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二問中老年人為何更容易輕信虛假廣告?
廣告令人眼花繚亂,不少中老年人缺乏醫(yī)學(xué)知識,消息不靈通,又擔(dān)心生病給子女造成困擾,往往成為虛假醫(yī)藥廣告的“靶子”
家住浙江省金華市武義縣的孫奶奶今年已有79歲高齡,雖然身患糖尿病數(shù)年,但由于孫子從事醫(yī)療工作,她的病情治療及時、用藥得當(dāng),身子骨一直很硬朗。
由于兒女們工作在外,孫奶奶平時自己獨(dú)居??h城里熟人不少,常有人上門和她套近乎,推薦一些保健品,吹得天花亂墜,她有時會被說動,買一些孢子粉之類的營養(yǎng)保健品,期望達(dá)到寧心安神、降壓降糖的效果。
前不久,她在當(dāng)?shù)氐囊环輬蠹埳峡吹侥嘲茨x的廣告,聲稱由多名權(quán)威專家潛心多年研制,臨床試驗治療效果好,堅持使用可以促進(jìn)血液循環(huán),并根治高血壓、糖尿病等疾病。
沒過幾天,孫奶奶去街上溜達(dá)時碰巧遇到該商品在商場組織大型推廣活動?!盎顒蝇F(xiàn)場主持人說這個按摩儀原價8000元,當(dāng)天打折特賣2000元,一時沖動就買了下來?!?/p>
家人勸孫奶奶說這類廣告騙人錢財,但她對自己的判斷力很有信心。面對晚輩們的勸說,她堅持認(rèn)為自己并沒有受騙。“我每天都讀書看報,和一般沒有念過書的老人不一樣。”孫奶奶認(rèn)為自己購買的營養(yǎng)保健品和治療器材能夠?qū)刂撇∏榘l(fā)揮作用。可是,孫奶奶使用了半年按摩儀,廣告上宣傳的神奇效果并沒有出現(xiàn)。
“生病了不愿意麻煩孩子們,看廣告買些治療器材也是圖省事?!睂O奶奶說,由于擔(dān)心生病給子女帶來困擾,就這樣被虛假醫(yī)藥廣告忽悠了。
據(jù)統(tǒng)計,虛假醫(yī)藥廣告大多集中在抗風(fēng)濕類、哮喘、皮膚病、糖尿病系列藥品,針對中老年且體弱多病的人群。一些醫(yī)療器材假借權(quán)威機(jī)構(gòu)名義宣傳其治病奇效,利用身患慢性疾病者速成求醫(yī)的心理,向患者推銷產(chǎn)品,代替藥物治療。
除了傳統(tǒng)廣告形式,不少媒體還采用健康養(yǎng)生類節(jié)目做隱形廣告。比如,近期河南部分媒體上出現(xiàn)一些諸如“葛洪說健康”、“健康道”、“養(yǎng)生益壽堂”等養(yǎng)生類講壇節(jié)目,此類節(jié)目利用電視媒體向觀眾講解養(yǎng)生知識,而在節(jié)目尾聲或者中間穿插著一些藥品和醫(yī)療器材廣告,對長期收看電視節(jié)目的中老年人造成一定誤導(dǎo)。
點(diǎn)評:虛假醫(yī)藥廣告花樣百出,以機(jī)構(gòu)、專家、患者現(xiàn)身說法,甚至通過養(yǎng)生節(jié)目隱形植入廣告,讓人越來越難辨真?zhèn)危簧偃狈︶t(yī)學(xué)知識、消息不靈通的中老年人更是容易上當(dāng),成為虛假醫(yī)藥廣告的“靶子”。再者,不少獨(dú)居中老年人往往怕生病給子女造成困擾,身患慢性疾病者亂投醫(yī)、速成求醫(yī)心理使他們?nèi)菀紫嘈拧白鎮(zhèn)髌健?、“國際最新進(jìn)口技術(shù)”等虛假醫(yī)藥的“神奇功效”,這不僅會造成經(jīng)濟(jì)上損失,還可能延誤治療時機(jī),甚至危及生命。因此,治理虛假醫(yī)藥廣告,應(yīng)有針對性地開展專項整治,對中老年人群的用藥安全給予更多關(guān)注。