|
|
||||||||
內(nèi)外夾擊
“數(shù)碼相機(jī)的下滑需求是根本原因,從客戶角度來(lái)看,智能手機(jī)、iPad等跨界產(chǎn)品在用戶中的普及率越來(lái)越高,減少了用戶對(duì)傳統(tǒng)相機(jī)的需求??ㄆ瑱C(jī)的功能現(xiàn)在智能手機(jī)都基本能夠滿足了,所以需求的源頭已經(jīng)減少了很多。需求之后,考慮消費(fèi)者如何更快更方便地買(mǎi)到相機(jī)——也就是渠道角度。目前大部分產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,可以使產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)、輻射到用戶群中,而相機(jī)對(duì)于渠道的變化沒(méi)有很好的把握、心理準(zhǔn)備沒(méi)有做好。”正略咨詢合伙人李騫對(duì)記者說(shuō)。
曾有研究表明,目前僅有8%的用戶使用傳統(tǒng)膠片相機(jī),40%的用戶使用數(shù)碼相機(jī),而超過(guò)45%的用戶使用智能手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備。此外,由于智能手機(jī)攝像頭分辨率的提高以及軟件技術(shù)的應(yīng)用,人們已經(jīng)很難區(qū)別數(shù)碼相機(jī)與智能手機(jī)所拍出照片的質(zhì)量區(qū)別。
業(yè)內(nèi)人士指出,相機(jī)市場(chǎng)下滑最嚴(yán)重的是卡片機(jī)市場(chǎng),對(duì)于喜歡輕裝上陣的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō),同時(shí)攜帶相機(jī)和手機(jī)就意味著負(fù)擔(dān),這個(gè)時(shí)候卡片機(jī)就會(huì)被生活必需品手機(jī)所取代。
“包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統(tǒng)卡片機(jī)業(yè)務(wù)在全球均處于收縮狀態(tài)。”李騫分析稱,全球相機(jī)生產(chǎn)的大企業(yè)里,三星在中國(guó)最大的相機(jī)制造中心在天津,以天津?yàn)榇淼闹圃熘行膹娜ツ昵澳觊_(kāi)始逐步減少銷量,已經(jīng)被其他事業(yè)部合并了。由于產(chǎn)品成本比較高,這種合并已經(jīng)顯得有些無(wú)奈,所以銷量一降再降。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言,家庭消費(fèi)類等非專業(yè)相機(jī)被進(jìn)一步替代的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。相反,專業(yè)類相機(jī)存在較高技術(shù)門(mén)檻,利潤(rùn)率高是相機(jī)細(xì)分化市場(chǎng)中最明顯的優(yōu)勢(shì)。
此外,外圍因素也是數(shù)碼相機(jī)下滑的重要原因。
受到日本“3·11”大地震引發(fā)的海嘯影響,大部分元件產(chǎn)自日本的數(shù)碼相機(jī)受到影響,部分相機(jī)工廠停工或限產(chǎn),導(dǎo)致多個(gè)數(shù)碼相機(jī)新品推遲上市時(shí)間。雪上加霜的是,2011年10月泰國(guó)一場(chǎng)百年不遇的洪水影響了消費(fèi)型數(shù)碼相機(jī),多個(gè)主力品牌的泰國(guó)生產(chǎn)線均遭遇不測(cè),損失慘重。直到去年上半年,數(shù)碼相機(jī)供貨來(lái)源才逐步恢復(fù)穩(wěn)定。
廠商轉(zhuǎn)型
李騫告訴記者,目前大的相機(jī)品牌廠家有一種轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)就是逐步退出低端的產(chǎn)品,抓緊高端產(chǎn)品,包括技術(shù)含量高、利潤(rùn)率高的,找對(duì)自己沒(méi)有市場(chǎng)沖擊的代工企業(yè)去做。
“微單現(xiàn)在很多廠商都在做,由索尼引領(lǐng)潮流,要知道索尼的微單F3所配鏡頭僅能達(dá)到3倍變焦,作為剛剛起步卻頗為高調(diào)的三星相機(jī)也能夠吸引不少目光。而卡片機(jī)價(jià)格已經(jīng)跌到了白菜價(jià),一部性能良好、20倍變焦的普通佳能卡片機(jī)只要500多塊,當(dāng)然佳能的幾款高端卡片機(jī)還是有市場(chǎng)大的,可以作為微單的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,比如SX50和SX240?!币幻鄼C(jī)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)銷商表示,由于微單的利潤(rùn)空間還不錯(cuò),相比去年同期他的利潤(rùn)其實(shí)是增加了,這也是很多經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)主要考慮的因素。