名為《美國中場》的“超級碗”廣告被指是在暗挺奧巴馬

“超級碗”是美國收視率最高的電視節(jié)目，圖為中場休息時的文藝表演

當(dāng)?shù)貢r間5日晚，美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）第46屆“超級碗”總決賽在印第安納波利斯打響。收看這場年度盛事的觀眾預(yù)計超過1.6億，由于極高的收視率，有中國留學(xué)生將“超級碗”形象地比作“美國春晚”。“超級碗”是美國收視率最高的電視節(jié)目，也是全世界最受關(guān)注的體育比賽之一，其商業(yè)開發(fā)做得相當(dāng)出色。據(jù)《福布斯》雜志的數(shù)據(jù)，“超級碗”的品牌價值至少有4.2億美元，高于世界杯和奧運(yùn)會。除了精彩的橄欖球比賽，“超級碗”直播期間插放的廣告也相當(dāng)引人注意。

***全世界最貴廣告 30秒350萬美元

這些具有極強(qiáng)創(chuàng)造性的廣告基本都是首播而且制作精良，甚至有好萊塢大片的感覺。尼爾森公司對“超級碗”期間觀眾收看習(xí)慣的調(diào)查顯示，很多觀眾選擇在比賽進(jìn)行的時候去洗手間，但在出現(xiàn)廣告的時段往往不會離開，因?yàn)椤俺壨搿睆V告有很強(qiáng)的觀賞性和吸引力，還有超過半數(shù)的觀眾承認(rèn)會在賽后跟同事討論。

也正因?yàn)槿绱?，很多廠家都希望在此期間能播出自己的廣告，“超級碗”廣告的價格也因此水漲船高。

1995年，每條“超級碗”廣告的播出價格是100萬美元，2011年則要價300萬。雖然美國整體經(jīng)濟(jì)下滑，但NFL又在去年的基礎(chǔ)上將2012年的價格提高到350萬美元，漲幅達(dá)到17%。如果按照過去14年間平均漲幅達(dá)到5.7%的趨勢，在2025年，一則“超級碗”廣告的費(fèi)用將達(dá)到700萬美元。

今年的每則廣告平均時長為30秒，共有70條廣告的時段，早在去年秋天就已經(jīng)全部賣光，每條價格在350萬美元，一場比賽下來就能給主辦方創(chuàng)造2.5億美元的收入。跟去年很多廣告在“超級碗”舉行前提前在網(wǎng)上播放“預(yù)熱”不同，今年所有廣告都是在比賽期間首次播出，至少吸引了過億人觀看。