流媒體上更是鮮見。相比之下，日本、韓國(guó)的產(chǎn)品廣告在美國(guó)的“出鏡率”要高得多。這與中國(guó)缺少世界級(jí)品牌有關(guān)。

在美國(guó)，還有一種涉及中國(guó)文化元素的廣告，但主題與中國(guó)基本無關(guān)，只是借用中國(guó)的人或事物當(dāng)“道具”，大多表現(xiàn)為對(duì)中國(guó)文化的獵奇心態(tài)和歪曲理解。

智利：滿城盡是“黃金甲”

“我們想通過長(zhǎng)城汽車的廣告告訴智利人：中國(guó)產(chǎn)品并非總以低價(jià)取勝，中國(guó)的高科技產(chǎn)品已經(jīng)來到了身邊”

“你所不了解的中國(guó)能給智利帶來驚喜。”為在智利市場(chǎng)推介長(zhǎng)城汽車，經(jīng)銷商德爾科公司精心設(shè)計(jì)了這樣一句意味深長(zhǎng)的廣告詞。

“如今的ＩＢＭ筆記本電腦都是由中國(guó)生產(chǎn)，而中國(guó)更是把自己的宇航員送到了太空?！钡聽柨乒究偨?jīng)理拉米羅·烏倫達(dá)告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，智利有一些人都認(rèn)為中國(guó)只能生產(chǎn)技術(shù)含量低、價(jià)格便宜的產(chǎn)品，這是一個(gè)誤區(qū)。