老齡市場需求多樣化刺激商家
關(guān)愛你的父母和爺爺奶奶吧,他們照顧你,從你還是個(gè)嬰兒;現(xiàn)在好好照料他們,就像他們還是嬰兒。
這是一個(gè)淘寶店售賣成人紙尿褲的宣傳口號。“成人紙尿褲的銷售這兩年來一直增長。盡管銷量還比不上嬰兒紙尿褲,增長率卻(比嬰兒紙尿褲)高了很多,”這家個(gè)人用品店的老板陸健翔告訴記者。
“中國正進(jìn)入老齡社會,包括我們父母和祖父在內(nèi)的老年人應(yīng)該擁有有質(zhì)量的生活,”這個(gè)32歲的北京小伙子說。
民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,至2009年末,中國60歲以上的老人達(dá)到1.85億,占全民人口的13.7%。這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2015年達(dá)到2.21億,在2020年達(dá)到2.5億。
國際傳播集團(tuán)奧美的一份報(bào)告指出中國老齡人口的消費(fèi)能力在不斷增強(qiáng)。他們現(xiàn)在手中掌握著每年3000到4000億元人民幣的可支配收入,預(yù)計(jì)會在30年后達(dá)到5000億元。在未來的幾十年里,由于個(gè)人收入的增加和兒女更加富裕,這些老年人對相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求會迅猛增加。
個(gè)人護(hù)理
成人紙尿褲通常用于尿失禁患者—很多是老年人,這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的時(shí)間不過是短短幾年。陸健翔店里售賣的這一類產(chǎn)品品牌包括世界個(gè)人護(hù)理用品公司金佰利旗下的得伴、日本化妝品花王集團(tuán)擁有的妙而舒,以及一系列中國本土品牌—千之雅和包大人。
金佰利中國銷售和市場副總裁Kenneth Whitaker說:“成人紙尿褲市場現(xiàn)今在中國年增長率保持在20%多一點(diǎn)。我們的得伴比這平均增長率高一點(diǎn),我們預(yù)計(jì)未來的三到五年將保持持續(xù)續(xù)健康增長?!?/span>
目前超市、大賣場和網(wǎng)上為得伴的主要銷售渠道。Whitaker說:“我們將對中國本土的了解與我們?nèi)虻难邪l(fā)能力相結(jié)合,保證得伴能夠提供適合中國消費(fèi)者的最好產(chǎn)品?!?/span>
招商證券分析師朱衛(wèi)華說得伴在中國的產(chǎn)品比在歐美銷售的產(chǎn)品尺寸小一些,同時(shí)為消費(fèi)者提供多種選擇。包括防護(hù)性內(nèi)褲和方便護(hù)理人員更換的粘帶尿布。有一種新型的是專門為癱瘓病人設(shè)計(jì),它在后腰部分有吸水貼設(shè)計(jì),防止病人臥床時(shí)后背滲漏;同時(shí)在尿布外層有尿量顯示的指示計(jì)。
然而Whitaker對中國市場的業(yè)績不是完全滿意。他說中國成人紙尿褲市場的發(fā)達(dá)程度低于一些其他的亞洲市場,主要集中在床墊產(chǎn)品。得伴在中國市場的認(rèn)知度還不是很高,所以銷售比其他金佰利旗下的產(chǎn)品增長慢一些。
得伴的價(jià)格比同類的國產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格高出30%到40%?!拔覀冋J(rèn)為得伴的優(yōu)勢包括出色的質(zhì)量,獨(dú)特的市場定位和合理的價(jià)格;綜合來說,我們認(rèn)為這些是非常有市場競爭力的,”Whitaker說?!耙恍┲袊觊L的消費(fèi)者不愿意為自己花錢,樂于把自己辛苦掙來的錢花在兒女和孫輩身上?!?/span>
朱衛(wèi)華認(rèn)為,情況正在改變。老年人開始了解他們活得好,孩子們才會快樂;一些孝順的小輩也有能力為父母和祖父母花錢。除了紙尿褲,對假牙、助聽器、電子血壓計(jì)和輪椅等老年用品的需求也在增長。
醫(yī)療器械
康復(fù)之家是中國目前最大的家用醫(yī)療器械零售商。他們的商品包括家用理療儀、輪椅、小型血糖儀以及專門老齡食品。成立于2004的這家連鎖零售商現(xiàn)在在全國各地有300多家直營店和特許經(jīng)銷店,銷售年均增長在20%以上。
