要聞|時(shí)政|財(cái)經(jīng)|評(píng)論|特稿|社會(huì)|媒體拓展|
  精彩推薦 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)——七年之殤|美擴(kuò)大對(duì)朝制裁命令 或?yàn)閳?bào)復(fù)天安艦事件|以總理赴美參加巴以和談?dòng)型荒陜?nèi)達(dá)成協(xié)議|
危機(jī)之下,中國(guó)雜志業(yè)何去何從
2010-09-01 07:04:48     

    打印文章 發(fā)送給好友


中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息:英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》9月1日?qǐng)?bào)道:8月2日,美國(guó)商業(yè)巨頭西德尼·哈曼以1美元的象征價(jià)格從《華盛頓郵報(bào)》集團(tuán)手中收購(gòu)了有著77年歷史的《新聞周刊》,并承擔(dān)該刊物的全部債務(wù)。據(jù)報(bào)道,《新聞周刊》自2007年以來已經(jīng)虧損了4400萬(wàn)美元,一度面臨???。

受金融危機(jī)和新媒體的沖擊,全世界的媒體大亨紛紛收緊對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資,而中國(guó)近兩年來每年還有新的雜志創(chuàng)刊。

朱學(xué)東于去年5月推出了全新改版的《中國(guó)周刊》。根據(jù)多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)的觀察,他認(rèn)為中國(guó)的新聞期刊市場(chǎng)與英美等國(guó)不同,仍然具有發(fā)展?jié)摿?,而且?jìng)爭(zhēng)不是很激烈。

他認(rèn)為,從某種意義上來說,雜志傳播的是價(jià)值觀?,F(xiàn)在中國(guó)人正走到需要閱讀這些東西的階段。

“人的知識(shí)水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平到了一定階段以后,會(huì)產(chǎn)生閱讀深度報(bào)道的需求。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,這個(gè)需求不會(huì)被打斷,因?yàn)橹袊?guó)有足夠龐大的群體。即使有人被iPad和互聯(lián)網(wǎng)吸引了,還是會(huì)有人喜歡雜志。”

他希望做一本“有尊嚴(yán),有思想,有價(jià)值,有盈利”的雜志。這也是很多媒體從業(yè)人員的一個(gè)心結(jié)。

過去5至10年里,市場(chǎng)化程度較高的雜志在中國(guó)發(fā)展速度較快,出現(xiàn)了一批銷量不錯(cuò)的主流刊物。《三聯(lián)生活周刊》從2005年起每年發(fā)行和廣告各增長(zhǎng)15%-20%;《中國(guó)國(guó)家地理》近年來的業(yè)績(jī)保持了每年大約30%-40%的增長(zhǎng);國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的新聞文摘類期刊《看天下》經(jīng)美國(guó)BPA認(rèn)證,發(fā)行量從去年下半年的49萬(wàn)份漲到了今年上半年的65萬(wàn)份。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雜志市場(chǎng)的形成與2003年開始的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期有很大的關(guān)聯(lián)度。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)使讀者能夠接受相對(duì)較貴的雜志消費(fèi),老百姓的閱讀需求也隨之?dāng)U大。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司CTR發(fā)布的數(shù)字,今年上半年刊例廣告花費(fèi)達(dá)2770億元人民幣,其中雜志廣告花費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值總額為70.89億元,同比增長(zhǎng)21%。但是在所有類別媒體的廣告花費(fèi)中,雜志的份額只有2%。

財(cái)新傳媒有限公司執(zhí)行總裁兼總經(jīng)理吳傳暉表示,雜志在中國(guó)起步晚、份額少。大約12年前,財(cái)經(jīng)類雜志還不為人所知。當(dāng)時(shí)連這個(gè)概念都沒有,也沒人會(huì)告訴別人自己在一家財(cái)經(jīng)類雜志工作。直到過去十年間才形成了財(cái)經(jīng)類雜志的群體,而市場(chǎng)格局的形成大概是近五六年的事。

“雜志的前景和GDP的發(fā)展、消費(fèi)者的消費(fèi)能力息息相關(guān),”她說?!皬倪@個(gè)意義上講,雜志的發(fā)展大有可為?!?/p>

法國(guó)樺榭菲力柏契出版集團(tuán)大中華、東南亞及澳洲地區(qū)行政總裁維可偉表示,與世界其他國(guó)家相比,中國(guó)的期刊市場(chǎng)還很年輕,有待進(jìn)一步成熟,因此還有發(fā)展空間。與此同時(shí),它的發(fā)展也有賴于近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《南風(fēng)窗》雜志社社長(zhǎng)兼總編陳中介紹,近10年來發(fā)展較快的中國(guó)新聞期刊市場(chǎng)還處于上升階段,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和。他告訴記者:“中國(guó)9000多種期刊,時(shí)政新聞?lì)悓儆谝恍〈椋?0個(gè)手指頭數(shù)不過去?!?/p>

