外國(guó)人看中國(guó)人海外消費(fèi)

目前，中國(guó)游客正成為歐美旅游市場(chǎng)拼搶的商戰(zhàn)盛宴，尤其是今年的元旦、春節(jié)期間，不少奢侈品生產(chǎn)商得到了來(lái)自中國(guó)的“紅包”，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大購(gòu)買力，促成了歐美奢侈品業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的逆勢(shì)上揚(yáng)。

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，僅中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)就高達(dá)72億美元，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，同比增長(zhǎng)28.57%；截至2011年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額28%。

今天，一組來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的“外國(guó)人看中國(guó)人海外消費(fèi)”的報(bào)道，讓我們?cè)诟袊@“中國(guó)即將成為世界奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)”之時(shí)，是否更多地留下了“我們何時(shí)能成為科技強(qiáng)國(guó)”“制造業(yè)強(qiáng)國(guó)”“奢侈品品牌強(qiáng)國(guó)”的思索空間……

“中國(guó)人正重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費(fèi)”

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者春節(jié)期間走訪巴黎各大百貨公司發(fā)現(xiàn)，大批中國(guó)游客赴巴黎購(gòu)物，成為此地的消費(fèi)主力軍。部分中國(guó)游客表示，與國(guó)內(nèi)相比，當(dāng)?shù)赝瑯由唐返膬r(jià)格較低、質(zhì)量更有保障、服務(wù)較為周全。法國(guó)旅游業(yè)官員稱，中國(guó)游客赴法旅行多以購(gòu)物為重點(diǎn)。當(dāng)?shù)匕儇浌酒赣弥形膶?dǎo)購(gòu)、開通銀聯(lián)卡服務(wù)以吸引更多中國(guó)消費(fèi)者。

法報(bào)稱中國(guó)游客在法大量購(gòu)物

法國(guó)當(dāng)?shù)貓?bào)紙《費(fèi)加羅報(bào)》，近日以《中國(guó)游客在法瘋狂購(gòu)物》為題報(bào)道中國(guó)游客在巴黎大肆消費(fèi)的現(xiàn)象。報(bào)道稱，中國(guó)游客2011年在法消費(fèi)占?xì)W盟境 外 游 客 在 法 退 稅 購(gòu) 物 總 額 的25%，其消費(fèi)總額在2009年至20lO年期間增長(zhǎng)了90%。

在巴黎香榭麗舍大街上，精品店林立，經(jīng)年累月，顧客川流不息。據(jù)記者觀察，路易威登旗艦店門口排著長(zhǎng)隊(duì)，顧容要分批入內(nèi)，排隊(duì)的人多為亞洲游客。

巴黎奧斯曼大街上的老佛爺百貨商店建于l893年，經(jīng)營(yíng)1500多個(gè)品牌，男女服裝、鞋、帽、手表、首飾等應(yīng)有盡有。商場(chǎng)另一頭有小酒吧、咖啡吧、快餐廳及退稅服務(wù)部。

位于巴黎奧斯曼大街的春天百貨與老佛爺百貨齊名，不僅是巴黎街角的經(jīng)典一景，也是時(shí)尚界的標(biāo)桿，主要經(jīng)營(yíng)高檔奢侈品和服裝等。

這兩家百貨公司內(nèi)，幾乎任何時(shí)段都有大批購(gòu)物者，據(jù)記者觀察，中國(guó)面孔至少占30%，其中以年輕人居多，大多在30歲左右。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴黎老佛爺百貨公司超過(guò)50%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自游客，特別是亞洲游客的消費(fèi)，巴黎春天百貨公司的營(yíng)業(yè)額40%來(lái)自游客，游客中超過(guò)l/3來(lái)自中國(guó)。

據(jù)法國(guó)大型調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)游客數(shù)量增長(zhǎng)23%；在20l1年第一季度，中國(guó)游客數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到28%。2011年全年，共有約90萬(wàn)中國(guó)游客來(lái)法旅游；在未來(lái)五年內(nèi)，將有400萬(wàn)到500萬(wàn)中國(guó)游客來(lái)法。

