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手游APP營銷調(diào)查:刷榜就像地溝油

2013-05-20 10:06:53 來源:南方網(wǎng)
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刷榜就像地溝油

在A PP推廣里,“刷榜”一直是開發(fā)者忌諱公開談?wù)摰植坏貌幻鎸Φ膯栴}。在不少論壇里,經(jīng)??梢钥吹健氨仨毸ⅲ皇菫榱送顿Y人也不是為了面子,而是為了真實的用戶”等的感慨。

所謂刷榜,一般指的是在蘋果IO S平臺A PP商店里,利用非正常手段快速獲取下載量和銷售量,以進入應(yīng)用排行榜前列,由此獲得更高的曝光率、下載量和用戶。

“現(xiàn)在A PP那么多,開發(fā)者不付費,很難被用戶找到?!标惣t洲說,比如在安卓平臺上,用戶下載一個多少錢,激活一個A PP多少錢都有明碼標(biāo)價,用戶激活一個A PP,開發(fā)者需要向安卓支付兩三塊錢。同時,由于商業(yè)利益的誘惑,蘋果A PP商店里也生存著專門的刷榜公司,“比如你要刷到前100名是多少錢,前50名又是多少錢,都不同。”他說,包括我查查以及他身邊的A PP開發(fā)者,都曾收到過所謂的刷榜公司發(fā)來的信息,“總之,就是要錢,才能被用戶快速找到,創(chuàng)業(yè)者的生存環(huán)境越來越難?!?/p>

崔麟也看到了刷榜的現(xiàn)象。

“在A ppStore上的確有刷榜公司做些人為付費排名的勾當(dāng),在深圳和其他手機線下渠道發(fā)達(dá)的地區(qū)也有做刷機的服務(wù)?!钡J(rèn)為,這些事情是短線的和沒有前途的。“我不認(rèn)為目前最主流的A pp中有哪一家是靠刷榜起家的。”他說,其實一定量的廣告推廣是通行的方法,價格也相對比較透明。

除了崔麟,有不少投資人都對刷榜的行徑深惡痛絕。比如紅杉資本中國基金合伙人計越就在微博上公開表達(dá)對刷榜的不滿,他說“最近看到一些移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就靠刷榜刷到A PP Store的總榜前100位排名+微博大號轉(zhuǎn)發(fā)來忽悠投資人,并以顛覆式移動創(chuàng)新而自居。還真有V C靠榜單來決定投資的??克耖L期鎖定總榜的排名也不貴,每天花個1萬-3萬就行。刷榜+微博營銷變成了公司的核心競爭力!”

盡管如此,仍有不少A P P開發(fā)者刷榜。而在有的業(yè)內(nèi)人看來,刷榜有時是“劣幣驅(qū)逐良幣”的故事,使得有些開發(fā)者不得不刷榜。

“比如說A PPstore,中國的A P Pstore似乎變成一個被刷榜完全覆蓋的產(chǎn)品市場了,這是一個不正態(tài)的生物鏈。”戈壁創(chuàng)投董事總經(jīng)理童瑋亮告訴南都記者說,這往往導(dǎo)致很多開發(fā)者,因為別人刷了榜而不得不去刷,只有刷了榜才能有接觸用戶的機會,如果不刷就完全沒有機會了。“解決之道,一個方面要看蘋果A P P store自己能不能從源頭去解決問題,另外一方面也要看到,刷榜很難靠開發(fā)者自制或者道德規(guī)范來徹底杜絕?!彼€建議,相對而言安卓市場沒什么刷榜情況,它的空間大渠道也多,適合屌絲A PP開發(fā)者嘗試。

編輯: 馮媛 標(biāo)簽: 手游 計越 地溝油 APP 營銷方式

 
 
 

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