新聞出版總署的數(shù)據(jù)顯示,2009年我國(guó)共出版期刊9851種,總印數(shù)31.5億冊(cè),營(yíng)業(yè)收入146億元,利潤(rùn)12.4億元。

這個(gè)數(shù)字與1978年相比有了很大的變化。那時(shí)我國(guó)期刊總印數(shù)只有5.58億冊(cè),到了1985年才達(dá)到25.6億冊(cè)。但是從1985到2007這20多年間,我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化,期刊業(yè)改革的步伐卻跟不上,總印數(shù)始終在25億到30億冊(cè)之間徘徊。

據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰介紹,在現(xiàn)有的近萬(wàn)種期刊里,消費(fèi)類期刊只有1000種左右。相比之下,美國(guó)有1.2萬(wàn)種雜志,其中消費(fèi)類雜志有8000多種。

在石峰看來,期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是新聞出版體制改革能不能到位。他說:“體制問題是雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。這個(gè)問題不解決,所有問題都解決不了?!?/p>

就拿刊號(hào)來說,目前在我國(guó)新刊號(hào)很難批下來,而期刊淘汰機(jī)制還沒有建立起來。除非出現(xiàn)政治錯(cuò)誤或嚴(yán)重違規(guī),新聞出版總署可以吊銷刊號(hào)以外,一個(gè)期刊即便已經(jīng)休刊,一般也不會(huì)把刊號(hào)讓出來,而是通過出租、轉(zhuǎn)讓等國(guó)家政策不允許的方式獲利。

“期刊應(yīng)該是流動(dòng)的,不斷有新的出來,舊的死掉,但是現(xiàn)在做不到。一潭活水變成了一潭死水。”石峰說。

從消費(fèi)能力和閱讀習(xí)慣來看,分析人士認(rèn)為,對(duì)于剛剛形成的城市中產(chǎn)階級(jí)來說,新媒體還沒有形成顯著影響,雜志有機(jī)會(huì)形成相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。

朱學(xué)東表示,“中國(guó)是后發(fā)新興市場(chǎng)國(guó)家,比美國(guó)節(jié)奏慢,美國(guó)走過的路我們肯定會(huì)走,但是一定會(huì)比它滯后一些。這一過程對(duì)我們來說就是某種機(jī)會(huì)?!?/p>

他認(rèn)為,隨著移動(dòng)無線媒體的增長(zhǎng),中國(guó)期刊市場(chǎng)在可以預(yù)見的將來仍有一定的發(fā)展空間,但是這個(gè)空間與五年前相比已經(jīng)變得有限了。

讓一些傳媒人感到不安的是,中國(guó)雜志在市場(chǎng)還沒有發(fā)育成熟的時(shí)候就遭遇新媒體的沖擊,受到的影響可能會(huì)比較大。

為了適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì),《看天下》執(zhí)行發(fā)行人李紅平正準(zhǔn)備把雜志內(nèi)容搬上iPhone移動(dòng)終端。據(jù)他判斷,新媒體對(duì)雜志行業(yè)可能會(huì)產(chǎn)生巨大的影響,所有紙媒都必須考慮三五年之后怎么辦。

其他一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,新技術(shù)不一定意味著傳統(tǒng)媒體的終結(jié)。維可偉表示,紙媒和數(shù)字媒體應(yīng)該互為補(bǔ)充,而不是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。他說:“中國(guó)有悠久的印刷史。除非在媒體市場(chǎng)的個(gè)別領(lǐng)域,我不認(rèn)為中國(guó)會(huì)放棄傳統(tǒng)出版。”

吳傳暉也認(rèn)為新媒體對(duì)雜志來說是個(gè)機(jī)會(huì)。雜志生產(chǎn)的是內(nèi)容,是高品質(zhì)的財(cái)經(jīng)資訊和新聞。新媒體的出現(xiàn)使得雜志可以通過不同的渠道去傳播這些內(nèi)容。

在她看來,未來雜志面臨的最大的挑戰(zhàn)是多媒體融合。一個(gè)以做平面為主的媒體在思路、技能、表現(xiàn)形式上和新媒體都是不一樣的。管理層需要尋找有效的方法,在新媒體環(huán)境下打造一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),使之不僅能理解雜志生產(chǎn)的一流內(nèi)容,而且能通過各種多媒體平臺(tái)將其準(zhǔn)確無誤地呈現(xiàn)給讀者。

從這個(gè)意義上講,只要雜志堅(jiān)持內(nèi)容為王,新媒體就不會(huì)對(duì)雜志產(chǎn)生很大的沖擊,反而會(huì)拓寬現(xiàn)有的傳播途徑。

