“沒有任何可能改變現(xiàn)有的格局?！崩铉妭フJ為。

深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥也認為價格戰(zhàn)只是一個小插曲，暫時改變不了電商格局，阿里系的淘寶和天貓依然是老大，京東的地位也很穩(wěn)，蘇寧易購是后起之秀，已經(jīng)獲得市場認可。國美、易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜則在第二陣營。“國美最擅長打價格戰(zhàn)，不排除他未來有很大的力量。但它需要有一個強勢的領(lǐng)導(dǎo)人推動?！?/p>

“對各大平臺上而言，這種價格戰(zhàn)對各方來說，無論是流量還是銷量，結(jié)果是共贏的。此次電商大戰(zhàn)，對蘇寧的在線系統(tǒng)能力是一個挑戰(zhàn)。但這樣的促銷大戰(zhàn)對整體市場格局是沒有任何影響的?！标悏鬯驼J為。

業(yè)內(nèi)還有一種說法，電商希望通過這種價格戰(zhàn)改變消費者的習(xí)慣，從線下購物向線上購物遷移。李鐘偉看到的這次價格戰(zhàn)與“6·18”不同，在6月18 日那場電商促銷大戰(zhàn)的時候，價格是真降了，而且供貨充足，很多消費者囤積了大量的日用品，未來半年、一年確實不需要在實體店購買了。但這次家電促銷的效果來看，并沒有透支過多的消費。

李成東認為：“以這樣的方式加速改變消費習(xí)慣，是一種很積極的方式。但即使這樣，習(xí)慣并不會發(fā)生突變?！?/p>

對于此次電商大戰(zhàn)，多數(shù)大家電生產(chǎn)企業(yè)的答復(fù)是“影響不大”。四川長虹證券辦工作人員認為：“價格戰(zhàn)對公司的出貨、毛利率還沒有產(chǎn)生影響。這輪價格戰(zhàn)是渠道商發(fā)起的，不應(yīng)該由生產(chǎn)商買單，因此價格戰(zhàn)與公司關(guān)系不大?！?/p>

而對于傳聞中的家電企業(yè)海爾在這次電商大戰(zhàn)中宣布不再與京東商城合作，青島海爾董秘辦的一位工作人員在接受記者采訪時表示：“海爾與京東商城并沒有直接的合作，京東商城的海爾產(chǎn)品并不是從海爾公司直接獲得?！?/p>

決勝關(guān)鍵

資金實力方為根本

真正的戰(zhàn)場不在微博、不在電商圈，而在資本市場

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶在接受記者采訪時說，這只是電商圈的又一次價格戰(zhàn)，不是最激烈的一次，相信也不會是最后一次，現(xiàn)在還沒到你死我活的決勝時刻。他一直以來都認為京東的資金撐不了太久。甚至曾經(jīng)預(yù)言京東到今年八九月份錢就會燒光，也預(yù)測明年6月電商格局大洗牌。

“價格戰(zhàn)會一直打下去。長期看，資本是決勝的重要因素?！睒I(yè)內(nèi)資深分析師李成東認為。

7月份，蘇寧磕磕絆絆地完成了增發(fā)，融得資金47億元人民幣左右，但隨后股票開始了一輪下跌。8月8日，蘇寧公告：公司控股股東張近東將所持上市公司股份中的4.42億股質(zhì)押給三家信托公司。在此之前，張近東在今年6月已向這三家信托公司質(zhì)押了其所持的6.305億股蘇寧電器股份，這三家信托公司為其認購蘇寧電器定向增發(fā)股份提供了資金。7月7日，蘇寧電器增發(fā)價12.15元，8月8日，蘇寧電器股票收盤價6.44元。

為了應(yīng)對電商競爭，8月13日蘇寧再發(fā)公告稱，為支持采購平臺、物流平臺、信息平臺以及人力資源平臺的建設(shè)，計劃面向社會公眾發(fā)行規(guī)模不超過80 億元人民幣的公司債券。這是蘇寧上市以來首次面向一般公眾開展募資。一位電商界的同行告訴記者，京東非常清楚資金實力在電商持久戰(zhàn)當(dāng)中的作用，所以這次出狠招突襲蘇寧，也是想打擊蘇寧的資金鏈。

8月14日，受電商價格大戰(zhàn)將爆發(fā)影響，蘇寧電器股票股價下跌7.11%，報5.88元。8月15日早上，蘇寧股價繼續(xù)下跌至5.6元。中午，蘇寧第二大股東宣布計劃在未來的三個月內(nèi)，對公司股票增持總金額合計不超過10億元。這個消息穩(wěn)住了股價，當(dāng)天以漲停報收。

正如《商業(yè)價值》在復(fù)盤這場價格戰(zhàn)時進一步指出：“真正的戰(zhàn)場不在微博、不在電商圈，而在資本市場?！?/p>

“雖然蘇寧穩(wěn)定住了，但有可能還會跌，因為它短期內(nèi)沒有辦法改變電商的競爭環(huán)境，風(fēng)險已經(jīng)暴露出來。”李成東認為。

國美在電商方面一直表現(xiàn)不太積極，但最近也開始籌措資金，背水一戰(zhàn)。8月14日有報道稱，國美已與海航集團達成協(xié)議，將以作價未及60億元的價格出售旗下位于北京的巨無霸地產(chǎn)項目國美商都。從籌措資金和這一次價格戰(zhàn)中的表現(xiàn)，國美也在加快進入電商的步伐。

最為關(guān)鍵的是京東還有多少錢可以打下去。劉強東在接受記者采訪時透露：賬上目前有87億元人民幣現(xiàn)金。此前京東幾輪共融到15億美元資金，但京東從創(chuàng)業(yè)以來始終處于虧損狀態(tài)。因為京東沒有上市，外界對京東的資金狀況多是猜測，并沒有真實依據(jù)?！百~面資金就是一個說法。”一位業(yè)內(nèi)同行對劉強東給出的數(shù)字非常不屑，賬面資金的水分非常大，根本不能說明任何問題。京東沒有上市，前幾輪的投資人已無法退出。京東創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)的融資之最，也成為投資人最大的一筆賭注。京東的問題在于，如果價格戰(zhàn)僵持下去，它的后續(xù)資金如何解決？

雖然接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示短期內(nèi)不會有格局上的變化，但長期的競爭，資本實力是一個重要因素。深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥分析道：“天貓是贏利的，壓力小一些?！碧K寧來自于傳統(tǒng)行業(yè)，有非常大的體量，把京東當(dāng)小弟弟看，它的能量、力量是最大的。雖然短期可能受到這次價格戰(zhàn)的影響，融資不會太順利，但在龔文祥看來，蘇寧的資金實力為后續(xù)戰(zhàn)爭補充彈藥不成問題。