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專家:中國文化產業(yè)將步入“并購”時代

2013-08-08 15:06:44 來源:光明日報
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3“階梯”還是“陷阱”? 并購磨合并不容易

7月24日,華誼兄弟復牌,自宣布收購銀漢科技,進入手游行業(yè)后,已連續(xù)4個漲停,7月29日股價飆升至41.81元/股。

連續(xù)四個漲停!是概念炒作,還是真能有業(yè)績支撐?北京新元文智咨詢服務公司總經理劉德良分析,并購有戰(zhàn)略并購,也有戰(zhàn)術并購。戰(zhàn)略并購就是著眼長遠,主動選擇符合企業(yè)自身發(fā)展需求的企業(yè)進行整合;而戰(zhàn)術并購,就是為了上市公司的財務數(shù)據(jù)好看,形成一個概念,向股市募集資金,維持或拉高股價,“現(xiàn)在手游概念題材很受資本市場追捧,但未來市場怎樣,還要看手游市場盈利模式是否清晰,是否能成為新的業(yè)績增長點”。

高調的并購“聯(lián)姻”,是美好姻緣,還是概念炒作?是成為企業(yè)做大做強的“階梯”,還是成為企業(yè)發(fā)展的“陷阱”?劉德良認為,并非所有的并購都能成功,并購也是有風險的,關鍵要看管理層的駕馭能力和執(zhí)行能力,才能實現(xiàn)并購的初衷。

然而,并購之路很難一帆風順,“消化不良”和“排異反應”隨時可能發(fā)生。盛大集團2008年投資1億元成立了盛大文學,此后五年,盛大文學陸續(xù)收購了起點中文網、晉江文學城、紅袖添香網、榕樹下等7大原創(chuàng)文學網站。收購后,這些文學網站專注于內容生產,而盛大文學則負責品牌建設、渠道建設、營銷體系、打擊盜版、產業(yè)鏈布局等,迅速“獨霸”行業(yè)??刹煌牧?,有不同的看法,矛盾日積月累,今年上半年,終于爆發(fā)起點中文網創(chuàng)始人吳文輝為首的大規(guī)模高層員工離職事件,使盛大文學“傷得不輕”,利益受損,甚至連上市的計劃也將受影響。

“兩個企業(yè)的‘磨合’需要時間和智慧,更要看彼此的方向是否一致”。華策影視董事會秘書劉洋談起了華策的并購原則,“我們的并購不是盲目擴張,而是基于自身發(fā)展的需要,產業(yè)有需求和有基因后才去并購擴張,瓜熟蒂落?!?/p>

近年來電視演員不斷增長的片酬,給影視劇制作公司帶來巨大的成本壓力,華策影視的制作規(guī)模達到了600集以上,就自然考慮進入上游的藝人經紀,以給片酬“踩剎車”,防范成本不斷上漲的風險。于是,今年3月,華策影視超募資金1800萬元,收購有“臺灣星媽”之稱的吳翊鳳旗下海寧華凡公司60%的股權,同時該公司的40位藝人也過檔到華策,意味著華策影視正式介入藝術經紀行業(yè)。

“文化產業(yè)并購后要提高管理水平和產業(yè)結構,才能呈現(xiàn)出1+1大于2的效益”。劉德良認為,現(xiàn)在文化產業(yè)還處于并購的早期,原有體制的限制,導致跨媒體、跨區(qū)域執(zhí)行較難,后期還有望通過資本平臺和技術革命逐步突破限制,抓住文化產業(yè)正處于消費周期和媒介技術周期的“雙重疊期”,未來文化產業(yè)并購還會上一個新的層次。

 
 
 

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