活動(dòng)動(dòng)態(tài)

大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 積極推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展

Updated: 2010-09-01 14:10

三、營造一個(gè)氛圍，不斷優(yōu)化商標(biāo)的發(fā)展環(huán)境

1． 積極制定各項(xiàng)商標(biāo)發(fā)展政策

上海市各級(jí)政府層面都對(duì)商標(biāo)發(fā)展工作給予了高度重視。上海已經(jīng)制定了《上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、《上海中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006－2020年）若干配套政策》、《上海商標(biāo)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》、《關(guān)于本市實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的若干意見》；出臺(tái)了《加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》，明確規(guī)定對(duì)“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)由市級(jí)專項(xiàng)資金給予100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)“上海市著名商標(biāo)”企業(yè)由各區(qū)（縣）政府設(shè)立專項(xiàng)資金給予獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還對(duì)海外商標(biāo)維權(quán)和商標(biāo)專項(xiàng)活動(dòng)予以資助。同時(shí)，利用浦東先試先行的優(yōu)勢，出臺(tái)了《浦東新區(qū)商標(biāo)專用權(quán)出資試行辦法》，為擴(kuò)大企業(yè)融資渠道，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行了有益的嘗試。今年，上海市人大還把上海市著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)列入了上海市五年立法項(xiàng)目。全市18個(gè)區(qū)縣政府也結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)扎實(shí)開展有區(qū)域特色的商標(biāo)發(fā)展工作，出臺(tái)支持商標(biāo)發(fā)展的政策。許多區(qū)縣政府還紛紛召開商標(biāo)發(fā)展工作推進(jìn)大會(huì)，推進(jìn)區(qū)域商標(biāo)工作發(fā)展?！?/p>

2. 大力開展大型商標(biāo)推展活動(dòng)

我們根據(jù)黨和政府在不同時(shí)期的政策和要求，針對(duì)本市商標(biāo)發(fā)展工作存在的薄弱環(huán)節(jié)開展大型商標(biāo)宣傳活動(dòng)。

2003年，我們緊密結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，舉辦了“商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì)”國際研討會(huì)，極大地增強(qiáng)了各政府部門對(duì)商標(biāo)工作的重視和投入，強(qiáng)化了上海企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，提高了企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)作和管理能力。2004年，我們開展了房地產(chǎn)商標(biāo)推展活動(dòng)，樹立了房地產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，增強(qiáng)了房地產(chǎn)企業(yè)的誠信經(jīng)營理念，有效推動(dòng)了100多家房地產(chǎn)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。現(xiàn)在，上海市房地產(chǎn)業(yè)已擁有上海市著名商標(biāo)13件，其中“綠地”、“復(fù)地”商標(biāo)已成為中國馳名商標(biāo)。2005年，我們?cè)谌珖组_先河舉辦老商標(biāo)重塑輝煌活動(dòng)，推出“老商標(biāo)見證城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史回顧展”，并開展調(diào)研提出“政策扶持、集中收購、統(tǒng)一管理、精心包裝、有償轉(zhuǎn)讓”的老商標(biāo)發(fā)展思路和建議措施，推動(dòng)一大批老商標(biāo)企業(yè)獲得新的發(fā)展。第十三批上海市著名商標(biāo)中的老商標(biāo)在2006-2008年三年間銷售額增長快速，平均增長率達(dá)到30%。2006年，我們緊密結(jié)合上海優(yōu)先發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的要求，開展了服務(wù)商標(biāo)推展活動(dòng)，召開了“服務(wù)商標(biāo)與上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”研討會(huì)，提高了廣大第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展意識(shí)，服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量當(dāng)年增加到5590件，同比上升52％。2006年至2008年，根據(jù)中央關(guān)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求，我們連續(xù)三年開展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)推展活動(dòng)，組織召開“農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)與上海新郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)研討會(huì)”、“重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)企業(yè)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)”。通過這些工作，不但提高了農(nóng)民收入，發(fā)展了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，還有效保障了城市“菜籃子”工程和食品安全。目前，本市農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已快速增長到1.3萬件、著名商標(biāo)59件、馳名商標(biāo)2件，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)5件，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志零的突破。2008年，為紀(jì)念工商恢復(fù)建制30周年和改革開放30周年，我們?cè)谀暇┞肥兰o(jì)廣場舉辦了占地約3000平方米的“上海商標(biāo)展”，全市108家行業(yè)代表性商標(biāo)企業(yè)參展，吸引國內(nèi)外參觀人員10萬余人次，在社會(huì)上引起了很大反響。2007-2009年，我們?yōu)檫M(jìn)一步營造良好商標(biāo)發(fā)展氛圍，連續(xù)三年組織召開商標(biāo)發(fā)展工作推進(jìn)大會(huì)。國家工商總局和上海市的領(lǐng)導(dǎo)以及上海各政府職能部門、企業(yè)集團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等500多人參加會(huì)議。

