蘋果公司的iPhone能否幫助汽車制造商提升汽車銷量?而汽車又能否幫助蘋果賣出更多的電子設(shè)備?
或許兩者都有可能,而雙方能借此實(shí)現(xiàn)共贏。蘋果最近表示,正在同多家汽車制造商合作,以將全新的iOS 7操作系統(tǒng)整合到后者的汽車中,合作廠商包括通用汽車(General Motors)、梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)、日產(chǎn)(Nissan)以及現(xiàn)代(Hyundai)。順理成章的,這款產(chǎn)品被命名為“車載版iOS”。汽車電腦的屏幕可能看起來與iPhone一樣,用戶可以使用Siri語音命令來控制導(dǎo)航、娛樂選項(xiàng)、電話以及暖氣和空調(diào)等功能。
用戶最喜愛的應(yīng)用程序可從手機(jī)投映到屏幕上。加上3G或4G網(wǎng)絡(luò)連接,駕駛者或乘客可通過該格式購買和下載音樂,或許還能通過亞馬遜(Amazon)訂購商品。位于美國田納西州納什維爾的日產(chǎn)汽車發(fā)言人大衛(wèi)?羅伊特承認(rèn):“我們一直在與蘋果就iOS 7進(jìn)行合作?!彼€表示,語音助理應(yīng)用Siri將被用于日產(chǎn)和英菲尼迪的部分車型。
數(shù)碼功能已成為人們選購汽車時(shí)一項(xiàng)更重要的考慮因素,對有些用戶來說,甚至是一項(xiàng)決定性的因素。目前尚不清楚的是,更廣泛的數(shù)字和無線性能是會對駕駛者帶來更多干擾,還是相反會提升安全性。(Siri為用戶朗讀其短信和郵件,使駕駛者的視線不用離開路面。)
如果有汽車能帶來如蘋果般的數(shù)碼功能與用戶體驗(yàn),那么毫無疑問,iPhone的狂熱粉絲會被牢牢吸引住。蘋果設(shè)備的出貨量如今已超過6億,這對于汽車廠商而言是個(gè)無法忽視的天文數(shù)字?!敖y(tǒng)一接口的優(yōu)勢不言而喻,” 一位汽車業(yè)高管說。“人們只需要了解一種能同時(shí)適應(yīng)汽車和智能手機(jī)的格式,而不是兩種?!辈贿^,由于競爭關(guān)系,這位高管并不愿透露姓名。
很早以前,汽車工業(yè)就認(rèn)識到了如今被稱為“互聯(lián)汽車”技術(shù)的巨大潛力。汽車不是孤立的個(gè)體,而是融入數(shù)字社會的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。不過,憑借著豐富的功能和便捷的操作,智能手機(jī)如今大有取代汽車行車電腦之勢。
通用汽車是互聯(lián)汽車的先鋒,它的安吉星系統(tǒng)通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)將通用品牌汽車聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)。安吉星服務(wù)向用戶收取月租,目前已積累了不少用戶,成績可喜。不過,它離通用希望創(chuàng)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)還相距甚遠(yuǎn)。福特(Ford)和寶馬(BMW)等公司的娛樂信息系統(tǒng)則舉步維艱。它們功能落后,很難使用,許多用戶紛紛抱怨,最終反而影響了用戶對福特和寶馬品牌的評價(jià)。
目前還有不少汽車廠商沒有同蘋果合作,福特就是其中的一家。它選擇與微軟(Microsoft)合作開發(fā)娛樂信息系統(tǒng)。不過,如果蘋果被證實(shí)能提升某款車型的銷量和定價(jià),尤其是受年輕人青睞的車型,那么福特未來很可能也會考慮提供iPhone格式的信息系統(tǒng)。
不過,汽車廠商必須小心謹(jǐn)慎,因?yàn)橄M(fèi)者們都是出奇地變化無常,他們很可能突然對某種新的數(shù)碼標(biāo)準(zhǔn)如癡如醉,就像當(dāng)年的iPhone一樣。而且,谷歌(Google)Android設(shè)備目前在銷量上也已經(jīng)壓過蘋果。
新一代的消費(fèi)者十分關(guān)心行車電腦的存儲空間和處理速度,而對汽車的馬力和扭矩則不那么在意。汽車廠商們明白這一點(diǎn),而這也是蘋果為什么將在汽車行業(yè)扮演更重要角色的原因所在。