“這個(gè)問題反映出奢侈品到底是不是應(yīng)該高價(jià)的問題。”周婷對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)說，奢侈品相對(duì)于快銷產(chǎn)品，它的成本確實(shí)是更高的，當(dāng)然這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)也會(huì)相對(duì)較高，有些奢侈品大牌進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，所以會(huì)嚴(yán)格控制成本，追求利潤(rùn)最大化。

不過周婷對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)指出，在初級(jí)市場(chǎng)國(guó)家，撇脂策略(追求高利潤(rùn)、高定價(jià))是奏效的，短期內(nèi)是有效果的，可以給企業(yè)帶來高額的利潤(rùn)，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，時(shí)間久了物流、信息流的逐漸發(fā)達(dá)，再加上消費(fèi)理念的提升，這種泡沫會(huì)逐漸減少。消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)高價(jià)和成本之間有落差，不再愿意給溢價(jià)買單。

“中國(guó)市場(chǎng)太大太復(fù)雜，一線二線三線城市、南方北方、東部西部，都不一樣，市場(chǎng)太龐雜，消費(fèi)理念也差距很大，所以說奢侈品牌不害怕，因?yàn)樗烙行┤死硇?、有品位，不消費(fèi)；但是還是會(huì)有很多人捧我。所以奢侈品牌在國(guó)內(nèi)短期內(nèi)有有恃無恐的心理。但是長(zhǎng)期來看，這種心理傷害的是奢侈品牌自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！敝苕谜f。

四、瘋狂掘金 淪落為“爛大街”形象

“我有兩個(gè)LV的手包，雖然它們?nèi)匀缓芰餍校以僖膊粫?huì)背了。”這是一位在跨國(guó)化妝品公司工作的白領(lǐng)對(duì)記者感嘆，“我覺得這個(gè)品牌不再適合我?！?/p>

這幾年，LV被認(rèn)為已陷入大眾化泥沼，被譽(yù)為“街包”，加上山寨產(chǎn)品層出不窮，逐漸被中國(guó)富豪人群所拋棄。

實(shí)際上，在財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》中，在“最能體現(xiàn)消費(fèi)者品味的十大奢侈品牌”中，沒有LV的身影。而在“奢侈品牌假貨可見度排行榜”中，LV高居榜首，但有超過90%的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買假貨很多的奢侈品牌。

不過，在“財(cái)富新貴最愛購(gòu)買的十大奢侈品牌”中，LV高居第二，僅次于位居榜首的寶馬?？梢姡m然LV的銷售額在增長(zhǎng)，但基本很多都是來源于新客戶。

“真正的富有，真正的百萬富翁，他們不會(huì)買LV或古奇，因?yàn)樗鼈兲舐坟浟??！敝袊?guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)說，“有錢人越來越富，他們渴望那種專屬品，更突出自己的個(gè)性。”

不過，遭遇品牌大眾化問題的絕非LV一個(gè)，最近有報(bào)道稱，被稱為被譽(yù)為“珠寶商的皇帝，帝皇的珠寶商”的卡地亞，也被指將會(huì)淪為下一個(gè)LV。。這個(gè)品牌是歐洲各國(guó)王室的御用珠寶商，在中國(guó)消費(fèi)者眼中，卡地亞三個(gè)字就是高端的代表。

在過去的一年間，它在中國(guó)的門店數(shù)量減少了10間。即使如此，卡地亞仍然是國(guó)際奢侈品牌中國(guó)頭號(hào)開店王，據(jù)財(cái)富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，卡地亞在中國(guó)的店面數(shù)高達(dá)224家。周婷認(rèn)為，一般來講，店面數(shù)達(dá)到三位數(shù)，是危險(xiǎn)信號(hào)，品牌價(jià)值就往下走了。

第五大道奢侈品網(wǎng)首席執(zhí)行官孫亞菲對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)表示，所謂奢侈品，是要根據(jù)人群的密集程度、人口的數(shù)量、人均的GDP以及人均可支配消費(fèi)收入來做一個(gè)平衡的?！捌放频觊_的太多，有可能帶來的結(jié)果是一大群不符合你目標(biāo)定位的消費(fèi)著進(jìn)入到銷售范圍，會(huì)給到別人你品牌價(jià)值在降低這么一個(gè)概念?！?/p>

據(jù)悉，Hugo boss是僅次于卡地亞的中國(guó)開店王，在中國(guó)有142家店面?！八呀?jīng)太大眾化了，在很多地方你都能看到Hugo boss。此外，還有很多品牌，現(xiàn)在做直營(yíng)是對(duì)的。如果說鋪天蓋地在一個(gè)城市超過了十家以上的話，會(huì)很大影響到品牌的高端定位，所以品牌門店數(shù)量一定要控制?！?/p>

“物以稀為貴，對(duì)奢侈品來說，不是越多人擁有越好”，孫亞菲對(duì)中國(guó)新聞周刊網(wǎng)表示，在歐洲，愛馬仕、LV等頂級(jí)大牌都會(huì)限制每個(gè)外國(guó)護(hù)照的購(gòu)買數(shù)量，不可以隨便購(gòu)買。因?yàn)閷?duì)高端品牌來說，人人都用的話，其實(shí)是對(duì)奢侈品品牌價(jià)值的一個(gè)貶損。