3. 充分發(fā)揮社團(tuán)組織等社會(huì)力量作用

一是充分發(fā)揮市商標(biāo)協(xié)會(huì)的作用，開展形式多樣的商標(biāo)培育發(fā)展工作，如指導(dǎo)市商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合其他行業(yè)協(xié)會(huì)開展大型商標(biāo)推展活動(dòng)。二是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在企業(yè)和政府間的橋梁作用，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)的商標(biāo)培育發(fā)展工作。三是充分發(fā)揮商標(biāo)中介服務(wù)組織在促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)發(fā)展中的服務(wù)作用。

四、 增強(qiáng)一個(gè)意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)自主商標(biāo)

我們不斷引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)主體意識(shí)，即企業(yè)是商標(biāo)發(fā)展的主體，企業(yè)要在商標(biāo)發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，進(jìn)一步做大做強(qiáng)自主商標(biāo)。

1． 圍繞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展企業(yè)商標(biāo)

一是推進(jìn)商標(biāo)發(fā)展從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)延伸。如，在旅游行業(yè)已涌現(xiàn)出全國最大的“春秋”旅游、“錦江”酒店服務(wù)、“攜程”旅游網(wǎng)；游戲行業(yè)有全國最大的“盛大”游戲和頗具影響力的“九游網(wǎng)”；房地產(chǎn)業(yè)有在全國同行業(yè)名列前茅的“綠地”、“復(fù)地”。

二是推進(jìn)商標(biāo)發(fā)展從工業(yè)產(chǎn)品向服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多元化產(chǎn)品和服務(wù)延伸。如現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中涌現(xiàn)了“銀聯(lián)”金融服務(wù)、“小南國”餐飲服務(wù)、“復(fù)旦”教育、“故事會(huì)”雜志等一批在全國有影響力的商標(biāo)。

三是推進(jìn)商標(biāo)發(fā)展從農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)向推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、食品安全和菜籃子工程延伸。通過“商標(biāo)＋企業(yè)＋市場”的形式，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)富農(nóng)。如，嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)的葡萄在注冊(cè)成功“馬陸”商標(biāo)并培育發(fā)展成為上海市著名商標(biāo)后，從原先的每斤兩三元上升為現(xiàn)在的40多元?！扒迕馈倍怪破饭窘?jīng)過十年的商標(biāo)培育，從原來的小作坊發(fā)展為年銷售超過10億元的現(xiàn)代豆制品企業(yè)，而且還整合600多戶地下豆制品作坊成為“清美”的專賣店，保障了上海的城市“菜籃子”工程和食品安全。

2． 圍繞商標(biāo)資源運(yùn)作，充分發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值

一是引導(dǎo)一批企業(yè)通過商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作，形成“兩頭在外、中心在滬”的品牌經(jīng)營模式。如，恒源祥集團(tuán)通過對(duì)“恒源祥”商標(biāo)的許可，形成了“生產(chǎn)和市場兩頭在外，商標(biāo)運(yùn)作管理在上?！钡钠放七\(yùn)營、加盟聯(lián)合模式，經(jīng)營范圍從最早的絨線擴(kuò)展到服飾、毛針織、家紡、襪業(yè)、日化等領(lǐng)域，幾年來銷售業(yè)績一直以30%的速度遞增，還成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。

二是引導(dǎo)一批企業(yè)制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷提升商標(biāo)價(jià)值。如，上海家化公司制定全面的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，并針對(duì)不同的商標(biāo)實(shí)施“品牌經(jīng)理”制度，培育出“美加凈”、“六神”、“清妃”、“佰草集”、“上海家化”等一批著名、馳名商標(biāo)?！鞍鄄菁边€成為中國首個(gè)打入國際主流市場的化妝品商標(biāo)。

三是引導(dǎo)一批企業(yè)通過增強(qiáng)商標(biāo)競爭力，不斷擴(kuò)大市場占有率。如，“晨光”公司以“晨光”商標(biāo)培育發(fā)展為抓手，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，短短8年間公司的銷售收入從原先的四千萬快速增長到超過十億元。“小南國”公司經(jīng)過三年的著力培育發(fā)展商標(biāo)，不但從上海走向全國，還走向了香港、東京，在國內(nèi)外已擁有40余家分店。

四是引導(dǎo)一批企業(yè)做好商標(biāo)國際注冊(cè)工作，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2009年7月底，上海著名商標(biāo)企業(yè)在海外直接申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)3642件（其中核準(zhǔn)注冊(cè)的達(dá)2346件），通過馬德里協(xié)定核準(zhǔn)注冊(cè)的國際商標(biāo)達(dá)461件。如，上海家化公司共在海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)229件，其中核準(zhǔn)注冊(cè)的達(dá)134件?！俺抗狻鄙虡?biāo)已在全球50多個(gè)國家完成注冊(cè)。