業(yè)內(nèi)人士稱進(jìn)口奶粉在國內(nèi)毛利潤至少超50%

2012-04-13 15:21:32 來源:經(jīng)濟(jì)參考報
打印文章   發(fā)送給我好友

沾“洋”身價陡增“洋奶粉”暴利驚人

“一罐奶粉的成本不會超過100元,可是國內(nèi)市場上‘洋奶粉’的零售價動輒三四百元,比境外貴一兩倍;還有一些打著‘洋奶粉’旗號的中國特供奶,價格也高得離譜,對消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性?!币晃粚<冶г梗把竽谭邸北├呀?jīng)到了讓人難以置信的地步,但消費(fèi)者對其肆無忌憚的連續(xù)漲價卻束手無策。

《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到,進(jìn)口奶粉量價齊增,一方面是需求增加,另一方面則是行業(yè)的暴利驅(qū)使更多企業(yè)進(jìn)口奶粉。值得關(guān)注的是,進(jìn)口奶粉與國產(chǎn)奶粉的競爭正在向中低端延伸。以前,進(jìn)口奶粉主攻高端市場,現(xiàn)在各種中小品牌和雜牌“洋奶粉”也蜂擁而至,向中低端市場挺進(jìn),直接蠶食傳統(tǒng)的國產(chǎn)奶粉市場。

“洋奶粉”暴利幾何?

《經(jīng)濟(jì)參考報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)市場上惠氏奶粉旗下高端品牌“啟賦”系列1階段產(chǎn)品900克零售價格為408元,號稱是新西蘭原裝原罐進(jìn)口的光明培兒貝瑞奶粉定價418至458元/900克,同樣號稱使用新西蘭奶源并在新西蘭加工生產(chǎn)的紐瑞滋奶粉3階段1千克零售價為258元。一些消費(fèi)者反映,中國市場上新西蘭或澳大利亞產(chǎn)奶粉,價格要比在新西蘭、澳大利亞超市里直接購買貴1至2倍。

以今年1月份上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價格每噸5103美元計算,1千克奶粉約合32元人民幣。據(jù)估算,即便加上包裝、運(yùn)輸和銷售費(fèi)用,每罐(900克)奶粉成本不會超過100元,而一些“洋品牌奶粉”市場零售價動輒200多元甚至400多元,堪稱暴利。

業(yè)內(nèi)人士介紹,一些“貼牌”奶粉進(jìn)入中國的成本價每罐只有80至100元,但其終端售價卻超過了200元乃至400元。

“更為暴利的還有牛初乳奶粉,實(shí)際上它比配方奶粉成本還要低?!遍L期關(guān)注乳品行業(yè)的上海銘泰銘觀營銷咨詢公司總經(jīng)理勞兵稱,盡管牛初乳復(fù)合奶粉是寶還是草,目前還存在爭議,但在中國內(nèi)地仍然受到消費(fèi)者的青睞,中國已成為牛初乳最大消費(fèi)國。據(jù)估算,一些品牌牛初乳粉產(chǎn)品毛利率在10倍以上。由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,中國近期已暫停對牛初乳復(fù)合粉的進(jìn)口。

美贊臣發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,公司整體毛利率自2009年以來一直保持在63%以上。合生元年報則顯示奶粉業(yè)務(wù)的毛利潤超過70%。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,進(jìn)口奶粉在國內(nèi)的毛利潤至少超過50%。

東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的數(shù)據(jù)顯示,自2008年,三鹿爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價期,三年內(nèi)共有四次集中調(diào)價,包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的“洋奶粉”,每次提價幅度均在10%左右。經(jīng)歷幾輪提價后,現(xiàn)在每罐奶粉至少提價50元,多的達(dá)到100元。

乳業(yè)專家王丁棉介紹,嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)就是蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等,基本上所有的奶粉都以統(tǒng)一基礎(chǔ)來生產(chǎn),再添加不同含量和成分的微量營養(yǎng)元素,總體上大同小異。“無論是更換包裝,還是升級配方乃至于推出新產(chǎn)品,其原材料的成本變化不會很大?!?/p>

王丁棉稱,國外原裝進(jìn)口的奶粉和在國內(nèi)加工“洋奶源”的成本差異,主要是體現(xiàn)在用工成本、關(guān)稅和運(yùn)輸成本三項。但這三項相加,也不會超過50%。

“洋奶粉”逐步蠶食國內(nèi)市場

中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示,自“三聚氰胺事件”發(fā)生后,消費(fèi)者對本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國內(nèi)市場?!把笃放啤痹诟叨耸袌龅恼加新视?008年初的70%上升到目前的85%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上,美贊臣以市場占有率25%居第一,惠氏以20%居第二,多美滋以12%居第三,三者加起來占據(jù)高端市場份額的50%以上。2011年進(jìn)入國內(nèi)的“洋品牌”增加了近20個,其中歐洲品牌占據(jù)了半數(shù)左右。2011年,我國奶粉熱賣排行榜前10名中6個為外國品牌。

王丁棉表示,目前整個嬰幼兒奶粉市場規(guī)模約200億元“洋奶粉”占100億元至120億元。

據(jù)上海海關(guān)最新統(tǒng)計,2012年1月份,上海海關(guān)關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口共3 .1萬噸,是僅次于去年12月份的單月進(jìn)口量歷史次高值,7成以上由內(nèi)資企業(yè)進(jìn)口。其中進(jìn)口奶粉1 .5萬噸,增加16 .8%,占同期關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口總量的49 .6%。去年1至12月,上海關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉超過8萬噸,占同期關(guān)區(qū)乳制品進(jìn)口總量的四成。據(jù)估計,2011年中國進(jìn)口奶粉規(guī)??赡芤堰_(dá)到50萬噸,市場占比超過50%。

與此同時,進(jìn)口奶粉的平均價格也一路走高。去年1月份,上海關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價格為每噸3393.7美元,同比上漲25.3%。而今年1月份,上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價格已上漲至每噸5103美元,同比上漲50.4%。

相較頻頻漲價的“洋奶粉”,國產(chǎn)奶粉的漲價顯得底氣不足。據(jù)瑞銀證券統(tǒng)計,從2006年至今,國內(nèi)奶粉的平均銷售價格僅從每千克80元漲至100元左右。專家稱,國產(chǎn)奶粉市場定價能力較弱,如果不是成本壓力較大,一般不會提高產(chǎn)品市場零售價。國產(chǎn)奶粉主要針對中低端市場,尤其是區(qū)域性品牌,很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間,消費(fèi)者也對價格較為敏感,貿(mào)然提價必然會“趕走”部分顧客,提價實(shí)為無奈之舉。

上一頁 1 2 下一頁

精彩熱圖

那些孩童時迷茫的事兒

愛犬人士必讀!

 
 
精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站