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□人物觀察
賈躍亭和他的“現(xiàn)實扭曲力場”
“現(xiàn)實扭曲力場”,這個詞來自于《星際迷航》電影中,特指外星人通過精神力量建造了新世界。它在現(xiàn)實社會中第一次出現(xiàn)是在早期麥金塔軟件工程師安迪·赫茨菲爾德的著作《蘋果往事》中,安迪拿它來形容喬布斯的強大氣場:所謂“現(xiàn)實扭曲力場”,就是結合駭人的眼神、口若懸河的表述、過人的意志力、扭曲事實以達到目標的迫切愿望,及所形成的視聽混淆能力。
“現(xiàn)實扭曲力場”這個拗口的表述通過大賣的《喬布斯傳》而火了一段時間,把這個詞用在賈躍亭的身上其實有些過,因為與喬布斯相比,賈躍亭的“現(xiàn)實扭曲力場”功力還不夠深厚。賈躍亭顯然算不上是一個好的演講者,他的演講沒有變現(xiàn)力也缺乏煽動性。雖然與喬布斯一樣,在批評同業(yè)競爭對手的時候,敢于直接點名并且不留情面。比如在采訪中,賈躍亭稱某手機廠商定位的用戶群體為屌絲,還直言兩家新近合并的視頻公司“除了提升了一點市場份額之外,沒有任何實質上的變化,1+1<2”。但是在闡述自己立場的時候,賈躍亭就不那么直接和坦誠了,無法有力地“扭曲”一些“現(xiàn)實”了。比如賈曾在多個媒體采訪場合回避或者否認自己創(chuàng)業(yè)早期曾經(jīng)操持過煤礦生意,而在現(xiàn)今這個時代,作為一個越來越高調的上市公司老板,個人的過往和經(jīng)歷肯定備受關注,并且無法遁跡遮掩。
賈躍亭主導之下的樂視超級電視,在銷售渠道上只覆蓋了樂視官網(wǎng),樂視光鮮地稱其為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售優(yōu)勢,并且是一種銷售創(chuàng)新,可以更直接地得到購買者的反饋。不過家電行業(yè)人士直言,這只是樂視的無奈之舉。其產(chǎn)品定價較低,因而硬件毛利率很低,而無論是線上渠道還是線下渠道,利潤都主要來自于硬件銷售,如果硬件不賺錢,渠道是不會合作的。所以樂視網(wǎng)需要自建渠道,而如果建線下渠道,則需要巨額的資金,對樂視來說目前還不可能。
不過,賈躍亭的“現(xiàn)實扭曲力場”似乎已經(jīng)影響到了資本市場。4月初樂視網(wǎng)某位員工在與記者閑聊時說,自己拋掉了手中公司的股票,“都到20多塊錢了,有點高了”,而上周五,樂視網(wǎng)的收盤價格是45.7元每股。尤其是在5月7日樂視網(wǎng)正式推出超級電視的前后,樂視網(wǎng)股價有數(shù)波拉升。不過該公司當前股價處于板塊高端,后期能否依舊堅挺,要看智能電視的市場銷售情況。
□人物對話
賈躍亭說,在并購風起云涌的視頻行業(yè),樂視沒有“富爸爸”,想要脫穎而出,就要看得比別人遠,走得比別人快。而超級電視,就是他的王牌。盡管業(yè)內“沒人認為樂視是正確的模式”,他依然希望,能像當年的蘋果重新定義手機一樣,用互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義電視。
賈躍亭:樂視沒有“富爸爸”
問:為什么在4年前決定開始做電視?