“美國春晚”30秒廣告350萬美元 兩黨“斗法”為選舉造勢

2012-02-08 08:18:05 來源:中國日報網(wǎng)
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“美國春晚”30秒廣告350萬美元 兩黨“斗法”為選舉造勢


名為《美國中場》的“超級碗”廣告被指是在暗挺奧巴馬
“美國春晚”30秒廣告350萬美元 兩黨“斗法”為選舉造勢
“超級碗”是美國收視率最高的電視節(jié)目,圖為中場休息時的文藝表演

當(dāng)?shù)貢r間5日晚,美國橄欖球大聯(lián)盟(NFL)第46屆“超級碗”總決賽在印第安納波利斯打響。收看這場年度盛事的觀眾預(yù)計超過1.6億,由于極高的收視率,有中國留學(xué)生將“超級碗”形象地比作“美國春晚”。“超級碗”是美國收視率最高的電視節(jié)目,也是全世界最受關(guān)注的體育比賽之一,其商業(yè)開發(fā)做得相當(dāng)出色。據(jù)《福布斯》雜志的數(shù)據(jù),“超級碗”的品牌價值至少有4.2億美元,高于世界杯和奧運(yùn)會。除了精彩的橄欖球比賽,“超級碗”直播期間插放的廣告也相當(dāng)引人注意。

***全世界最貴廣告 30秒350萬美元

這些具有極強(qiáng)創(chuàng)造性的廣告基本都是首播而且制作精良,甚至有好萊塢大片的感覺。尼爾森公司對“超級碗”期間觀眾收看習(xí)慣的調(diào)查顯示,很多觀眾選擇在比賽進(jìn)行的時候去洗手間,但在出現(xiàn)廣告的時段往往不會離開,因?yàn)椤俺壨搿睆V告有很強(qiáng)的觀賞性和吸引力,還有超過半數(shù)的觀眾承認(rèn)會在賽后跟同事討論。

也正因?yàn)槿绱?,很多廠家都希望在此期間能播出自己的廣告,“超級碗”廣告的價格也因此水漲船高。

1995年,每條“超級碗”廣告的播出價格是100萬美元,2011年則要價300萬。雖然美國整體經(jīng)濟(jì)下滑,但NFL又在去年的基礎(chǔ)上將2012年的價格提高到350萬美元,漲幅達(dá)到17%。如果按照過去14年間平均漲幅達(dá)到5.7%的趨勢,在2025年,一則“超級碗”廣告的費(fèi)用將達(dá)到700萬美元。

今年的每則廣告平均時長為30秒,共有70條廣告的時段,早在去年秋天就已經(jīng)全部賣光,每條價格在350萬美元,一場比賽下來就能給主辦方創(chuàng)造2.5億美元的收入。跟去年很多廣告在“超級碗”舉行前提前在網(wǎng)上播放“預(yù)熱”不同,今年所有廣告都是在比賽期間首次播出,至少吸引了過億人觀看。

編輯: 王菁  標(biāo)簽:    

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