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4粗放還是科學(xué)? 文化產(chǎn)業(yè)需精細(xì)化升級(jí)
“交易額高達(dá)16.52億元,但談判時(shí)間只有兩個(gè)月。華策影視是看好了克頓傳媒全新的制作理念和生產(chǎn)方式。”華策影視副總經(jīng)理金騫如是談起了華策影視收購(gòu)克頓的原因。
原來(lái)拍一部電視劇是根據(jù)“經(jīng)驗(yàn)”、憑眼光來(lái)決定,但克頓嘗試著“用數(shù)據(jù)說話”??祟D從2007年就開始收集中國(guó)電視劇的資料,目前已掌握1萬(wàn)部電視劇的數(shù)據(jù)。克頓“用數(shù)據(jù)說話”最成功的案例是《愛情公寓3》,剛開始,傳統(tǒng)的內(nèi)容制作商和傳統(tǒng)媒體都不太認(rèn)可這個(gè)項(xiàng)目,但克頓對(duì)該劇進(jìn)行了整體評(píng)估,比如哪些觀眾在看該劇,隨后在各類電視臺(tái)當(dāng)中和這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。最終結(jié)果是《愛情公寓3》通過低成本獲得高收益,每集售價(jià)達(dá)到466萬(wàn)元,其中新媒體上每集賣到150萬(wàn)元。
并購(gòu)了克頓,華策影視電視劇的年生產(chǎn)能力將達(dá)到1000集,市場(chǎng)占有率10%。華策將依靠克頓傳媒“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用與國(guó)際化視野,推動(dòng)華策影視內(nèi)容生產(chǎn)智能化、工業(yè)化的升級(jí)。華策影視總經(jīng)理趙依芳表示,將華策影視打造成華語(yǔ)影視行業(yè)的第一個(gè)開放平臺(tái),進(jìn)而再整合行業(yè)資源和商業(yè)模式,并開拓國(guó)際化的路線。
近年來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然出現(xiàn)了一批旗艦企業(yè),但小、散、弱仍是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,大型文化企業(yè)的市場(chǎng)占有率很低。目前中國(guó)出版集團(tuán)的市場(chǎng)占有率最高,但也只有6%左右,第二位的占有率不到3%。通過并購(gòu)能整合資源,提高產(chǎn)業(yè)的集中度,從點(diǎn)到面,再?gòu)牧孔兊劫|(zhì)變,從粗放到科學(xué),從跑馬圈地到精耕細(xì)作,無(wú)疑將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。(本報(bào)記者張玉玲)