今天上午，中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標會選擇在8時零8分開槌。數(shù)百家企業(yè)參與了這場有著“中國經濟晴雨表”、“中國市場風向標”之稱的國內最大規(guī)模的媒體廣告競購活動?！?”與“發(fā)”諧音，央視選擇的這個時間段似乎在暗示對這場廣告招標的期許。

今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現(xiàn)場招標競購”3部分。其中，“簽約認購”、“網上招標”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標。今日舉行的是最激烈的“現(xiàn)場招標競購”環(huán)節(jié)，整點新聞報時以及《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等前后的廣告時間將在今日進行招標，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標的熱點行業(yè)。

根據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2010年央視廣告招標總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創(chuàng)下16年來新高。因為央視每年的廣告招標數(shù)額增幅基本都和GDP同步，因此業(yè)內人士預測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達到120億元左右。

《新聞聯(lián)播》后廣告7.5秒價值5010萬

9時20分，雨潤集團拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權，中標數(shù)額5010萬元。這個價碼比去年中策橡膠集團在同一位置的中標價高出290萬元。

業(yè)內人士稱，《新聞聯(lián)播》是中國最具權威、公信的傳播平臺，多年來保持著超高、穩(wěn)定的收視率，被稱做“國家發(fā)言人”。因此《新聞聯(lián)播》后標版一直是國內外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標資源之一。投放《新聞聯(lián)播》廣告時段，不僅是企業(yè)具備雄厚實力的一種象征，更能直接推動企業(yè)品牌的提升和銷售的增長。

北京銀行首次到場競標

相比往年，2011年的廣告招標吸引了國內外更多企業(yè)的關注和參與。今天的現(xiàn)場招標大會，報名企業(yè)數(shù)量就超過了歷年。除了在中央電視臺招標段常年投放的老客戶、大客戶，同時涌現(xiàn)出更多的新客戶，涉及到各個行業(yè)，像北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業(yè)，都是首次來到招標競購現(xiàn)場。

專家分析認為，2011年是非常好的機遇，企業(yè)都希望能夠抓住，獲取更大的發(fā)展空間。同時，也有很多行業(yè)的中小企業(yè)，由于面臨當前的經濟環(huán)境和行業(yè)的洗牌，更清楚地認識到了品牌的作用，也有了要參加央視招標的強烈愿望。