在如今這個(gè)人們普遍關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意已形成一種更高級的戰(zhàn)略資源，在綜合國力競爭中的地位日漸凸顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，也將成為我國轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式、實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”跨越式發(fā)展的重要途徑。

全球文化貿(mào)易迅猛發(fā)展

近年來，經(jīng)濟(jì)全球化使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間。聯(lián)合國教科文組織在其2000年出版的《文化、貿(mào)易與全球化：問題與答案》一書中稱，在過去20年，文化商品的國際貿(mào)易額呈現(xiàn)幾何級數(shù)的增長，美國、日本、德國、英國、中國五國占據(jù)了全球文化貿(mào)易的一半以上。作為世界上第一個(gè)政策性推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，英國于1997—2001年每年出口增長率高達(dá)15%左右，幾倍甚至幾十倍于其他行業(yè)的出口增長速度。而國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟發(fā)布的研究報(bào)告《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2002年》統(tǒng)計(jì)，1997—2001年美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)收人和出口額以年均9.41%的速度持續(xù)增長，2001年出口總額達(dá)889.7億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)的出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

對外文化貿(mào)易的迅猛發(fā)展有其必然性。如前所述，隨著全球化趨勢的興起，國家和國家之間的疆界逐漸消除，資金、人才及資源國際性流動(dòng)日漸暢通，技術(shù)創(chuàng)新所能夠帶來的成本下降空間逐漸壓縮，文化競爭力開始扮演越來越重要的角色。在此情況下，世界各主要發(fā)達(dá)國家紛紛著眼于全球市場，開始集中力量發(fā)展獨(dú)具優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，美國的電影和傳媒產(chǎn)業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)，都位居世界文化產(chǎn)品出口的榜首。

文化產(chǎn)業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域的空間

作為世界四大文明古國之一，我國具有獨(dú)特而豐富的文化資源，上下五千年的文明史以及豐富的文化遺產(chǎn)和極具特色的地方文化風(fēng)格，都具有無法估量的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。以我國傳統(tǒng)表演藝術(shù)雜技為例，據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，其年均出口創(chuàng)匯就過億元。2010年第17屆北京國際圖書博覽會(huì)達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議1412種，比上一年同期增長22%，達(dá)成引進(jìn)協(xié)議967項(xiàng)，引進(jìn)與輸出之比為1∶1.46，實(shí)現(xiàn)了中國圖書版權(quán)輸出的重大突破。2000年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》一片在全球上映，在日本斬獲票房3億元，歐洲1.7億元，韓國1.2億元，東南亞2600萬元，中國港臺地區(qū)6400萬元，又在北美收獲票房4.5億元，獲得了總量11億元人民幣的空前收益，這充分體現(xiàn)了中國文化的獨(dú)特魅力及其對全球文化愛好者的吸引力，也預(yù)示了中國文化貿(mào)易的發(fā)展空間無限。

然而，盡管我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在對外貿(mào)易領(lǐng)域已邁出了堅(jiān)實(shí)的前進(jìn)步伐，但從總量和增速上來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，且存在較大的逆差。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

第一，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后導(dǎo)致了該產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模小。貿(mào)易結(jié)構(gòu)是由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所決定的，一國文化貿(mào)易強(qiáng)大與否的基礎(chǔ)是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟程度。要改善我國的文化貿(mào)易狀況，就必須從發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入手，從根本上改善文化貿(mào)易發(fā)展的不利局面。

第二，文化貿(mào)易的發(fā)展主體缺乏足夠的主動(dòng)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在我國長期由意識形態(tài)和宣傳文化部門管理，多數(shù)機(jī)構(gòu)原為國有公益性、事業(yè)性單位，直到上世紀(jì)90年代中期，有部分文化品在出口監(jiān)管環(huán)節(jié)從宣傳品中分列為商品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)以人為本，在全球競爭視野下，一流創(chuàng)意群體的總量規(guī)模、素質(zhì)狀況、效能發(fā)揮是決定我國能否源源不斷地產(chǎn)生為市場認(rèn)可的文化創(chuàng)意的關(guān)鍵。

第三，貿(mào)易范圍分布有限，文化貿(mào)易的渠道不夠通暢。目前，我國文化出口主要面向亞太地區(qū)，部分項(xiàng)目雖已進(jìn)入歐美一些國家，但涉及的只是少數(shù)發(fā)達(dá)國家。此外，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)尚處于起步階段，運(yùn)作資金和管理經(jīng)驗(yàn)有限，真正能從事文化國際貿(mào)易的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)奇缺，文化貿(mào)易的境外營銷網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建，形成文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易多靠自行操作或個(gè)人聯(lián)絡(luò)的局面。

第四，文化資源保護(hù)意識不強(qiáng)，造成了知識產(chǎn)權(quán)大量流失。由于缺乏廣泛深入的宣傳和教育，廣大群眾的知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，不能積極主動(dòng)地保護(hù)本國珍稀的文化遺產(chǎn)。如我國的景泰藍(lán)、宣紙、唐三彩等傳統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)，正是在接待外賓來訪和進(jìn)行外事談判的過程中，不自覺地透露給了外方人員，使其流入國外，造成在國際市場上我國這些本應(yīng)具有文化優(yōu)勢的產(chǎn)品陷入了激烈的競爭之中。

文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新 助推外貿(mào)增長

改革開放以來，我國的外經(jīng)貿(mào)發(fā)展已經(jīng)歷了近30年的高速增長。但一系列外貿(mào)增長的“量”的現(xiàn)象，實(shí)際上已暴露出一些“質(zhì)”的問題，內(nèi)外需失衡、產(chǎn)品附加值低、出口惡性競爭、貿(mào)易摩擦頻發(fā)等現(xiàn)象，說明我國的外經(jīng)貿(mào)發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新階段。以制造業(yè)為例，中國有100多種產(chǎn)品產(chǎn)量已達(dá)世界第一，制造業(yè)整體排名已進(jìn)入世界第四，制造業(yè)大國已初露端倪。然而，在數(shù)量增長和規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，“人家吃肉，我們啃骨，人家吃米，我們吃糠”卻是對“中國制造”最為形象的描述?！爸袊圃臁迸c“外資創(chuàng)造”的現(xiàn)象，已上升為國與國之間的較量。

20世紀(jì)90年代末，一些主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)出現(xiàn)了一批以文化創(chuàng)意要素整合經(jīng)濟(jì)資源、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功案例。這股趨勢無疑給知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代注入了一股新鮮的血液，使人們清楚地看到經(jīng)過頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生的文化創(chuàng)意不僅是一種迅速提升經(jīng)濟(jì)效益的新型資源，也是一種在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代里普遍重視技術(shù)創(chuàng)新資源而長期忽視的短缺性要素。中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢得天獨(dú)厚，利用這種優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，積極推動(dòng)我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)和增長方式的轉(zhuǎn)變，對于作為當(dāng)今世界制造業(yè)大國的中國從制造型變?yōu)閯?chuàng)造型的發(fā)展來說至關(guān)重要。

來源：中國文化報(bào) 編輯：于姝楠