康復(fù)之家總經(jīng)理柏熠說康復(fù)之家每年從國際大型醫(yī)療器械公司,包括歐姆龍、西門子醫(yī)療和強(qiáng)生采購上億元的商品?!敖陙?,我們加大了本土公司產(chǎn)品的采購力度,他們的產(chǎn)品更適合中國消費(fèi)者,價(jià)格相對低廉?!?/span>
這些傳統(tǒng)的醫(yī)療器械并不能完全滿足中國老年消費(fèi)者的所有需求,尤其是那些對新技術(shù)有豐富知識和愿意花錢購買高檔產(chǎn)品的老年人。
心臟起搏器的發(fā)明者和目前最大的生產(chǎn)廠家美國美敦力公司今年8月在上海開設(shè)了一家新的創(chuàng)新中心,它的一個(gè)主要任務(wù)就是針對中國老齡化的產(chǎn)品和解決方案研發(fā)。
“我們注意到中國快速增長的老年人群,他們需要我們的產(chǎn)品。他們壽命更長了,我們希望他們的生活質(zhì)量也相應(yīng)提高,”美敦力全球副總裁和大中國區(qū)總裁李炳榮說。
這家美國公司現(xiàn)在為30多種疾病提供治療器械和解決方案。這些經(jīng)常發(fā)生在老年人身上的病癥包括心血管疾病、帕金森癥、泌尿系統(tǒng)疾病、糖尿病和關(guān)節(jié)炎。
上海創(chuàng)新中心是美敦力在美國和歐洲以外的唯一一家研發(fā)機(jī)構(gòu),它將在五年內(nèi)雇用和培訓(xùn)1000名專業(yè)技術(shù)人員,包括幾百名研發(fā)工程師?!八麄儗⒂诒就恋难邪l(fā)人員、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和大學(xué)合作開發(fā)適合本地病人的技術(shù)和產(chǎn)品。老年市場是我們的重點(diǎn)之一,”李炳榮說。
美敦力近些年致力于研發(fā)適合老齡化市場的新產(chǎn)品。2011年8月,這家公司向中國市場推出了用新材料制作的心臟起搏器。這種新產(chǎn)品可以在患者接受核磁共振檢查時(shí)不受影響,正常工作。隨著年齡的增長,人們會接受更多的身體檢查,這個(gè)器械使得檢查結(jié)果不受影響,同時(shí)病人的身體完全安全。
美敦力針對帕金森癥的儀器可以植入人的腦內(nèi),同時(shí)通過體外的小型遙控器控制機(jī)器在大腦中的工作。這家公司的糖尿病泵通過極細(xì)的導(dǎo)管把一個(gè)MP3大小的儀器與體內(nèi)溝通,從體外穩(wěn)定輸入胰島素,避免病人每天用藥或注射的麻煩。
李炳榮說這些小型儀器為老年患者提供有效和方便的治療方法,同時(shí)隨著各種慢性病—又稱為生活方式病—在中年人去當(dāng)中發(fā)病率的提高,這些產(chǎn)品變得越來越受歡迎。
中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長曾琦說:“老齡產(chǎn)業(yè)方興未艾,許多產(chǎn)品和服務(wù)有待挖掘。文化娛樂、旅游、教育和金融等方面針對老年人的服務(wù)仍然欠缺,外國投資者可以在這些領(lǐng)域發(fā)揮積極作用,從發(fā)達(dá)市場引入新的服務(wù)模式?!?/span>
(來源:中國日報(bào) 劉潔 編輯:陳璐)
相關(guān)報(bào)道
- 老齡化和IT浪潮成為影響我國旅游業(yè)兩大因素
- 我國電梯進(jìn)入"老齡化"時(shí)期 "退休"標(biāo)準(zhǔn)將出爐
- 樓市受“老齡化”影響 十年后房價(jià)下行
- 蘇州“虛擬養(yǎng)老院” 人口老齡化下的養(yǎng)老新模式
- 人口老齡化步步逼近 “未富先老”社會難題待破解
- 南京老年人總數(shù)全國第四 老齡化比全國早來10年
- 世界衛(wèi)生日老齡化專題
- 老齡化時(shí)代中國遭遇“長壽”的幸福煩惱
- 民政部副部長:中國農(nóng)村老齡化水平高于城市 人口老齡化城鄉(xiāng)倒置
- 老齡化社會:日頻現(xiàn)“孤獨(dú)死亡”的警示
- IMF稱老齡化會給日本帶來GDP六成新增負(fù)擔(dān)