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奢侈品在華高價(jià)售后態(tài)度傲慢 LV被富豪人群拋棄

2013-06-19 09:02:02 來(lái)源:中國(guó)新聞周刊
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而近日,一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示,預(yù)計(jì)在今年,全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。而下降的主要原因,上述研究稱就在于中國(guó)。

近年一直是奢侈品增長(zhǎng)引擎的中國(guó)市場(chǎng),為何也遭遇增速放緩的窘境?

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士告訴中國(guó)新聞周刊網(wǎng):“最重要的原因是,從很多的財(cái)報(bào)中可以顯示,消費(fèi)業(yè)績(jī)下滑最嚴(yán)重的往往是奢侈品的大牌,這也說(shuō)明奢侈品大牌在中國(guó)經(jīng)歷了高速發(fā)展和快速擴(kuò)張的過(guò)程之后,實(shí)際上已經(jīng)逐步接近市場(chǎng)臨界點(diǎn),他們一方面在進(jìn)行品牌擴(kuò)張,另一方面隨著知名度的提高,品牌價(jià)值卻在下降?!?/p>

周婷認(rèn)為,中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念在升級(jí),隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟,在品牌消費(fèi)(重視LOGO,買大牌)和溢價(jià)消費(fèi)(愿意為奢侈品付高價(jià))方面的心理也愈發(fā)成熟,中國(guó)的炫耀性的消費(fèi)心理在逐漸減少。

此外,周婷還認(rèn)為,2012年以來(lái),整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩,以及奢侈品行業(yè)出現(xiàn)的負(fù)面信息。包括行業(yè)、服務(wù)質(zhì)量等負(fù)面信息,還有奢侈品電商的投訴等,嚴(yán)重影響了消費(fèi)信心。

第五大道奢侈品網(wǎng)首席執(zhí)行官孫亞菲告訴中國(guó)新聞周刊網(wǎng)記者,“中國(guó)的奢侈品消費(fèi),據(jù)了解有一部分是用于送禮的,在今年之后,國(guó)家對(duì)官員接受禮品或者購(gòu)買奢侈品,有一些限制,尤其像去年出現(xiàn)了“表叔”這樣的風(fēng)波,對(duì)送禮這塊的奢侈品消費(fèi),我相信是有影響的?!?/p>

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)第一季度奢侈品市場(chǎng)的監(jiān)控報(bào)告顯示:在2013年之前,奢侈品在中國(guó)的銷量中,禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額。在中國(guó),送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì),但在2013年第一季度來(lái)看這一局面已經(jīng)被打破,官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開(kāi)輿論災(zāi)難的最好辦法,官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因。

二、“奢侈”的售后服務(wù):“好像要擺著一個(gè)架子”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)表示,“有些品牌在服務(wù)方面是端著架子的,態(tài)度比較傲慢;讓你覺(jué)得這個(gè)(服務(wù))挺難的,就是讓你更珍惜?!?/p>

盡管中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó),然而,奢侈品在中國(guó)的售后服務(wù)同樣也是一種“奢侈品”??梢哉f(shuō),中國(guó)消費(fèi)者只付出了高昂的價(jià)格,卻很難得到相匹配的高品質(zhì)售后服務(wù)。

不少消費(fèi)者都有類似的經(jīng)歷:慕名以不菲的價(jià)格買了一個(gè)大品牌的手袋或手表,遇到出現(xiàn)損壞或需要保養(yǎng)的時(shí)候,總是維修無(wú)門。品牌店在出售的時(shí)候也確鑿地告訴消費(fèi)者,不附帶免費(fèi)的售后服務(wù)。消費(fèi)者花在護(hù)理奢侈品上的金錢與時(shí)間也相當(dāng)“奢侈”。

孫亞菲對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)舉例說(shuō),“在大牌店買的出了問(wèn)題,拿回去一般都不能換,只能修。他會(huì)告訴你,這里缺少某些配件,需要寄到歐洲返修,一兩個(gè)月后才能拿回來(lái)。”

今年“315”期間,有業(yè)內(nèi)人士指出,歐洲奢侈品牌針對(duì)其它國(guó)家消費(fèi)者的投訴處理標(biāo)準(zhǔn),大多都會(huì)及時(shí)解決,唯獨(dú)在全球最具消費(fèi)力的中國(guó)市場(chǎng),奢侈品牌的表現(xiàn)并沒(méi)有得到消費(fèi)者充分的滿意,同一個(gè)奢侈品牌每年在華的售后投訴平均要比歐洲多出65%以上。