“就像傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品一樣,人家技術(shù)領(lǐng)先,根本不怕你模仿、抄襲、跟進(jìn)。它永遠(yuǎn)在最前沿,掘的是最滿的那一桶金。后續(xù)跟進(jìn)的拷貝者、模仿者也就能啃點(diǎn)骨頭?!?中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科說。

無論是悲觀還是樂觀,很多雜志社都已經(jīng)著手進(jìn)行與新媒體融合的探索和嘗試。今年4月,《新世紀(jì)》周刊推出了iPhone客戶端,馬上還要推出iPad版本。《中國(guó)國(guó)家地理》在iPhone和iPad上也已測(cè)試上線,根據(jù)不同的內(nèi)容組合,有不同的收費(fèi)方式。

據(jù)《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉介紹,他們從今年開始把較大的精力投入多媒體的探討,預(yù)計(jì)今年四季度會(huì)形成一個(gè)初步的模式。該雜志還在嘗試做一個(gè)面向高端讀者的社區(qū)網(wǎng)絡(luò),以方便高端讀者談?wù)撍麄兊膼酆煤凸餐P(guān)心的話題。朱偉認(rèn)為,未來紙質(zhì)的低端媒體與高端媒體會(huì)兩極分化,少量存活下來的高端媒體傳播方式會(huì)更加多元化。

在雜志與新媒體的合作探索階段,新的盈利模式還沒有被發(fā)現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中形成了免費(fèi)午餐的文化,網(wǎng)民對(duì)收費(fèi)內(nèi)容提出了很高的要求。但根據(jù)財(cái)新傳媒的市場(chǎng)調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)廣告目前已經(jīng)被廣為接受,財(cái)新傳媒的客戶在把一些廣告預(yù)算往互聯(lián)網(wǎng)上投放;而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,收費(fèi)也已經(jīng)被證明是可為的。

對(duì)此,李紅平表示:“傳統(tǒng)媒體會(huì)經(jīng)常性地面臨挑戰(zhàn)。不斷有新的媒體出現(xiàn),對(duì)原有媒體造成沖擊。但是一個(gè)媒體是不是會(huì)就此死掉,要看它能不能抓住時(shí)代發(fā)展的新機(jī)會(huì)。戲劇性的變化可能還會(huì)出現(xiàn)?!?/p>

英文原文請(qǐng)見: http://www.healinghandsltd.com/zgrbjx/2010-09/01/content_11235591.htm。特別說明:因中英文寫作風(fēng)格不同,中文稿件與英文原文不完全對(duì)應(yīng)。(中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 江雪晴 編輯 潘忠明)

 


新聞熱搜
 
視覺
博客
母猩猩收養(yǎng)了兩只小獅子
美國(guó)某海濱野生動(dòng)物園內(nèi),一只紅毛大猩猩收養(yǎng)了兩只小白獅,并與它們嬉戲,場(chǎng)景非常溫馨。 >> 詳細(xì)

論壇
盤點(diǎn)全球七大泡澡天堂
溫泉遍布地球各個(gè)角落,每個(gè)大陸上,甚至海洋中都有分布。這里是地球上最著名的7大溫泉。 >> 詳細(xì)

財(cái)經(jīng)
點(diǎn)擊排行
 
 
英語(yǔ)點(diǎn)津
網(wǎng)站地圖                  
國(guó)際 要聞 深度 亞太 北美 中東 拉美 中外關(guān)系 國(guó)際組織 海外看中國(guó)
評(píng)論 本網(wǎng)視點(diǎn) 國(guó)際時(shí)評(píng) 中國(guó)觀察 財(cái)經(jīng)評(píng)論 網(wǎng)友熱議 影視書評(píng) 聲音 漫畫 外交講壇
財(cái)經(jīng) 國(guó)際財(cái)經(jīng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì) 分析評(píng)論 股市基金 房產(chǎn)動(dòng)態(tài) 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 消費(fèi)旅游 理財(cái)保險(xiǎn) 資訊搶鮮報(bào)
博覽 奇聞奇觀 科學(xué)探索 歷史揭秘 勁爆丑聞 名人軼事 精彩熱圖 幽默 本周推薦  
音畫 環(huán)球瞭望 社會(huì)百態(tài) 娛樂時(shí)尚 圖吧博客 論壇精選 軍事天地 時(shí)事熱點(diǎn) 圖片專題  
軍事 軍事廣角 即時(shí)消息 裝備圖集 中國(guó)國(guó)防 國(guó)際防務(wù) 軍事評(píng)論 專欄    
  臺(tái)海風(fēng)情 臺(tái)海熱點(diǎn) 臺(tái)灣旅游 臺(tái)海局勢(shì) 走進(jìn)臺(tái)灣        
精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站