“國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲，存錢不如買東西”

記者從隨機(jī)進(jìn)行的采訪調(diào)查中獲悉，中國(guó)游客以公司白領(lǐng)和趕時(shí)髦的年輕人居多，絕大部分是第一次來(lái)法國(guó)旅游，來(lái)巴黎購(gòu)物以采購(gòu)高級(jí)手表、手袋、皮鞋和化妝品為主。而產(chǎn)自法國(guó)本土的奢侈品品牌最受他們青睞，例如路易威登、香奈兒和卡地亞等。

馬女士春節(jié)前和丈夫從北京到巴黎旅游，她告訴記者，此行他們最大的目的就是到巴黎“掃貨”。因?yàn)檎诞?dāng)?shù)匾荒暌欢鹊亩敬蛘奂?，她在出發(fā)前特意到北京小商品批發(fā)市場(chǎng)買了三個(gè)最大號(hào)的可托運(yùn)箱子。

馬女士向記者展示了她的“戰(zhàn)利品”，兩件蒙口(M 0n—cler)羽絨服和一只香奈兒(C hanel)經(jīng)典款女士手袋。她說(shuō)“這款羽絨服825歐元，退完稅折合人民幣約5900元，在國(guó)內(nèi)同品牌、同款式要12000元。這款包法國(guó)賣3110歐元，退稅后的價(jià)格約22000元人民幣，國(guó)內(nèi)賣37500元人民幣。你看這差價(jià)，我買這三樣?xùn)|西早就把往返機(jī)票錢賺回來(lái)了?！?/p>

“箱子還是買少了，才三天箱子就都裝滿了”，馬女士說(shuō)“明天去商場(chǎng)買兩個(gè)新秀麗(Sam sonite)的旅行箱，我比較了，這邊退完稅的價(jià)格只有國(guó)內(nèi)的一半，而且最近歐元貶值，買東西更劃算了”。最后，馬女士對(duì)記者重復(fù)了兩遍：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲，存錢不如買東西?！?/p>

“如果中國(guó)人不來(lái)，店里生意就會(huì)冷清很多”

據(jù)巴黎旅游局負(fù)責(zé)人保爾介紹，大部分中國(guó)游客通過(guò)旅行社組團(tuán)前往歐洲旅游，而巴黎是其中重要一站。中國(guó)游客平均在巴黎逗留兩天半時(shí)間，他們用兩個(gè)小時(shí)參觀盧浮宮，半天參觀凡爾賽宮，僅僅在巴黎圣母院、埃菲爾鐵塔及凱旋門等景點(diǎn)前合影留念，剩下的時(shí)間絕大多數(shù)都用來(lái)購(gòu)物。

他說(shuō)，總體來(lái)講，一名游客報(bào)名旅行社的費(fèi)用是1500歐元，其中機(jī)票費(fèi)用占一半，住宿標(biāo)準(zhǔn)每晚45歐元，用餐標(biāo)準(zhǔn)每餐僅為7到8歐元，相比之下，中國(guó)游客在購(gòu)物方面出手闊綽。

巴黎老佛爺百貨外國(guó)客戶部經(jīng)理蒂埃里說(shuō)“如今的中國(guó)游客在購(gòu)物方面很像25年前的日本游客，中國(guó)人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費(fèi)狂熱。20世紀(jì)80年代后期日本人陷入‘標(biāo)志迷戀’，引發(fā)了一場(chǎng)奢侈品大戰(zhàn)，奢侈品集團(tuán)第一次高度統(tǒng)一并且心無(wú)旁騖地把所有心思用在同一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上。現(xiàn)在這一局面又在中國(guó)重演了?！?/p>