據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示:2011年3月15日到2012年3月15日,共收到中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于奢侈品牌售后投訴3756件。在所有投訴意見(jiàn)中,涉及商品質(zhì)量投訴占57%,涉及售后服務(wù)投訴占43%,得到解決的比例僅占16.2%?!巴对V處理不及時(shí)”、“維修時(shí)間過(guò)長(zhǎng)”、“維修價(jià)格過(guò)于高昂”等,成了國(guó)外奢侈品牌在中國(guó)被消費(fèi)者所詬病的“服務(wù)特色”。

“這會(huì)極大影響消費(fèi)者的消費(fèi)信心和消費(fèi)情感,產(chǎn)生不信賴心理。這個(gè)是奢侈品牌在中國(guó)想要長(zhǎng)期發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題”,周婷認(rèn)為,奢侈品牌銷售終端在中國(guó)進(jìn)行最大化的延伸,但是服務(wù)終端沒(méi)有匹配性發(fā)展。門店可以發(fā)展到三四線城市,但是維修中心沒(méi)有開(kāi)到三四線城市。而且在中國(guó)存在有代工和龐雜的經(jīng)銷商體系,在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),在產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)環(huán)節(jié)的管控在下降。這個(gè)和高價(jià)之間存在不匹配。

周婷對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)指出,“必須提高對(duì)服務(wù)質(zhì)量的管控,提升服務(wù)體驗(yàn),這是從根本上必須解決的。否則,還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)人群的流失。”

三、陰暗的背后:奢侈品牌是否配得起高“身價(jià)”?

近日有報(bào)道稱,奢侈品代工工廠一位行政總監(jiān)告訴記者,“動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)的包卻僅僅賺了兩瓶礦泉水的錢,利潤(rùn)薄得就像一張紙!”

這家企業(yè)代工COACH、PRADA、ARMANI、BURBERRY等七八個(gè)品牌,年產(chǎn)160萬(wàn)-170萬(wàn)個(gè)奢侈品牌包。這位工廠行政總監(jiān)表示,做奢侈品代工的毛利不會(huì)超過(guò)10個(gè)點(diǎn),代工企業(yè)維持運(yùn)作下去主要靠走量。他舉例說(shuō),一個(gè)售價(jià)3000元的COACH包,我們賣給香港貿(mào)易公司120元,成本占100元,其中45元為材料成本、20元為人工成本、35元為水電租金等成本,一個(gè)包只有20元可賺。這是較好的情況,有時(shí)成本控制不好,一個(gè)包經(jīng)常只賺5元人民幣,也就是兩瓶礦泉水的錢。

而代工者所處的環(huán)境現(xiàn)狀,與他們生產(chǎn)的產(chǎn)品更是不在一個(gè)層次,盡管工人手中正在加工的可能是世界上頂級(jí)、昂貴的皮包、衣服。在惡劣的工作環(huán)境里,工人們制作著恐怕終其一生也不會(huì)去買的東西。這些奢侈品代工廠,不止一次的被人們形容為血汗工廠。

去年12月3日至12月6日,《城市信報(bào)》記者在一家Burberry代工廠“臥底打工”發(fā)現(xiàn),每天的上班時(shí)間是12個(gè)小時(shí),除去上午和下午各10分鐘的休息時(shí)間,記者在檢查科每天真正要工作的時(shí)間有11個(gè)小時(shí)40分鐘,這十來(lái)個(gè)小時(shí),要面對(duì)的是成堆的手袋,然后和周圍的工人一起不停地給大牌手袋打包。對(duì)于記者提出的申請(qǐng)長(zhǎng)期不加班,工人們都表示,除非是孕婦提出申請(qǐng),不然不但不可能申請(qǐng)成功,還有可能被辭退。

90后的小紅說(shuō):“如果每天工作8小時(shí),月薪只有1340元,根本不夠生活。我周末還要花錢去買好吃的,還要逛街買漂亮衣服……”

這些藏身在奢侈品背后的代工廠,在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中僅能獲得很少的利益,當(dāng)然,這種情況并非是奢侈品行業(yè)獨(dú)有的。

 
 
 

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