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大力實施商標戰(zhàn)略 積極推動上海經(jīng)濟發(fā)展

Updated: 2010-09-01 14:10

在全國工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略暨世博會標志保護培訓班上的發(fā)言

上海市工商行政管理局　　陳學軍

各位領導，同志們：

這次國家工商總局在上海召開全國工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略暨世博會標志保護培訓大會，會議規(guī)模高、人數(shù)多。我代表上海市工商局在此發(fā)言，與全國的同行共同交流經(jīng)驗，取長補短，感到非常榮幸。

上海的土地面積只有6340平方公里。在這樣狹小的土地上，我們2008年創(chuàng)造了13698.15億元的GDP和7532.9億元的財政收入（其中上海地方財政收入為2382.34億元）。其中一個重要原因就是：上海集聚了許多著名企業(yè)，集中了許多著名（馳名）商標。這些商標體現(xiàn)了上海這個城市的高附加值和競爭優(yōu)勢，反映了上海實施商標戰(zhàn)略，培育發(fā)展自主商標的成果。下面，我從五方面來介紹上海如何大力實施商標戰(zhàn)略，推動社會經(jīng)濟發(fā)展。

一、 樹立一個理念，正確認識商標的戰(zhàn)略意義

在商標發(fā)展過程中，上海經(jīng)歷了輝煌，也有過低谷，特別是90年代在經(jīng)濟轉型、市場競爭、國企改制、合資合作中，上海商標發(fā)展遇到困難和發(fā)展瓶頸。為發(fā)展上海商標，重塑商標輝煌，我們首先在思想上統(tǒng)一認識，引導政府、企業(yè)和社會公眾從五個方面深刻認識商標對城市經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的重要作用，從而樹立商標戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容的正確理念，為上海大力實施商標戰(zhàn)略奠定了扎實的思想基礎。

1. 理順商標屬性的三個關系

一是把握商標的法律屬性，理順商標與品牌的關系。我們向企業(yè)和公眾廣泛宣傳：商標是品牌的法律概念，受法律保護；而品牌是商標的俗稱，只有通過商標形式才能依法注冊并受到法律保護。二是把握商標的競爭屬性，理順商標與其他知識產權的關系。我們引導廣大企業(yè)充分認識：商標是企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，是整個知識產權中最外在、最貼近市場、最能體現(xiàn)經(jīng)濟價值的部分，是其他知識產權被市場認知并取得競爭優(yōu)勢的重要載體。三是把握商標的市場屬性，理順商標與經(jīng)濟發(fā)展的關系。我們著力提高全社會對商標戰(zhàn)略重要性的認識：商標戰(zhàn)略應是政府、行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)略中的重要內容，實施商標戰(zhàn)略應成為各級政府、各個行業(yè)、各個企業(yè)都必須重視的具有全局戰(zhàn)略意義的重要工作。

2. 重視商標服務的三個作用

一是重視商標服務經(jīng)濟的作用。商標可以集聚知識、技術、資本、市場和一切可利用經(jīng)濟資源，產生商標附加值，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。二是重視商標服務全局的作用。商標隨著被廣泛認知和市場影響力、輻射力的不斷擴大，增進了地域間的合作、交流和發(fā)展，不僅推動了本地經(jīng)濟發(fā)展，更多地還帶動了周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，具有服務全局發(fā)展的重要意義。三是重視商標服務民生的作用。一個被市場和社會普遍認可的商標能滿足廣大群眾對高品質商品和服務的需要，改善人民的生活水平。同時，商標發(fā)展還給社會帶來了大量的就業(yè)機會。

3. 抓好商標工作的三個層面

一是抓好政府層面的商標工作。政府要在制定宏觀政策、加強統(tǒng)籌協(xié)調、加強商標資源整合等方面發(fā)揮職能。二是抓好企業(yè)層面的商標工作。企業(yè)要制定實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，提高運作管理商標能力，切實發(fā)揮商標發(fā)展的主體作用。三是抓好行業(yè)協(xié)會層面的商標工作。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府和企業(yè)的橋梁紐帶作用，為商標發(fā)展做好服務，積極參與商標公共服務平臺建設等。

4. 堅持商標發(fā)展的三個適應

一是堅持商標發(fā)展與產業(yè)發(fā)展定位相適應。圍繞上海“三二一產業(yè)”融合發(fā)展的要求，大力發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)和先進制造業(yè)商標，加大涉農商標和地理標志的培育發(fā)展。二是堅持商標發(fā)展與經(jīng)濟體制改革相適應。實現(xiàn)國有企業(yè)和民營企業(yè)的商標同步發(fā)展，既支持國有企業(yè)實現(xiàn)商標資源的整合，又積極扶持民營企業(yè)商標發(fā)展。三是堅持商標發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點相適應。按照各區(qū)縣的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和目標，逐步培育一批引領區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強勢商標，樹立一批代表區(qū)域發(fā)展方向的標志性商標。

5. 注重商標成長的三個結合

一是注重政府引導和企業(yè)主導相結合。加強政府對商標發(fā)展的宏觀調控和政策導向，同時充分發(fā)揮企業(yè)的內因主導作用。二是注重實施“引進來”戰(zhàn)略與“走出去”戰(zhàn)略相結合。結合上?？偛拷?jīng)濟發(fā)展要求，積極引進國內外有知名度的商標，努力把上海建設成全國的商標運作管理中心。同時鼓勵企業(yè)做好商標國際注冊，開拓國際市場。三是注重監(jiān)管與服務相結合。政府部門始終堅持對商標專用權的執(zhí)法保護，為商標發(fā)展營造良好的市場環(huán)境；同時做好企業(yè)商標的注冊、管理、發(fā)展、保護等方面的服務工作。