據(jù)他介紹，每天約有10輛旅游大巴滿載中國(guó)游客前往老佛爺百貨購(gòu)物。目前商場(chǎng)超過(guò)50%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自外國(guó)游客，中國(guó)游客消費(fèi)額排名第一，人均消費(fèi)1000歐元。在購(gòu)買產(chǎn)品類型方面，中國(guó)游客更加青睞鐘表、珠寶、皮具、香水和男裝。

“中國(guó)游客最喜歡購(gòu)買十幾個(gè)在中國(guó)知名的國(guó)際奢侈品品牌商品，這些牌子在法國(guó)和中國(guó)的價(jià)格差大約在30%左右”，他補(bǔ)充道。

在巴黎老佛爺百貨商店路易威登店工作的中國(guó)女孩劉巖說(shuō)“中國(guó)顧客現(xiàn)在是店里最大的客戶群體，如果中國(guó)人不來(lái)，店里生意就會(huì)冷清很多?！币郧?，一本護(hù)照限購(gòu)兩個(gè)包，但由于銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，路易威登又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買一個(gè)包。

劉巖介紹說(shuō)，巴黎老佛爺商店為了歡迎中國(guó)顧客，在香水、護(hù)膚品、服裝、箱包等店面請(qǐng)了不少懂中文的導(dǎo)購(gòu)。在她工作的路易威登店就有20多名能說(shuō)中文的導(dǎo)購(gòu)。此外，商場(chǎng)內(nèi)不僅有會(huì)說(shuō)中文的導(dǎo)購(gòu)，而且所有柜臺(tái)都可以使用中國(guó)銀聯(lián)卡刷卡消費(fèi)。

劉巖說(shuō)“一般比較昂貴的手袋都是被中國(guó)顧客買走了。有的人甚至一次買10條皮帶，6塊手表。在中國(guó)售價(jià)為5000元人民幣的錢包，在這里購(gòu)買約為3300元人民幣，再加上退稅的優(yōu)惠，最終價(jià)格約為2900元人民幣。一些人一看差價(jià)這么大，忍不住就買了。還有不少是買回去送人的?！?/p>

中國(guó)“古奇一代”促英奢侈品業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

□記者 王亞宏 倫敦報(bào)道

春節(jié)前一兩周，英國(guó)奢侈品生產(chǎn)商紛紛發(fā)表年報(bào)和季報(bào)顯示，不少奢侈品生產(chǎn)商得到了來(lái)自中國(guó)的“紅包”，中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買力，促成了英國(guó)奢侈品業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的逆勢(shì)上揚(yáng)。英國(guó)業(yè)界人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者在英采購(gòu)的主要?jiǎng)恿κ巧唐返膬r(jià)格差距和品質(zhì)保證。

“古奇一代”的購(gòu)物狂歡

以前，英國(guó)人眼里的中國(guó)人往往被貼上“勤勞節(jié)儉”的標(biāo)簽，但如今“錢多人傻”似乎成了新的標(biāo)簽。英國(guó)人甚至把春節(jié)等中國(guó)節(jié)假日來(lái)購(gòu)物的中國(guó)游客視為享受“購(gòu)物狂歡”。由于有18%的古奇牌手包被中國(guó)人買走，英國(guó)媒體從去年起就給年輕且購(gòu)買力強(qiáng)勁的中國(guó)游客冠上了“古奇一代”的稱號(hào)。

據(jù)英國(guó)負(fù)責(zé)退稅的金融服務(wù)公司“環(huán)球藍(lán)聯(lián)”的統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)游客在英國(guó)的零售開支超過(guò)了3 .5億英鎊；2011年中國(guó)游客在英國(guó)的退稅額增加了64%。環(huán)球藍(lán)聯(lián)稱，2011年前l(fā)0個(gè)月中國(guó)游客平均要在倫敦的商場(chǎng)里消費(fèi)1058英鎊，比2010年同期的872英鎊大幅提高。

據(jù)英國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，早在2009年中國(guó)游客就超過(guò)俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國(guó)奢侈品的最大外國(guó)買家，將全英近30%的奢侈品收入囊中。