三問保健品為何成了虛假廣告的重災(zāi)區(qū)？

部分保健品打著純天然的旗號，“包治百病”的宣傳攻勢很容易讓人心動；從“送健康”到“送孝順”，一些劣質(zhì)保健品利用傳統(tǒng)的人情往來大行其道

楊燕在福州一家證券公司工作，談起購買保健品的經(jīng)歷，她坦言已經(jīng)有10多年歷史?！白x高中時(shí)學(xué)習(xí)壓力很大，父母怕我用腦過度，看到電視上廣告的健腦保健品，就給我買了幾盒。”楊燕服用過后沒有太大效果，便擱置一邊。

由于平時(shí)工作繁忙，楊燕常常要熬夜加班，再加上缺乏運(yùn)動，她發(fā)覺25歲以后身體機(jī)能開始下降。“你處于亞健康嗎？”廣告中對白領(lǐng)一族長年累月坐辦公室導(dǎo)致身體損傷的案例，讓楊燕對自己的健康狀況焦慮不已。

在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告宣傳的影響下，楊燕試著購買了兩瓶多功能維生素?！耙?yàn)楫a(chǎn)品介紹里說主要成分是維生素，我覺得應(yīng)該也不會有什么副作用。”目前她已經(jīng)吃完了其中一瓶，效果如何她也不得而知?！熬彤?dāng)花錢買個(gè)心理安慰吧！”

最近，她還特地為母親買了寧神安眠的保健枕、增強(qiáng)免疫力的保健品?！案改改昙o(jì)大了，身體不時(shí)有點(diǎn)小毛病，逢年過節(jié)我總會給他們買一些補(bǔ)氣補(bǔ)血、增強(qiáng)抵抗力、補(bǔ)充蛋白質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健品，雖然不知道這些保健品能起到什么功效，但總感覺是盡了孝心。”

楊燕說，她一般會選擇報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上播出頻率較高的保健品來購買?！皬V告打得響的產(chǎn)品應(yīng)該更可靠一些吧，畢竟傳播面更廣，如果有問題早該被禁播了?！?/p>

和楊燕一樣，還有不少消費(fèi)者也被保健品廣告帶進(jìn)了誤區(qū)。觀察大部分違法保健品廣告可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告多隨意夸大用效，還假借名醫(yī)坐診、掛名高科技產(chǎn)品等多種渠道搶占市場，對注重個(gè)人養(yǎng)生的人來說，誘惑更大。部分保健品還包裝成“包治百病”的萬能藥品來欺瞞消費(fèi)者，故意混淆保健品和藥品的界限。

據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，近年來，違法保健食品廣告增長迅速。2012年，各地食品藥品監(jiān)督管理部門通報(bào)并移送同級工商行政管理部門查處的違法保健品廣告達(dá)49128條次，是2010年的2.99倍。今年1—3月期間，各地食品藥品監(jiān)督管理部門通報(bào)并移送同級工商行政管理部門查處的違法保健食品廣告達(dá)4834條次。

點(diǎn)評：跟一般藥品和醫(yī)療器械相比，保健品廣告更具有迷惑性。這些保健品大多對身體“無功無過”，主打純天然安全牌，夸大其使用功效，抓住部分消費(fèi)者錯(cuò)誤的求醫(yī)心理，通過狂轟濫炸的廣告大肆宣傳其產(chǎn)品的神奇療效，并利用消費(fèi)者“送健康”、“送孝順”的人情往來大行其道。然而，吃了用了沒效果，吃出用出問題找不著說法，也困擾著無數(shù)在廣告轟炸下購買過保健品的消費(fèi)者。保健品廣告市場整治迫在眉睫，虛假廣告隱蔽性高，清理難度也更大，需要相關(guān)部門重拳狠抓方能見效。